三星竟如此惨淡

虽然三星通过折叠手机、音乐会神器、AI技术等卖点进行宣传，但这些努力仍然无法阻止三星手机在中国的市场份额逐年下降。

从2017年开始，三星跌出中国市场前五，市场份额低于1%，归因于调研机构相关数据报告中的“others”类别。

除Note7事件外，更主要的原因是三星手机的性价比无法与同行竞争，而且在技术迭代速度上跟不上国产品牌的步伐。

事实上，三星电子的衰落已经蔓延到集团的许多业务范围。

十月八日，三星电子公司公布了2024年第三季度的业绩预测，预计营业利润将达到9.10万亿韩元，环比下降12.8%，低于市场预期的11.5万亿韩元。总收入为79万亿韩元，低于市场预期的81.57万亿韩元。

在公布盈利预期后，三星电子股价持续下跌，市值较今年7月最高点下跌超过1318亿美元，约合人民币9315亿元。

据悉，面对业绩不佳和行业“严冬”，三星电子可能已经开始考虑通过裁员降低成本，并宣布将全面退出LED业务。

与此同时，三星电子发布了《关于客户、投资者和员工的公开信》，强调公司未能达到预期业绩，管理团队对所面临的困难负全部责任。

当前科技产业的趋势发生了变化，人工智能和高性能计算逐渐成为热门领域。对三星这样的传统电子巨头来说，适应这些变化将面临一些挑战。

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三星电子LED业务主要负责LED照明模块及相关芯片的生产和销售，其应用范围涵盖照明灯具、电视和汽车三大领域。

2012年，三星电子正式通过整合三星LED公司进入LED照明领域。但由于全球市场竞争加剧，尤其是中国企业的崛起，三星LED业务表现持续低迷，逐渐失去竞争力。

据市场调查机构TrendForce统计，三星未能进入全球LED照明制造商前十。

与此同时，近年来LED照明市场整体呈现疲软趋势，需求下降，产品价格和盈利空间持续下降。2024年上半年，市场整体收入同比下降9.1%。

值得注意的是，LG电子也是韩国科技巨头，早在2020年就退出了LED市场。

三星电子业务主要分为四个业务部门：消费终端电子（DX）、半导体（DS）、手机面板（SDC）、哈曼业务（Harman）。

其中， 今年1-6月，DX和DS事业部的利润达到141.05亿韩元，占总收入的87.66%，是三星电子的核心业务。

LED部门即将关闭，来自DS事业部。根据计算，LED部门提供的利润仅占三星DS事业部总收入的1.93%。

接下来，三星将逐步退出LED业务。首先，停止生产照明灯具LED芯片，并在2026年上半年关闭照明灯具业务，然后在下半年停止电视LED业务，最后在2030年底前完全退出汽车LED照明领域。

这项措施旨在去除利润不佳的部门，以减少支出。另一方面，公司将更加关注功率半导体和Micro。 战略调整，如LED等关键业务领域。

业务减少意味着人事调整。除了LED部门员工面临不确定的未来，三星电子还计划大幅减少DS半导体业务的高管职位，重组相关业务。

据报道，此次行动由副董事长和DS事业部负责人全永铉领导，这次审查可能导致公司管理团队大幅裁员。

10月22日，韩国媒体报道称，SK海力士近日招聘了三名经验丰富的蚀刻工艺工程师，收到了三星电子合格员工近200份申请。对此，三星内部有人抱怨:“我们成了别人的培训中心。”

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事实上，DS业务部门业绩下滑是三星电子整体业绩低于预期的主要原因。目前，公司将业绩下滑归因于中国内存公司增加的一次性事件、移动客户库存调整和旧产品供应。

然而，业内人士认为，三星电子未能抓住AI技术发展的机遇是业绩下滑的重要因素。三星电子缺乏自己的AI芯片，依靠英伟达和AMD等外部供应商，在晶圆代工业务中未能获得AI芯片制造商的订单。

此外，三星在R&DHBM高带宽存储器芯片方面落后于竞争对手SK海力士，这使得公司失去了AI大模型所需的核心存储系统的机会。

除存储芯片业务外，三星在晶圆代工市场的竞争力与台积电的差距也在不断扩大。

在此之前，骁龙888是三星代工。、 8gen1芯片能耗“翻车”事件让高通受到全球用户的批评，随后台积电版8 gen1立即解决了高功耗、发热等问题，网友们直呼“差距真大”。

我们不解释制造过程的具体区别，但很明显，三星面临着良率、能效、IP缺乏等问题。在先进的晶圆代工业务中。这些问题也导致其主要客户转为台积电，进一步降低了三星在晶圆代工市场的竞争力。

在手机业务方面，自Note7电池爆炸以来，三星手机在国内消费者视野中的存在感逐渐减弱，市场份额不到1%。在国际市场上，三星的市场份额也在下降。

根据Canalys的数据，尽管三星仍然占据全球市场份额的第一位，但其市场份额同比下降了2.8%。

值得注意的是， 全球智能手机销量在2024年第三季度同比增长2%。很明显，三星正在放弃自己的份额。

我们认为，三星电子在半导体等核心业务领域面临的问题越来越大，这是一个相对不利的情况。这似乎表明，这家拥有近90年历史的科技巨头很难跟上时代的步伐。今年以来，三星电子股价下跌超过23%。

三星电子在韩国经济中占有重要地位，其业绩下滑可能会影响韩国半导体产业的出口竞争力，以及与三星电子合作的上下游企业。

船难掉头，去掉冗余部门，重组相关业务，只是三星要迈出的第一步。

本文来自微信公众号“蔚然先声”，作者：高凌朗，编辑：汪戈伐，36氪经授权发布。

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