古老的IP，正在被市场BE

古偶剧被称为“年轻观众专供”，正成为古代IP专场。

受当初IP购买热潮的影响，一些古老的IP依然活跃在长剧市场。比如正在播出的《七夜雪》，是2006年的作品。听起来很快，但这本书应该比很多古偶观众都大。

《七夜雪》主要推广淡淡的感情和BE美学，在剧集市场上，平平淡淡的BE；年初，改编自多年前国产经典单机游戏的《仙剑四》《仙剑六》以惨淡的结局告终。后来还有一大批古代IP改编的电视剧，比如《去山海》《英雄志》《国色芳华》《水龙吟》。难怪观众吐槽影视剧简直刺伤了古代IP的巢穴。

只是这些古老的IP，的确还能和现在的影视市场对齐粒度吗？

古代挖坟古偶不吃香。

什么是古味？有时候是“要你”这样尴尬到头皮发麻的台词，有时候是挖肝后追老婆的火葬场情节，有时候是过于注重表达情节的缓慢节奏。最重要的是，很多时候代表过时，跟不上观众的审美取向和思想。

“七夜雪”并没有要求你的台词和追妻火葬场的情节，但是它也过时得很明显。男人为了妹妹的孩子找药八年，女人为了初恋去看医生，一心一意复活初恋。如果她遵循原来的方向，她会为了救她的初恋弟弟而死。他们有为别人牺牲生命的古典侠义精神。当然，这种精神是好的，但这与流行的“为自己而活”的价值观相悖。现在流行的人不是性格完美的圣父圣母，而是美强的疯狂批评，以及《墨雨云》式的报复女主，主要集中在一个“没有人值得我牺牲自己”。

按照原著故事的方向，两人被命运操纵，努力到最后都失败了。男人没有救孩子，女人也没有救初恋。男人一个人生，女人死。故事的主要目的是妥协和放弃的BE美学。这与中国观众骨子里对团圆的向往是矛盾的。现在观众不喜欢憋屈的故事被爽剧驯服了，更不喜欢BE的故事结尾。大家想要的是“我的命由我决定”的反击。

两个人的情感推动也有一种“君子之交淡如水”的感觉。在一次又一次受伤的男主人和女主人的治疗中，情绪逐渐萌生。好的观众会称赞它在到处都是工业糖精的古代偶像中是一股清流，但更多的观众只会认为这种文人式的爱情推动不够甜蜜和无聊。他们喜欢的是糖激素突然爆发的超甜感情，而不是知己般的淡淡感情。

从人物设计到故事再到情感驱动，《七夜雪》太美了，网感不足。它细致的平静，诗意的意境，悲剧的人物，让它很有文学气质，但戏剧张力不足。惨淡的人气表现已经体现出来。作为一种商品，它不受市场欢迎，电视剧的观众总是更喜欢非凡的人物和激烈的演讲故事。

古老的IP改编：原粉与编剧的拉扯

古代IP无法改变，主要是因为编剧很难掌握原粉和剧粉之间的博弈。即使拍摄了原粉期待的剧情，也不受欢迎，但很容易被大力改编和吐槽。

以沧月小说为例。她的作品很难改变，这是公认的。几部现有作品的评分几乎都在及格线之下。她的作品注重氛围和意境，剧情相对平淡，文字魅力远胜于剧情魅力。如果书本风格是原创的，粉末是原创的，但是剧集的观众是不会买的。

原著《七夜雪》只有十九万字，情节简单，情感留白很多，需要增加和扩展很多情节，改编难度更大。这些增加变化的情节，为了保留原著的意境和风味，不能太甜或太夸张。因此，包括男女在内的男女之间的大部分互动都发生在谷中雪景下的单一场景中。虽然饮酒、吟诗、游戏等推进的情感关系非常古典美学，但过于平缓，缺乏起伏，一直处于情感的小拉扯之中。十年前，这样的作品可能还是有一席之地的，但是被短剧和短视频磨练过的观众并没有这样的精品耐心。

如果你想呈现一种极具张力和拉扯感的情感模式，让观众喜欢，就要大力改变和调整人物和人物，这样会导致粉魔改的审判和后期人物的崩溃。在大多数情况下，IP作品的改编确实是一个两难的选择。

没有IP就没有古偶？

因为IP改编这么辛苦，古代IP又容易落后，怎么还能有持续不断的古代IP改编作品被抬起来？

利用老IP自带的名气和热度炒情怀饭就是其中之一。归根结底，网文市场的黄金时期已经过去，新IP的名气和流量远不如老IP。2015年连载的《魔道祖师》(《陈情令》)和同作者的另一本书《上帝的祝福》最近刚刚在晋江解封，收藏量在几天内飙升50万，而23。、在24年开文的作品中，收藏量最高的总数不到50万，新旧IP流量的对比可见一斑。

另一方面，从2015年大爆剧《花千骨》开始，古偶患上了IP依赖症，与IP深度绑定，被IP人硬控制。不是创作者只想偷懒，不想原创，主要是因为平台不喜欢原创。视频平台习惯于根据过去的成功经验和爆款公式定制下一部作品。依靠IP的爆款剧问世后，原创项目在平台上并不受欢迎。

除了《唐朝奇事录》等头部公司制作的作品外，大部分原创剧本只能在没有IP支持的情况下死亡，甚至连立项会议的希望都变得渺茫。电视剧制作公司只能在这样的规则下生存，囤积和改编大量的IP作品。一些原创项目甚至不得不买一个IP皮套来假装去见面，这是一个古老的IP，被无数观众抱怨要防雷。此时将成为制作公司高性价比的首选。

早期的IP真的那么无可救药吗？最后还是要看IP本身的品质和当前观众情绪的映衬点。去年夏天最热门的两部作品恰好是《莲花楼》和《长相思》，改编自古以来的IP。它们甚至像《七夜雪》一样包含了目前看似不愉快的be特征。但《莲花楼》本身就有探案元素的叠加，几个不同单元的故事可以丰富观感，悬疑钩子可以吸引观众。这样的元素可以超越时空。《长相思》的文本也有很多古代虐待文学的弊端，但在制作中，多重爱情的拖延感可以被偶像剧的造星方式所取代。去年夏天，很多男主角竞修罗场带来的CP超级绝对感受依然让观众欲罢不能。

原创剧本不能爆吗？今年夏天爱奇艺最出彩的剧，恰恰是原创剧本《唐朝诡事录西行》。其实爆款不会有IP之分，只有创作好坏之分。只有多关注创作，多花时间创作，古代IP才能有新的活力，原创剧才会出好剧。

本文来自微信微信官方账号 “骨朵网络影视”（ID：guduowlj），作者：布菲，36氪经授权发布。

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