为什么民营“五大”集体缺席国庆档？

作者|苇笺

许多人在今年看似热闹的国庆档背后，突然发现了一个问题：传统民营“五大”电影公司集体缺阵！

从2014年到现在，这是国庆档第一次没有“五大”主控。尤其在过去的十年里，有八年在国庆档规划的光线，甚至还逃档了，以前的光线《小倩》、“她的小梨涡”、在点映效果不佳后，《透明侠侣》迅速改档。

在后疫情时代，联瑞和坏猴子崛起了“新头”。此外，五部电影的主控都是国有企业，与过去十年相比也是数量最多的。

为什么五大集体缺阵，是不是不喜欢国庆档？

看来有些道理。虽然今年国庆节有10部新电影，但预购量只有1亿多。持续失败的暑期档和中秋档让这个国庆档保持了20亿元成为了一个难题。唯一能稳定满足类型期望和质量期待的是近两年出现下滑的主旋律电影《志愿军》和继承《消失的她》。、《孤注一掷》、《默杀》的视觉奇观一脉相承。 《浴火之路》的社会情感。

这种格局也在一定程度上解释了为什么今年猫眼会集中在五部国产电影的一个档期:除了猫眼本身的发行能力得到认可之外，头部公司，如光、博纳、万达等一般主要投资者都是主要投资者。

但是，这似乎并非唯一的原因，产能不足，库存产品实力不足，都成了电影行业的难题。。据一位资深电影制片人介绍，今年春节过后，电影行业似乎开始了集体渡劫。“大家往往不愿意上档期，宁愿在心里掩盖，但通关难过，我劝同行面对。”

影片的商业和内容方式，都是急需改变的时刻！

1、“五大”首次缺阵，国庆档被抛弃？

纵观今年国庆档出品公司的格局，最明显的趋势是：头部公司不再进入。

《749局》背后，华谊是第二产品，北京文化第四，博纳是《志愿军2》第四产品制作人。在过去的10年里，有8年进入了国庆节。去年，主要投资者控制的《坚如磐石》获得了档期第一名，但今年缺席。儒家万达绑在今年春节、五一、暑期档都有布局，但没有出现在国庆电影的主要制作人中。

在过去的十年里，每年都会有两个传统的“五大”对战。

2014年，国庆总票房首次超过10亿，春节、暑假、国庆的格局逐渐确立。也是在那一年，民营电影公司五大(或加乐视六大)的概念开始流行起来。

那一年，国庆档百花齐放，光主制作的《亲爱的》口碑极佳，提档至9月25日上映。北文摩天轮控制的《心花路放》票房6亿元，总票房10亿元成为国产电影年度票房冠军。万达制作的动画片《魁拔3》让行业看到了国产动画的新希望。

之后，每年的国庆档都会成为头部公司的必争之地，电影类型也相当多样化，没有与“主旋律”绑定，喜剧、动作、青春爱情片都有不错的表现。2018年，博纳《无与伦比》甚至出现、乐视《影》、光“悲伤倒流成河”(提档9月21日)、华谊四家对战的情况《找到你》。

2016年，博纳制作的《湄公河行动》成为档期冠军，让主旋律商业大片和国庆档“双向奔赴”。2019年，主旋律电影《我的人民，我的国家》《中国队长》《攀登者》集中上映，背后只有华夏、博纳、阿里、上影四大主要制片人。当年档期总票房高达41.56亿，至今仍是档期票房最高。

疫情爆发三年，国庆档依然是主旋律大片的固定阵地。。2020年《我的人民我的家乡》、2021年的《长津湖》和2022年的《万里归途》都获得了档期冠军，其背后的主要产品集中在博纳、中影、阿里、华策、北文等领域。同时，光线布局依然稳定，拓展了国庆档的多元化选择。

到了2023年国庆档，主旋律大片影响力明显下降，光线制作的《坚如磐石》和华谊的《前任4》获得第一名和第三名，而《志愿军1》只获得第三名。档期内总票房也达到了40亿的巅峰。 回到25亿。

今年的国庆档新片聚集在一起，但是很多曾经行业期待的头部大片都没有选定档。

例如之前有消息称，“酱园弄”有望定档国庆节。在国家电影局发布的《75周年电影展播活动》中，马丽主演的《水饺皇后》最终还是要定档了。而且去年有传言说敦煌英雄要上国庆档，今年还是没有消息。此外，今年是金庸诞辰100周年。中国电影董事长傅若清曾透露，《射雕英雄传:侠客》计划今年上映，但最新动态是“后期制作”。

