最懂生活的年轻人，都在喝十元奶茶。
以前的打工人，总是把二三十的高价奶茶当作身份的象征，喝上高价奶茶就可以称之为在生活中富养自己。
然而，到了开销时，打工人才突然发现，往往二三十一杯奶茶，不经意间刮掉了不少工资。
有小红书网友表示，每年喝109次奶茶，花费3154元。平均每次价值28元。还有人估计，“平均每周三杯，平均每杯25元左右，一年要花4000多元喝奶茶。”
垂危惊坐！工人们终于发现，一杯奶茶钱，每转20起，真的不是小钱。即使是在CBD工作月薪3万的白领，钱夹也难以承受。
但是让“磕”奶茶上瘾的年轻人不太可能完全拒绝奶茶。
毕竟，正如很多奶茶患者所说，“当你不开心的时候，一杯奶茶可以治愈我很多。当你开心的时候，一杯奶茶可以放大我的快乐。当你和朋友在一起时，一杯奶茶可以拉近我们的距离。当你和你的工作伙伴在一起时，你的工作氛围会变得更好。”
怎么说呢，奶茶对许多农民工来说，不仅仅是让生活甜蜜一点“快乐水”，还有“社交货币”的作用。
要快乐，果然要花很多钱。但是，没有别的解决办法吗？
高价奶茶“再见”，十元奶茶“嗨嗨”
近两年来，越来越多的年轻人，不再去高端奶茶店大排长龙。
虽然人们过去认为喝真正的原茶主要是为了推动真正的原茶，但真正牛奶的茶和奈雪的茶被称为再次养活自己。均价20-30的奶茶让年轻人趋之若鹜，但现在这股风突然变了。
"以前二三十的奶茶都是随便喝的，现在10块以上的奶茶简直就是我的命。"
"消费降级的奶茶篇：19年毕业，当时我和男朋友去合肥玩，在商场买了两杯喜茶，一杯30。 ，当时我并不觉得有多贵。最高记录和我的目标是两天一夜喝20多杯。现在我选择的奶茶品牌大多是蜜雪冰城或者自制奶茶，每次买之前都会开始团购。"
曾经，无论Gapp，进出CBD的精致白领 minutes 续命水还是办公社交，大部分都是喜茶或者奈雪的茶。随着全国消费的降级，CBD外卖架慢慢堆积在二三线发家的古茶、蜜雪冰城等大众奶茶品牌中。
「消费降级最明显的体现：上学喝星巴克，奈雪茶，喜茶，沪上阿姨，上班后每天喝蜜雪冰城，谁懂穷鬼。」
他说：“不知有没有像我这样的消费降级，从30开始。 星巴克到9.9的小蓝杯和各种奶茶品牌。
在经济环境下行、大厂裁员、减薪等新闻层出不穷的背景下，现实告诉农民工，即使月收入3万，也会有一天保持不均匀，钱只有掌握在自己手里才是最实际的。对于喝奶茶来说，生活的甜蜜是不可或缺的，但你可以和生活“讨价还价”。
因此，茶百道、古茶、Coco等廉价奶茶品牌开始以“农村”围绕“城市”的战略反击一线城市，开始赶赴与生活“讨价还价”的农民工。
其实刚开始的时候，很多年轻人只是把蜜雪、古茶、茶百道当成了喜茶、奈雪的替代品。之后，他们喝了太多的“青春”，发现“青春”就是这样。
很多曾经是茶和奈雪茶忠实顾客的年轻人，即使在这些品牌最繁荣的早年排队一两个小时，她也绝对要第一时间喝新产品。但是现在随着消费的降级，她的目光转向了低价奶茶，才知道喜茶和奈雪的茶只是尔尔。
“与纯鲜果茶相比，茶百道杨梅汁冰口感更丰富。奶盖混合在饮料中尝试创新，非常好。在这里，我踩了奈雪推出的杨梅果茶，又贵又不好吃。”
当年轻人面对经济现实，逃离消费主义的怪圈和品牌附加的滤镜时，高价奶茶必然会从神坛上掉下来。
“不是你买不起茶，而是古茶更划算...喜茶28杯的芝麻莓没有草莓味，只有糖精的甜味几乎看不到草莓，而古茶的草莓味道很浓郁。你可以得到16杯草莓果肉，你可以享受喜茶。”
有些人说，奶茶上真正的消费降级应该是选择不再喝任何品牌，但是生活本来就是命苦，总要甜甜的嘴。
所以选择降级奶茶品牌消费的年轻人，一般被认为是最懂生活的人。即使在经济周期下降的情况下，他们也知道如何在富裕的口袋和富裕的嘴巴之间找到平衡。
年轻人喝十元奶茶，到底喝什么？
