观察新华网文化｜电影国庆档，市场新变化
北京新华网10月11日电 题目：电影国庆档，市场新变化
2024年国庆档(10月1日至10月7日)总票房最终定格为21亿元，基本符合之前行业对20亿元票房的冲击。
根据灯塔研究院发布的《2024年国庆电影市场洞察报告》(以下简称《报告》)，国庆首日票房为4.9亿元，近三年国庆首日票房最高。但随后几天票房走势未能持续，档期内人均观看电影1.19次，90%的观众在档期内只看一部电影。与往年相比，今年国庆的票房并不突出。
电影国庆档的表现，是当前电影市场变化的一个突出信号吗？
十月四日，在北京首都电影院大堂展示的电影海报。新华网 闫雨昕 摄
电影院里有哪些人？
"35岁的中国电影市场 观众的比例连续多年上升，现在已经上升到近三分之一。“灯塔专业版数据分析师张晋邈近年来对家庭电影的需求急剧增加。具有教育意义的电影，如以国家教育为主题的《志愿军:生存对决》和以教育为主题的《长安三万里》，都取得了辉煌的票房成绩。
其中，《志愿军:生存与死亡对决》票房超过8亿元，位居国庆档第一。报告显示，21.9%的观众是三人以上一起看电影，很多家长带着孩子去电影院了解这段历史。
此外，国庆女性购票比例接近60%，高于2023年。在上映的10部电影中，《浴火之路》《749局》《只是绿色》《大头儿子和小头爸爸6》：《皮皮鲁与鲁西西309暗室》中的迷你冒险用户画像均偏女性。
头部效应减弱
记者注意到，与第一位的《志愿军:生存与死亡对决》相比，《浴火之路》和《749局》在国庆档排名第二和第三，票房分别为3.58亿元和3.56亿元，与往年同期相比。相对于今年春节档的头部电影《热辣》《飞天人生2》《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》等票房20-30亿元，头部效应也比较弱。
浙江时代影院副总经理肖邈认为，2024年电影期间电影聚集的现象相当突出。10部电影在国庆档上映，分散，小电影聚集，库存电影聚集。虽然电影供应量很大，但驱动效果并不强。“到目前为止，电影行业已经发展到了这个阶段，有丰富的娱乐方式与我们争夺消费者的时间。”
有业内人士认为，国庆档部分头部电影质量低于预期是关键因素:“高分口碑电影可以引起长尾效应，促进影院影管的长期放映。”肖邈认为，无论如何，电影质量一直是票房持续稳定的动力。
寻找目标市场的新领域
回顾今年的电影市场，喜剧剧情和犯罪主题还是有的。春节档《热辣》票房近35亿元，是年度榜单第一。上半年，《周处除三害》《九龙城寨围城》和《抓娃娃》在暑期档都取得了不错的票房成绩。
张晋分析说，主题出现的优秀口碑作品仍然是票房股票。“期待更多来自社会、贴近现实生活、有情感共情的主题上映。”
目标市场呈现出新的发展前景，大家对“不同主题”、“不同表达方式”的观影更感兴趣。
比如《只有这个绿色》就是今年国庆档的一个特殊存在。这部电影将舞剧适应了大银幕的节奏和风格。整个过程以零对话的形式呈现，具有东方魅力的视觉效果，给观众带来了中国的审美感受。根据根报告，电影同期综合口碑第一，观众愿意刷第二遍。
带着孩子看电影的祝先生告诉记者，《只有绿色》展示了从孕育到诞生的全过程，这是中国十大名画之一。“每一帧都很震撼，也让孩子感受到了传统文化的魅力。”
动画电影《白蛇:浮生》也吸引了不少民族爱好者。自今年8月10日上映以来，整个夏季档票房累计近4亿元，打破了中国电影史上七夕档动画的累计票房纪录。
“在几场路演中，我看到一些观众非常熟悉，认为他们应该来过很多次。”电影导演李佳邈提到，“有些观众会来和我们讨论作品中的细节和情节。这种互动给了创作团队很大的进步动力，他们非常珍惜这种感觉。”
没想到，纪录片也冲出了一匹“黑马”。《里斯本丸沉没》从上映之初观众就不知道也不知道，然后不断登上热搜和票房反击。4万多人在豆瓣得了9.3分。
“后劲很大”，看完电影的赵女士说:“这是快节奏生活中的‘例外’。我们总是需要这样有感情的记录者。”这部电影打破了过去五年国家纪录片累计票房纪录。截至10月9日，票房已达4100万元。
电影《里斯本丸沉没》海报
如今，人们的情感价值和审美价值在电影中更加多样化。“做一部全员付费的现象级电影越来越难。没有所有员工都看的电影。我们应该细分人群和电影，在多样化的观影需求中找到增长点。”
清华大学新闻与传播学院教授、清华大学影视传播研究中心主任司若提醒，对于垂直细分市场的电影，预算必须得到控制。“观众规模不同，布局前需要做好估计，细分市场的风险也不低。”
观众为什么要买单？
曾经&&电影院的游女，最近觉得有点“不值得”。“如果你现在不太喜欢在电影院演戏或者演戏，你会先等一个客观真实的视觉体验。”她&&，“毕竟我不想‘人财两空’，买票浪费两个小时。”
的确，人们的消费习惯正在发生变化，越来越多的人需要“让子弹飞一会儿”。
灯塔调查还显示，电影的真实口碑、轻松搞笑、话题绝对比电影策略更重要，而“口碑差”是阻碍电影观看的首要因素，其次是“老式内容狗血”和“故事不吸引人”。
司若观察到，从近一两年的观影趋势来看，除了电影本身之外，影院电影的性别非常重要，比如社会属性、亲子特征、话题等等。“一些与社会热点紧密相连、互动的电影受到年轻人的喜爱，但一些手表的电影特技和工业效果的吸引力减弱了。”
以今年夏天的电影《抓娃娃》为例。这部电影讲述了一代又一代“不吃苦”和“都是为了你好”的教育家庭矛盾，走的是喜剧搞笑电影路线。根据灯塔专业版的数据，电影票房不到6天就超过了15亿元，最终以32.5亿元的成绩获得了暑期档冠军。
十月七日，一位市民在浙江省嘉兴市一家影城拿票观看电影。新华社(金？)
但是，高话题度并不是每次都能成为票房，社会热点有时候也会准确踩到“雷点”。今年一些贴近现实困境的电影，本来是想通过打电话来吸引电影群体的，但是从最后的数据来看并不有效，网友的评价也是两极分化的。
肖邈认为，作为一名影院家，需要从技术端迭代视觉体验，才能吸引更多年的人进入电影院。主要表现在裸眼3D。、在提高帧率、沉浸音效果方面，绝对的电影内容具有更强的代入感，更令人遗忘。
电影衍生品，动画水稻(水稻，英语”Goods“同音异义词，即从漫画、动画、游戏、偶像、特色摄影等版本衍生出来的周佳品)等电影的衍生消费，也让电影院看到了除了票房收入之外，更多收入创造的可能性。
肖、周边商品、主题餐等。已经成为电影的重要收入来源，这促进了电影制片人和行人更加重视电影品牌的打造和衍生产品的发展，从而展现了电影的多元化发展。
中国电影市场正在发生前所未有的、不可逆转的结构性变化。“市场在变化，观众在变化，影视人必须开拓新的领域，才能找到电影发展的新动力。”
策划：万方
主笔：闫雨昕，赵宇娇
参与报告：袁晗
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