OPPO决心要打AI翻身仗。

自2018年以来，国内智能手机市场一直处于低迷状态。由于压力，许多手机制造商不得不专注于创新，试图找到新的出路。随着2023年AI模型的不断普及，AI等AI硬件 PC、AI手机等相关方向，越来越受到业界的重视，“意外闯入”的AI就像鲶鱼一样，迅速激起了手机厂商的斗志。

2024年开始，OPPO、魅族等手机厂商响应AI手机号召，宣布推动AI手机发展。华为、小米、荣耀等厂商也暗中布局了与AI手机相关的业务，可见业界对AI的重视。其中，OPPO创始人陈明永宣布，该行业将进入AI手机的第一年。然而，在行业热闹的背后，其实隐藏着各大厂商对手机变化的关注和关注。

智能手机加速AI迭代

伴随着AI大模型的发展，生成式终端人工智能越来越受到重视，而智能手机则成为终端人工智能的最佳媒介之一。所谓AI手机，就是最新的具有终端生成人工智能的手机。作为发展新生产力的前沿阵地，它已经成为新形势下一键加速迭代的新方向。从2023年下半年开始，以谷歌、三星、OPPO为代表的厂商开始将大模型内置到手机中，完成从云端AI向终端AI的转变，AI手机浪潮正式开启。

第一，端侧AI更省钱。早在去年九月，高通就发表了一份报告，其报告中曾简明扼要地指出，混合AI是AI的未来。本报告的核心是高通通过大模型云推理的“停机”现象，真正的首选是再次向市场强调终端与云协同工作的混合AI。所谓混合AI，就是以云为中心的场景，终端会根据自己的能力，在可能的情况下从云中分担AI的工作负荷；但在其他场景中，计算将主要以终端为核心，必要时将任务转移到云端。

高通认为，最终智能手机会像传统PC一样，走云和PC。、智能手机等边缘终端相结合的模式，生成式AI将形成云与终端相结合的局面，由此衍生出两种趋势:AI算率将从过去的云集中转变为云与终端灵活分配的模式；大型模型也将加速渗透到终端。事实上，AI大型模型进入终端不仅跑得快，而且可以为手机公司省钱。

根据vivo副总裁周围公布的数据，vivo大模型的一次对话费用约为0.012-0.015元。／第二，目前vivo的全国用户数量约为3亿。日活客户2.5亿(假设未来渗透率天花板)、每个人每天进行10次对话，vivo大模型每天的云推理费用为3000-3750万元。假设以50％分流率计算，将一半的推理分流到终端，那么vivo每年将节省55-68亿元的云运算成本。为了钱，手机厂商不可能不搞终端AI。

第二，AI手机带来的变化牵一发而动，最终可能影响到智能手机的功能、结构，甚至是手机厂商的毛利率。随着AI革命的发展，除了传统的CPU之外，手机SOC的结构也发生了深刻的变化。 除了GPU，AI还负责计算神经网络模块。（NPU），越来越成为智能手机中的关键算率模块，变得越来越重要。

随着这个新模块的加入，智能手机本身的生产成本也在上升，相关的周边配套芯片进一步推高了智能手机的成本，构成了“AI手机提高计算能力需求——导致SoC和内存全新升级——内存和芯片需求激增，价格上涨——手机厂商承受盈利压力”的闭环。在这种闭环压力下，智能手机厂商为了提高产品整体利润率，不应该提高价格，获得产品溢价；否则，我们应该暂时承担成本，通过扩大规模来实现薄利多销。总而言之，在新形势下，AI正迅速渗透到终端。

OPPO不甘落后

当众多厂商纷纷参与结局时，一直强调后发制人的OPPO也不甘落后，决心最终参加这个盛会。

首先，OPPO加快了内部AIR&D资源的整合，全公司努力整合企业云和终端的力量，为终端手机AI模型的落地铺平了道路。早在今年年会上，OPPO创始人陈明永就强调，为AI整合OPPO全球R&D资源，“举全公司之力”抓住时代机遇。因此，OPPO对人员结构进行了重大调整，将所有与AI相关的工作部门整合到一个实体部门，在人员资金投入上没有上限。

除人员研发外，OPPO还在技术上布局了三级大型模型，同时将Titan超大型模型、Turbo大型模型、Tiny轻量级模型联合布局。在这些AI资源和大型模型的支持下，OPPO新发布的Find X7系列手机已经实现了许多新的AI功能，如AI清除功能、AI通话摘要、AI高清照片等。，并且正在为系统级的Agent而努力。

第二，OPPO与联发科等芯片制造商密切合作，围绕AI芯片进行深度定制，为AI大模型的端面布局提供了强大的算率。据业内人士透露，AI手机的发展在短期内仍面临从算法效率和准确性、芯片计算能力和硬件能耗等方面的制约。因此，从长远来看，要想突破AI手机的发展瓶颈，就必须从这些方面入手，这些问题的解决取决于芯片技术的发展。

为了促进AI手机的发展，OPPO不仅开发了自己的芯片，还与联发科等合作伙伴共同开发了新一代天玑9400芯片，采用了全新的潮汛引擎，真正实现了从系统缓存和CPU专属缓存的动态分配资源，使得芯片的能效取得了前所未有的飞跃。

AI手机是先手还是噱头？

业内人士对手机圈掀起的AI手机热潮褒贬不一。有人认为AI手机只是很多厂商用来吸引用户的噱头，没有什么新鲜事物；还有人认为，随着国内各方面技术的大发展，AI手机的出现已经准备好了条件，现在是领先的机会。所以，对于OPPO来说，进入AI手机到底是领先还是噱头？也要结合多方面的情况来看待。

首先，从OPPO本身的情况来看，OPPO有一个动机，迫切需要矛盾重围，因为它的品牌化和IOT没有太大的改善，导致它依赖现有的业务。自2019年华为被封禁以来，OPPO一直渴望在高端市场尝试，但至今没有太多存在感。为了冲击高端市场，OPPO于2019年宣布启动自主研发芯片，OPPO在2020年启动。 Find，并在许多折叠屏技术领域积累了专利，如水滴铰链。

不过，OPPO芯片自研之路一波三折，早在去年就宣布关闭。更让OPPO如芒背负的是，华为从去年开始宣布“重生”，不仅再次杀死了直板机市场，还占据了折叠屏市场的大部分份额，再次对OPPO构成了“威胁”；而且和小米相比，一直以线下OPPO为重点，因为之前的疫情影响太大，关闭店面也比较多。

在围困之下，OPPO高层宣布重大业务和组织调整，将一直在海外战斗的刘作虎召回，试图寻找突破。从这些方面来看，OPPO确实有足够的动力参与AI手机。

第二，从能力层面来看，OPPO对于做AI手机还是不够的。当前，AI手机主要从硬件和软件两个方面进行展示。硬件方面，手机企业没有太大的发挥空间，尤其是上游芯片厂商的采购，发挥空间很小；能自由发挥的是软件和应用，这自然取决于之前厂商建立的应用生态是否足够强大。如上所述，OPPO芯片业务已经受到各种压力，不得不选择关闭，终端IOT生态也没有大的改善。这样的话，OPPO想要做AI手机这件事，自然会变得更加困难。

总的来说，OPPO确实有拿到第一手的想法，但就目前的能力来看，恐怕还是力不从心，但说这是制造噱头恐怕太夸张了。

本文来自微信微信官方账号 “刘旷”（ID：作者：刘旷公众号，36氪经授权发布，作者：Liukuang110。

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