桂格：既“被关心”又“被需要”，敬老观念发生了深刻的变化。

一大早，60多岁的于书老师就带领观众在直播中进行身体训练。她的口号令人兴奋:“摆动你的胳膊，向前看，和老师一起动！每个人都是最棒的，我们都是‘青春’！“70多岁的吴外婆在短视频中用生动的语言向观众解读了《三体》中的物理知识；最后，叔叔和北海爷爷通过镜头分享了他们温暖的父子时光...这些“银发族”凭借自己的才华和热情，打破了年龄的界限，努力发挥“余热”，进入大众视野。

根据《2023年民政事业发展统计公报》，我国60岁及以上老龄人口已达29697万，占总人口的21.1%，其中65岁及以上老龄人口为21676万，占15.4%。面临人口老龄化挑战，我国政府高度重视，强调积极的老龄观和健康的老龄观，鼓励老年人积极参与社会生活。

因此，我们不仅要把老年人作为社会关怀的对象，还要关注老年人的精神世界需求，尤其是他们对自我提升、人际交往和家庭、社区和社会贡献的需求。对于被网友亲切地称为“吴外婆”的短视频博主吴于人来说，她曾经告诉媒体，她一直坚持的是永远对未知的事物充满好奇。吴以网络平台为“教室”，以屏幕为“黑板”，为了用自己的热情和力量激发孩子对科学的好奇心和浓厚的兴趣，让更多的人感受到物理的魅力。

中国科学院心理学研究所在发布的《中国老年人心理健康状况》报告中提出了这样一个建议:儿童可以适当接受老年人提供的帮助，如偶尔的生活护理和物质支持，这是老年人力所能及的，也是主观愿意的。研究表明，这样平衡互利的相互支持往往会给老年人带来更好的心理感受，让他们更加自信，获得更多的幸福。

如何让老年人在获得物质关怀的同时获得精神满足？百事公司营养品牌桂格深入挖掘老年人的精神需求，提出了“被需要的幸福”的新观念。这种幸福是社会参与和情感联系非常积极的体现。“被需要”可以让老年人在一定程度上感受到成就感和满足感，显著提高幸福指数。

随着重阳的临近，桂格与中国人口福利基金会联合发起了“需要的幸福”公益活动，旨在从更直观的角度更新我们对老年人社会心态的认知，并倡导普通消费者参与微信和电商平台的捐赠活动，以更符合两个平台用户习惯的活动机制。

2024年10月8日至2024年11月12日期间，消费者可通过摇动手机在线收集燕麦。每个客户都成功完成了这种互动，桂格将通过中国人口福利基金会向有需要的老年人捐赠相应的燕麦产品。同时，您还可以通过桂格官方天猫旗舰店参与“每次购买一个”。“桂格捐一袋”活动(两项活动将捐赠不超过15万份相应商品)。

这种创新直观的互动方式，不仅加深了品牌与消费者之间的情感联系，也有效扩大了公益活动的社会影响力，帮助更多的老年人体验到了“需要的幸福”。

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这不仅仅是一种简单的物质关怀，更是一个深刻触及老年人精神需求的机会，倡导大家通过实际行动倾听老年人的声音，了解用户的需求，让他们感受到自己被社会所需要的价值感。品牌希望每一位消费者都能成为公益的参与者和推动者，共同为老年人传递营养和幸福。

正如海明威在《老人与海》中所描述的，即使身体老了，他们仍然有着不可低估的力量和价值。事实上，在这段桂格推出的“被需要的幸福”公益概念提倡视频中，一位老人表达了类似海明威的心情:“只要我还有余力，我就会一如既往地进入湍流；继续写我的《老人与海》。

长期以来，桂格一直密切关注中国人的营养和健康，并长期致力于当地的公益事业。这次发起的“被需要的幸福”公益行动，是对新时代敬老观念的极好诠释，也是对老年人精神需求的深刻回应。它提醒人们，每个人都有被需要的权力和需求，桂格也在用实际行动向老年人致敬，让他们不仅能感受到物质上的关怀，还能从内心感受到更多的温暖、尊重和幸福。让我们一起参与其中，收集一份燕麦片，把营养和快乐传递给更多需要帮助的老人！

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