不希望双11的年轻人，被1688和拼多多瓜分。

双十一，已经开始一年比一年大。

“史长最长双十一”今年提前近一个月就已经迎来，不仅让电商从业者焦虑，也让消费者麻木。

每个人都为双十一感到兴奋。熬夜抢0点支付尾款，勤勤恳恳结合全减，列出策略拉群聊，为了趁便宜囤积一年的耗材，煞费苦心只是为了在这个年度购物节上占点便宜。

延长购物节的时间，就像原本打算期末考试的数学试卷提前一个月，然后改成一本练习册，让大家一天做三页。

“预热”和“预购”这两个词考验了汉语的悠久历史，优惠券越来越多，机制也越来越复杂。我不好意思不学奥数就参加。

我能买到最便宜的吗？我会错过什么吗？真的是全年最低价吗？焦虑过度，客户只能 只有双十一可以选择。

越来越多的低价平台

每个购物节的到来，都是从一个巨大的APP跳转弹窗开始的。

北京的90后上班族唐妍在地铁上看了看手机，被跳到淘宝抖音JD.COM好几次，但是单手看手机误触广告的概率会翻倍。她把手机放回口袋里，抬头发现地铁里到处都是促销广告。

今年的双十一真的比往年来得早。唐妍看到很多原本购买的东西都变成了“预购”，无法直接购买，她购物的想法直接被砍掉了一半。

她需要通读机制，研究不同的商店参加什么活动，每一步都需要仔细阅读问题，每一步的错误都可能无法节省主页上的价格。

年青人拿到了文凭，拿到了考证，拿到了KPI，最后还是拿不到怎么买最划算。

由于设计制度的工人文凭可能比我们的客户高一点。

过去每年的双十一里，唐妍，总是凑着凑着买很多根本不需要的东西。

本来只想给自己买一件秋季大衣，几十块钱才能用优惠券。我在同一家店凑了一件反季节t恤。想到购物车里的清算，发现差了100多块钱，可以跨店全额减少。我无缘无故花了几百块钱，花了很多时间。结果收到货后发现最初想买的外套不好看。

在整个过程中，她认为跟着教程抢优惠券比加班还累，买了之后就没心思算到底有没有便宜到位。

对于双十一失去兴趣成了一般情况。

“购物节似乎只是想用这些规则让你晕头转向。当你累得不想再看的时候，你自然会迷迷糊糊下单。不知道他们是不是故意的。他们打破了罐子，摔倒了。”

购物节狂购的初心，无一例外都是为了省钱，想买东西，想要快乐。 只是现在的每一个购物节都给人一种“好像存了，好像没存”的消费体验，一种“不知道自己开心不开心”的形而上的感觉。

从去年双十一结束，唐妍就下定决心，不再陷入任何购物节的消费主义陷阱，因为在这个时代，如果你想在网上省钱，你不必等到双十一。

自从低价平台兴起以来，白牌商家走红，她在日常生活中有了更多的选择。如果在拼多多买日用品，1688年衣服就下来了。几个护肤品平台下，基本不比双十一贵。

不必等待每个购物节的品牌折扣，毕竟1688和拼多多上有些是品牌同源的代工店。

同一件衣服，同一个发货地址，同一个包装，有些品牌甚至会分享一个退货地址和公司资质，拼多多的普通价格甚至低于淘宝减去的“折扣估计价格”。

淘宝网红店经常有几百件女装，1688上几十块起批，在评价博主的时候，甚至可以看到1688上买的质量会更好。

在购买白牌小商品时，唐妍也会在1688和拼多多之间搜索同款，也许哪里买的会更便宜。

阿里系里的“互补”

虽然也面临着更多的招数。 举例来说，拼多多图便宜买的暖水壶，结果扭头在1688上有更便宜的同款，仔细一看，甚至从同一个工业园区传出。

1688的工厂供应有时可以在拼多多以相同的价格单件邮寄。品多多品牌认证店买的衣服，转天就能在唯品会找到更便宜的品牌。

逛了很久，唐妍也从中学习了各种平台的门道。想在1688花一点钱买贵货有什么暗语？在拼多多哪个入口可以获得更多优惠券，哪些适合在唯品会购买，可以获得15天的保价。当然，无一例外，淘天的商品最全，但也有点贵。

唐妍在遭受了几次平台差价的小亏后，无论想买什么，都要在每一个购物软件上搜索。

即使是1688和拼多多这样的软件，本来就是“平替老大”，也要经常比价。—— 平替有自己更强的平替。

多比价可以发现平台差价翻倍也很常见。

她认为，这是每个电商平台每天低价的后遗症。如果每次都声称是最低价，从那以后就没有人能保证双十一的最低价了。

但是，不管是哪个主播？ 唐妍声称自己有“全网最低价”，决定自己省钱。曾经最喜欢的李佳琦不再看了，浪费精力的购物节也不过如此。他每次只买自己每天想要的东西。

各有各的难用，但耐不住便宜。

95后田悦喜欢和姐妹们一起讨论购物，平时选择什么，全靠各优惠券群聊中的最新消息。

不管是哪个品牌推广，有没有特价，哪个平台可以在有限的时间内获得免费保温杯，她都可以通过群聊获得最新动态。和 群内几十名成员，都有过靠优惠券和活动“0元购买”的记录，也有过豪掷五位数的双十一剁手经历。