头部民营公司一般都有自己的发行团队，但是在他们没有进入之后，猫眼在一个国庆档发行了五部电影，因为它们在今年夏天的表现很强。

根据一位影院经理向娱乐资本理论提供的截图，国庆猫眼为几部发行电影争取的电影排片比例为(有电影排片费奖励)。：《志愿军2》25%，《749局》《危机航线》《出入平安》15%，《熊猫计划》12%，《变形金刚》7%。该比例在11月11日前进行了调整。猫眼主发的五部国产电影要求75%的电影，而《变形金刚》的电影要求在10月2日变成了10%。另外，《浴火之路》联瑞发行，要求排片23%，《爆款好人》要求排片15%。

影院经理表示，他并没有接受猫眼的排片要求，“影院真的希望有排片自由”。根据目前的排片数据，《志愿军》以23.1%排名第一，《749局》和《浴火之路》以20%排名第二和第三，其他电影排名第10%以下，大致相当于预购结果。

2、资金少，产能低，没有库存，市场冷更谨慎。

民营企业缺席国庆档最直观的原因是“地主家也没有余粮”。过去保持在国庆档规划中的光线缺阵最直观的原因是：没有电影。

在过去的十年里，光线已经在国庆档布局了八年新电影，其中七年是第一制片人的主要控制。除了擅长动画和青春片，还涉及悬疑犯罪、喜剧等多种类型。

2014年国庆前夕，光主投和陈可辛执导的《亲爱的》获得了极好的口碑，宣布9月25日备案，提前点燃国庆档。第二年，光主投控制的《香港》定于9月25日中秋。那一年，中秋节和国庆节的时间表非常相似。这部电影在中秋节的时间表中排名第一，在国庆期间也获得了近5.5亿元，与时间表冠军夏洛特的苦恼相差不到1000万。

之后光线继续布局，很少缺席国庆档，去年张艺谋执导的《坚如磐石》获得了档期冠军。

今年国庆节，光线可以打得“子弹”不多。在光明2024年的中期报告中，只有三部电影之前上映后被撤回:原定于今年五一的《小倩》和七夕的《她的小梨涡》，原定于去年6月30日的《透明侠侣》，都是情感主题。虽然小规模青春片爱情片在光线之前已经试图布局国庆档(五个扑水的少年和悲伤倒流成河)，但这些改档的中小成本电影已经面临着宣传的问题，在这么拥挤的国庆档真的很难分一杯羹。

2024年光媒中报将在项目上映制作中上映。

《乔妍的心事》(柠萌影业第一产品)已于10月26日上映。《胜利在握》(万合天宜第一产品)预计将于2024年上映，尚未上映。在中期报告中，有多达37个“前期准备”项目，但仍不清楚能否顺利启动。

另一方面，国庆档被抛弃的是，面对夏季档成绩不如预期的头部公司会更加谨慎，档期效应可能会进一步集中，甚至想尝试最激烈的春节档。

在2024年上市电影公司中期报告的整理中，娱乐资本理论发现，今年光媒净利润和同比增长均处于行业前列，增长主要来自其在春节档《第二十条》中的主要投资地位。上半年，光媒参与了四部电影的制作，其他三部非头部电影票房都在2亿以下。可以说，光线可以通过一部春节电影来实现“全年吃饱”。

今后春节档的竞争也将更加激烈。

《唐人街探案1900》(万达)、《封神第二部》(阿里)、《哪吒的魔童闹海》(光)、《射雕英雄传》(中影、联瑞)、《蛟龙行动》(博纳)、《无名之辈2》(上狮)、《熊出没重启未来》等七部电影在25年春节档电影的看点总结中出现。没有人能在暑假或者这个国庆节和你见面。

博纳董事长于冬在今年北京电影节的“投融资论坛”上表示，《龙行动》将是今年投资最大的电影，之所以敢于投资，是因为他对中国电影市场对电影的需求有信心。“但由于拍摄制作周期过长，将一家公司的现金流焊接在里面，导致有中小型电影我要停下来，要等这部电影结束。所以我们会看到这两年博纳电影少了，有些项目延期了，也就是三年疫情挥发了我们的现金流。“目前，龙行动已经完成，根据投资规模，我们可能不得不在春节期间取得成功。

娱乐性资本理论也可以从博纳的片单中看出，这次国庆档的确无片可上。主持人的《传奇》和参与投票的《红楼梦之金玉良缘》在夏季档失败。《待上映》中只有古装战争爱情片《阿麦参军》和喜剧片《实习爱神》。这两部电影都是2019年开始的，4年积压后还没有上映。同样由张天爱扮演女主角的同名网剧《阿麦参军》于2021年开播，今年年初播出。

