国产宠物品牌“双11”今年继续猛击

宠物品牌已成为今年各大电商平台“双11”的增长亮点。

根据天猫发布的统计情况，10月21日晚8:00售后1小时，15个宠物品牌销售额突破1000万。销售4小时，658个品牌销售额同比翻倍，659个品牌订单量同比翻倍。

与此同时，JD.COM超市宠物业务于10月21日发布了抢劫前4小时的情况。战况显示，JD.COM宠物业务前1小时销售额同比增长34倍，前1小时下单客户同比增长10倍。

然而，在几天前的预售期间，宠物品牌的表现也非常突出。数据显示，2024年10月14日晚8:00，天猫“双11”开始预售后，预购第一小时，32个宠物品牌的预购金额同比翻倍，去年第一天73个宠物品牌超过全天。预购4小时，宠物直播交易同比增长123%。

“宠物凶猛”的销售表现反映了目前主流的消费趋势之一。随着中国宠物家庭数量的增加和宠物观念的升级，消费者对宠物品牌的需求越来越专业和细分。

宠物食品是其中最需要的消费之一。根据《2023-2024年中国宠物行业白皮书(消费报告)》的数据，食品占宠物市场的52.3%。万联证券在2024年6月的一份研究报告中表示，宠物食品在宠物行业占据主导地位，是行业内受益最大的子行业。

而且主流的宠物食品类别包括猫和狗的干粮、湿粮和小吃。

比如天猫数据显示，宠粮品牌弗列加特在10月21日晚8:00销售4小时后，同比增长近230%，宠粮品牌法米娜同比增长近160%，宠粮品牌Toptrees同比增长100%以上。

根据JD.COM的数据，麦富迪在10月21日前4小时占据了猫干粮、猫湿粮&猫零食、狗干粮和狗零食四大销售榜单的第一名。

今年的大促销名单所体现的一个趋势就是国产和前沿品牌的表现更加突出。

比如天猫数据提到，10月21日8点以后，弗列加特、柒哦、许翠花、Mango、海星已成为五大宠物品牌，订单量同比增长最快。

在JD.COM排名第一的弗列加特和麦富迪，都是乖宝宠物旗下的核心品牌。

可爱的宠物是深交所创业板上市公司。2024年上半年，可爱的宠物实现营业收入24.27亿元，同比增长17.48%；归母净利润为3.08亿元，比去年同期增长49.92%，营收和净利润均保持双位数增长。

这家从海外宠物食品代工起家的企业，现在以弗列加特和麦富迪为核心自主品牌，产品策略也升级为品牌。比如麦富迪先后推出了霸弗天然食品、羊奶肉等中高端创新产品，弗列加特也在今年10月推出了新的定位为高端的鲜肉猫粮产品。

而且天猫上面提到的七哦，许翠花，Mango、海洋之星也是一个新品牌。其中，许翠花是国内新品牌大师旗下的猫砂品牌。根据榜单，营业额和订单量“双丰收”的许翠花，90分钟的营业额超过了去年的全周期，这个品牌还不到2年就被淘了。

事实上，国内和新品牌在电商大促中对外资品牌的辗压势头已经持续了好几年。

根据公开数据，2022年11月魔镜市场数据显示，“双11”天猫平台上销售额最高的品牌是麦富迪，总销售额超过1.28亿元，销售额增长21.61%。；其品牌产品销售额超过134万件，均价95.14元，销售增速超过10%。

2023年11月13日，乖宝宠物宣布全网销售额超过3.6亿元，同比增长28%。该公司旗下的麦富迪品牌也连续两年成为天猫平台宠物行业唯一销售额超过1亿元的品牌。

其中一个原因是，与外资巨头相比，国内品牌更了解电子商务的玩法，并将电子商务和社交平台作为开拓市场的主要渠道。因此，国产品牌将在“双11”平台的推广中投入大量精力和预算，销量将大幅增加，同时也能提升品牌知名度。

另外，从目前的名单来看，新进入宠物行业的跨界玩家也获得了增长收益。

据天猫榜单显示，10月21日8:00后4小时销售，名优宠物相关产品成交量增长近180倍，无印良品宠物相关产品成交额同比增长110%以上。松下、美的、霍尼韦尔等品牌的智能宠物用具也在双11迎来了爆炸性的增长。

本文来源于《界面新闻》，作者：马越，编辑：牙韩翔，36氪经授权发布。

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