这一群聊建立于几年前的双十一，可以算是他们自身消费趋势的缩影。

在田悦和群友的观察中，这个双十一似乎被太多的舆论八卦占据了热度，而且在购物方面，似乎比往年安静多了。

“礼物只加了几个样品。其实这些都是平时可以免费领取的东西。看看降价和折扣就知道了。”田悦有点抱怨，觉得这次双十一没什么好买的。

现在群里已经没有多少人在分享优惠链接，而是“坚决不在双十一购物”的消费表态。

涨价还是赚钱，一种新型的安抚话术。

看到双十一捡漏无望，大家开始集体关注那些平时卖得很便宜的软件。

比如在所有的购物软件中，田悦盘点，1688从来都不是双十一，所以先买再买都无所谓，什么时候买会更便宜。品多多的价格原本是地板价格，但无论在哪个平台购物，都要选择有保价的产品。

但是，对于热衷于省钱的年轻人来说，他们知道，想要购买便宜的产品也要付出相应的代价。

每次捡漏抄底，都要付出一定的时间成本和运势，选择低价平台购物，也要提前做好一定的心理建设。

田悦一开始注意到1688，是因为他们推出了“一包邮”、“7天无理由退货”、“退货运费”的功能阶段。原本，作为一个从工厂供应批发业务的平台，他们有吸引个人客户的势头。

但是她真的在平台上下了几个订单，也会慢慢发现这个平台对于个人客户来说并不友好。

尤其是她非常喜欢买的女装，在这些平台上花了一点钱找到优质的女装，收到后想退货却被商家拒绝的概率，往往是半开的。

但是拼多多的商品质量参差不齐，今天买的商品明天可能会突然打五折出售。大多数情况下，他们只能得到客服的一句话“对不起，亲爱的，真的很抱歉”。退货可以，但是来来去去真的很麻烦。

大多数便宜的平台都不会有保价。

通过网购省钱，商品的价格比较不仅仅发生在下单之前。监控购买后是否有保价，是否可以补差价也是重要环节。买便宜是一回事，买了之后商品突然变得更便宜是另一回事。

田悦对自己的消费体验并不满意，她会怀念之前经常光顾的淘宝金冠女装店。但是，谁降级了她的消费呢？她还是会选择在低价平台买基础款，如果偶尔有自己喜欢的款式，再去淘宝买。

对她来说，购物节已经不重要了，因为低价心智渗透到日常生活的每一天。

线下也逐渐反向包围线上线。

购物节令人疲倦，更令人焦虑。 没有参与感觉错过了一个亿，参与感觉没有省下来。

顾客若疲于应付大可以不逛不看不消费，但是对于电商从业者来说，购物节下不能有逃兵。

潇潇当了4年电商，对她来说，一年只有两次大促销，一次是1-6月，另一次是7-12月。

除了618和双11这样的大型购物节，国内节气和海外节日都有相应的活动，比如年货节、四季新、38女神、88会员、99超值购物，甚至春秋两季都有自己的开学季促销。

购物节永远不会结束，电商会熬夜很久。

连续加班半个月后，她也明白了为什么HR在面试时反复强调公司有非常到位的员工关怀和下午茶，下午三点的咖啡和免费晚餐都是把她留在办公楼加班的诱饵。

集中购物节，无论规模大小，都会让电商、商家、消费者陷入集体疲劳。无法控制的低成本武器的应用，就像味蕾的持续刺激一样，所有参与者的虚拟价值都会不断提高。。

在今年的双十一中，她承认自己已经失去了所有的力量和手段。

购物节到底是谁才是赢家？

每次进入购物软件，都会被塞满当当的优惠券，但是打开后才知道，红包只是看起来很厚，里面其实都是促销传单。

同时，线下生活也找到了自己的性价比。除日常低价平台外，电商还增加了线下竞争对手。

从去年开始，永辉、盒马、老牌超市都开始不同程度地打折。这两天，北京第一家被胖东改造的永辉超市，门口排队的人比景区还多。

曾经很多人倾向于网上消费，因为他们觉得网上更便宜，更容易控制。然而，当折扣店席卷各线城市时，双十一大促销似乎没有必要，无论是日用品还是一线城市的好促销。

好的促销买单团队一直都很长。

普通消费者 线下购物，首先被线下价格有多便宜震惊，然后亲自扫货进入购物车。眼见为实，即买即用。这种即时的满足感总是比线上更实用，不再有空虚的等待快递的感觉，而是带着满满的购物袋回家。

过去“全网最低价”，但现在也许已不再包含线下生活。

线下折扣店，美容产品破价不少

此时再回头看看因特网，每天都在轮流上演流量。

这一年是大主播集体安静的一年，许多网红主播在双十一之前就已经失败了。 每一个购物平台也逐渐心照不宣地停止卷价，只是默默地拉长了前线，最终也导致了 双十一是历史上最长的诞生。

但是对于消费者来说，无论喊什么名字，多长时间，有什么新的全减机制，都不如真正的少花样，安全稳定的减少才是最清爽的。

结语

每一位不想过双十一的顾客，很有可能会有一次在购物节狂买狂算的过去。

抄作业，加群聊，在网上发帖求群，一切都是为了以最划算的价格，从纸巾到手机，从家电到护肤品。当时真的很开心，既有真正省钱的快乐，也有集体假期的参与。

但是在过去平台和商家集体卷向性价比的风向下，想要省钱和买到便宜货不再需要等到一个特定的时间节点。

几年后，双十一有一句非常响亮而有效的口号：错过了就要再等一年。

一年一度的购物节确实能刺激人们的消费神经， 但是频繁的购物节只会让人在麻木的时候问一句：没完没了？

在日常低价平台和线下折扣消费一起包围这个双十一的时候，没有人能保证下一次是否有必要。

本文来自微信微信官方账号“温度纪”，作者：肆夕，编辑：路子甲，36氪经授权发布。

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