在最近的“投资者交流”中，博纳回应称，在2023年电影观众爱好发生变化后，公司管理层及时总结讨论，暂停了一些不再合适的电影项目，开始了一些新项目。其中，克什米尔公主预计今年下半年开播，2.5亿投资的电视剧《上甘岭》预计今年播出。

儒家万达系是今年不可忽视的头部制作公司，今年春节档儒家 万达参与并发行了四部头部电影，五一、暑期档也都有电影布局。

从过去国庆档的表现来看，万达和儒家思想很难被称为“国庆档玩家”。除了2017年万达主控《英伦对战》和儒家思想参与的《缝纫机乐队》，2022年万达主控的《哥哥，你好》只有2022年。因为一开始受疫情影响严重，国庆档的新片很少。这部中秋电影“被动”进入国庆档，获得第三档。

今年，儒家万达系也“绕过”了国庆档。很早就用两部爱情片《有云像你》和《欺骗喜欢你》提前预定了跨年档的竞争。河豚君认为，这种选择与企业储备列表和决策有关，也与对市场冷热的感知有关。另一方面，它可能反映了目前来看，爱情片与跨年档的稳定性远高于国庆档的拼杀。

在《华谊2024年中期报告》列出的电影名单中，有四部电影是“后期制作”。《749局》和《志愿军2》已经在国庆档上映，《分手清单》已经定为除夕，《美人鱼2》已经积压多年，没有更新消息。近年来，华谊主控大片数量急剧下降，多为参与投资。似乎《749局》应该属于头部，在八年难产期间也从主要投资者控制下降到了第二制片人。

去年市场“回暖”的时候，有人担心，很多电影都是积压多年上映的，甚至很多都是疫情前拍的。而且疫情期间甚至2023年投产的减少使得今年的头部电影清单明显不足，手握大IP。、在感知市场冷热之后，头部电影的企业也更加谨慎，反映出国庆档制作计划的变化，“缺钱缺片”的危机更加明显。

3、“五大”民营企业洗牌，新头崛起

同样出现在今年国庆档十部电影中。后疫情时代崛起的联瑞、坏猴子等新头部力量。。举例来说，联瑞主投发行的《浴火之路》以强类型片元素保持在档期前两位，并以联瑞强大的发行优势抢占了20%的排片。

2022年，业内出现了“洗牌头”的声音。起初，联瑞和华策凭借《人生大事》和《千里回家的路》获得了市场的关注。去年，由坏猴子(上狮子)主导的《孤注一掷》、一同影视主控的《消失的她》全部进入30亿元，也成为“新头”的替代品。

今年，这些“新头”也布局在每个档期，占据了国庆档甚至中秋档被传统头部抛弃。今年中秋前四的电影《野孩子》《一雪前耻》《离开的决心》《祝你幸福！背后的主要控制公司是狮子、爱奇艺影业、华策和联瑞。

不只是一位业内人士认为，在河豚君探索这次国庆档出品变化背后的原因时，当前，传统头部与非头部电影公司的差距逐渐缩小，正处在“百花争艳”的时代，传统的“五大”头部民营洗牌明显。

AI作图 by娱乐资本理论

这是一年中的第三大档期，事实上，国庆档制作布局变化的背后，反映了电影市场的资本流动。

2018年之前，乐视也是行业内的头部制作公司，从2015年到2018年，每年都顺利进入国庆档。2020年初爆雷后，曾经的“爆炸性制造机”北京文化逐渐退出头部队伍，华谊在沉重的债务压力下，从主要投资者控制的头部大片转变为主要投资者。

2018年行业地震后，2019年国庆档成为主旋律阵地，国有资产进入市场，民营部门撤离。疫情期间，传统头部民营公司的进入非常谨慎。今年，头部民营部门放弃了国庆档，这也反映了行业内缺钱缺电的现实困境。

头部电影公司正在洗牌，观众端的需求也发生了巨大的变化。一位头部电影导演告诉河豚君，现在已明显感觉到“观众完全换了一代”，原本认为剧本中没有必要解释的情节，已经不被新一代年轻观众所认可。就连超级导演郭帆在做《流浪地球3》的时候，也战战兢兢地推翻了很多剧本，重新调查了00后数千人的偏好和价值取向。

说到底，电影是一种娱乐产品。如何吸引观众的注意力，照顾观众的情绪，占领更多的市场，是头部电影公司在行业“大转型”中不得不面对的难题。

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你们期待未来哪部头部电影？

本文来自微信微信官方账号“娱乐资本论”（ID：yulezibenlun），作者：娱子酱团队，36氪经授权发布。

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