在输了太多球之后，这支球队用花样赛报火出圈。

一个赛季，一支球队最多能输多少场？

理论上，NBA有82场数字比赛，实际上费城76人队在1972-13赛季73场失利。理论上，棒球有162场，实际上最多有121场。这一记录诞生于不久前。

职业棒球大联盟美国（MLB）芝加哥白袜队，自1900年以来，MLB在2024赛季取得了历史性的121负赛季。在1962年，纽约通常会出现这一记录，当时他们交出了120个负赛季。

正如我们常说的那样「只要写完就交卷，零分比考100分还是很难的。」，时至今日，「120负」它被称为MLB最难打破的记录，但是2024年已经成为一个奇迹。

输球到这种程度，事件本身就成了一个奇迹，白袜粉丝的心态甚至达到了输球的目的。「欢呼」程度：既然已经输了这么多场比赛，还不如创造一段历史记录。

在赛季中期，可以挤满400000 球场上曾经只有两位数的球迷。但是当它被打破的时候。「120」越来越现实，白袜队主场也坐得满满的。芝加哥太阳报对读者进行了调查调查，在1500份回复中，81.7%的人表示希望白袜队输掉纪录。

球迷们可以带着痛苦的面具化悲痛为力量，但是球员们却在想为什么赛季还没有结束。球队的社会媒体管理员也有这样的想法。

社会媒体管理员作为赛前、赛中、赛后发布相关内容的人，会和球员一起经历比赛，这也是球队的重要组成部分。这也意味着在白袜这个历史性的输球赛季，他们不仅经历了输球的创伤，还经历了内容创伤。毕竟球队一直在输，社会媒体发布的任何内容都不会有流量。

最后，白袜队的社会媒体管理员一次又一次输球后终于疯了。9月19日，白袜队的社会媒体发出了一句话，与往常相同:

「最后一场比赛：其他球队得分比我们多。」。

没想到，这样一条透露失望的推文，却成了大爆款。评论、分享、点赞等核心指标迎来爆炸式增长，阅读量达到830万。要知道，白袜队官方社会媒体只有100万人关注。评论区环顾四周，是对账户经理的赞美:他不想在沉默中死去。

九月二十一日，社会媒体经理继续「发疯」，输球后的推文变成了：「我们队的分数不如其他队高。」，继续流量爆炸的趋势。但是，在评论区的一些赞美中，出现了一个「比分哥」，表示不发布比分违法，使整个事件更有喜悦。

九月二十二日，主理人的疯狂程度达到了一个新的高度，赛后文章直接变成：「最后一场：赛果可以在MLBAPP上找到。」果不其然，这篇文章又成了一场大爆炸，评论区人头攒动，更有人说这是本赛季白袜队最快乐的时刻。当然，「比分哥」或者是真的出现在评论区，督促主理属实发布比分。

作者第一次注意到白袜队的社会媒体账号，是因为这篇文章被算法推到首页，一度恢复了作者对当今网络媒体质量的信心。

这么简单的一句话，可以容纳不同的情绪。经理可能只是简单的玩梗，但有些人读到了悲伤、气馁、愤怒、乐观等等。同时，我也没有忘记给MLB官方APP。「打广告」，顾客服务意识优秀，实在是高明。

持续输球的球队，灵感来源于生成的经理，让白袜队的社会媒体拥有最辉煌的一周。九月二十三日，经理的触感持续火热。输球后只发布了一张照片，大致意思就是「发送什么比发送什么好」，最后，阅读量达到480万。

这篇文章之后，白袜队的社会媒体经历了几天的爆炸空窗期，因为他们遇到了实力倒数的洛杉矶天使队，从此开始了一波连胜。球队的胜利限制了管理者的表现。

九月二十八日，快憋坏的主理人「重拳出击」，输球后又产生了爆款。

它是一条信息量很大的推文，一张Macbook桌面上到处埋着梗，例如名字。「研究1962通常会队？」、「提早迎战2025」、「看看评论区还不如报税等等...这条推文的访问量已经达到了270万。之后，他们在《黑衣人》中与球队吉祥物合作，清除记忆梗，访问量达到150万。

两篇文章砍下420万阅读，白袜队社媒可谓步步高升，评论区里到处都是对主理加薪的欢呼。但是在天平的另一端，白袜队在这一天吞下了第121败，正式成为现代MLB历史上输球最多的球队，被钉上了耻辱柱。

在接下来的两场比赛中，白袜队都取得了胜利，没有继续扩大121的数量。白袜队社会媒体留下了老板的道歉信和赛季结束后粉丝的感谢图。

对于现代职业球队来说，社会媒体不仅是粉丝互动的平台，也是展示品牌文化和形象的窗口。在内容轻便流行的社会现状下，一篇爆炸性的文章可能会带来很多粉丝甚至品牌合作。不幸的是，大量球队和比赛仍然将社会媒体视为无情的结果发布机器，他们不注意操作。他们可以用两个词来总结:不专业和无聊。

从白袜队的成功案例可以看出，社会媒体运营是一项技术。在兼顾品牌形象的前提下，运营团队需要优秀的实力才能用幽默和梗正确踩到观众的情绪。比如博洛尼亚俱乐部在国内的社会媒体运营，靠的是适当的玩梗，让「博人」在足球界很受欢迎。但是另一方面，我们也应该认识到「爆款」是特定时间的产物，过分追求复制爆款，最终只会落得玩烂梗的程度。假如下个赛季白袜队社媒尝试同样的招数，效果只会大大降低。

九月十九日至二十八日，「发疯」白袜队社会媒体发表了6篇爆款文章，砍下3000多万阅读，成为本赛季MLB最成功的社会媒体运营故事。它超高的互动量和爆红效应给输球的白袜队带来了很多积极的反馈，避免了他们在沉默中死去。梗的传播效应大多会打破时间、空间、运动的限制，比如「场上表现不佳，但在场下反复完成逆转。」，是否让你想起了曼市的一支红色球队？

无论如何，有一点是肯定的:社会媒体是现代职业体育不可或缺的一部分。只有做好内容的基本面，才有机会走出圈子。

本文来自微信公众号“体育产业生态系统”，作者：妙丽，36氪经授权发布。

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