起初，白领选择“十元奶茶”被称为经济体系下的无奈之举。但其实这是因为懂得生活的年轻人喝多了之后发现奶茶堡垒低，同质化严重，各种品牌的奶茶口味差别不大。
举例来说，蜜雪冰城的茉莉奶绿和喜茶的小奶茉味道是一样的，已成为共识，但是价格差距却是三倍多。
换言之，懂得生活的年轻人选择十元奶茶，就是味蕾和钱包的双重冲击。
许多经常喝昂贵奶茶的CBD白领，在撇开品牌附加值后，喝上了自己的“生活奶茶”。
一点点薄荷奶绿，Coco经珍珠奶茶在接受社交媒体大厂七月喝了什么奶茶的采访时，受到了大厂白领的高度赞扬。
“一点薄荷奶绿少冰三分糖加波霸，桌子上的绿色治愈了奶油的感觉，整个工作心情都变好了。喝一口清爽的味道，很快就能去除班级的味道，这是我从未尝试过的茶或奈雪的味道。”
"Coco珍珠奶茶，夏天喝少冰，冬天喝一杯暖一天，果真是经典，永不过时。"
十元奶茶品牌，如古茶、蜜雪冰城、茶百道等。，被懂得生活的年轻人选中，逐渐成为他们的“反卷徽章”品牌。
“在我的日常奶茶中，我喜欢茶或奈雪的茶。同事之间的奶茶社交水平无形中提升了，奶茶品牌的预算也越来越高。本来是为了传递快乐，变成了增加负担。但是，当我需要社交的时候，同事的心理预算不会太高，因为奶茶品牌可以逃离这个圈子。”
蜜雪冰城作为廉价奶茶中的战斗机，开始以“农村包围城市”的趋势大举反击一线城市引发的“蜜雪冰城抽象文案”，被年轻人玩得很开心。
“上海市拒绝了我的上海签证，因为我买了两杯蜜雪冰城。”“我不敢在上海喝蜜雪冰城。为了让我不再自卑，我的好朋友花了很多钱给我买了星巴克(1G星巴克照片躺在相册里)。”
蜜雪与上海的接触似乎证明了上海奶茶圈作为一个经济高地，有蜜雪的一席之地，必须有CBD白领工人的帮助。
“上海的消费确实降级了。静安寺外的门面开了一座蜜雪冰城，正对着久光的边门。当所有的静安寺都拥抱蜜雪冰城时，我们还有什么放不下的生活习惯？”
上海大厦和蜜雪冰城，东方明珠，我愿意称之为新陆家嘴三巨头。
甚至蜜雪冰城也出现在CBD企业的下午茶中。“企业已经安排了立秋的第一杯奶茶，我们公司紧跟时事热点。虽然是小蜜雪，但也是甜蜜的一天。”
反击一线城市的十元奶茶，不知道蜜雪冰城，却出现了“茶传茶”的现象。古茶、茶百道等知名品牌在一线城市悄然扎根，但有趣的事情，被称为“蜜雪冰城平替”的甜蜜，逐渐进入北京和上海，努力加入CBD白领的“穷鬼套餐”。
奶茶品牌进入一线城市的“茶传茶”现象，自信当然是十元奶茶在年轻人中间出现了“人传人”现象。
有人在蜜雪找到了喜茶、红糖、牛奶茶的替代品。“低糖珍珠奶茶加奶盖，一勺珍珠加奶茶八分满加奶盖，完全一样。”
之前沉迷于喜茶的双拼水牛奶的白领，也在茶百道完成了“弯道超越”。“喜欢茶的双拼水牛奶，背着我偷偷下架，有志者事竟成。找了这么久的替代品，终于在茶百道找到了。红糖陨石牛奶和云绒奶冻味道非常相似。”
有人说，年轻人在消费降级下选择的“十元奶茶”，体现了生活态度的转变，是对价值本质的再追求和审视，也教会了年轻人更从容地面对生活。
从关注价格到关注性价比，从关注品牌是否高档到关注是否好吃，年轻人更理性的消费行为证明，他们不再被消费主义所驱使，不再被欲望所支配，盲目追求高价品牌，而是开始对市场和产品建立越来越成熟的认识，建立更加关注产品实用性和性价比的健康消费观念。
而且，从更深层次的角度来看，喝十元奶茶的年轻人并没有降低消费质量。相反，他们通过精心挑选和花钱，获得了高性价比的消费享受和平静的生活态度。
坦然面对生活的人，也会更聪明地生活，享受健康消费观念带来的内心富足与安宁。
本文来源于“螳螂观察”，作者：如意，36氪经授权发布。
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