抵制爆款的“不确定性”，剧集行业急需“答案”

前不久，爱奇艺高级副总裁戴莹在第二届北京网络视听艺术大会网络剧主题研讨会上的演讲中说:“上半年影视剧预期的爆款似乎有所不同。”本周，他在微博上热搜，引起了网友对今年爆款剧的大讨论。

简单总结一下，这句话的意思是:今年播出前，平台看好一些会爆的剧，通常都是黑马。虽然这半年来“不缺爆款”，但有无数经验论证的常规内容却意外失败。对于追求稳定输出的平台来说，这种误差再次冲击了已经沉淀的方法论，加剧了行业的焦虑。

多年来，长视频平台一直在探索“爆炸逻辑”，以标准化、可复制的方式设计内容，但准确性仍然无法保证。面对复杂多变的市场和竞争，平台获得确定性和可持续发展的关键是在变化中找到不变的因素，更加关注内容，为剧集创作找到更多的“确定性”。

01 黑马反击已经成为常态

今年前三季度，爱优腾三大平台播出前，声量大、人气高、备受期待的剧集最终表现非常一般，流量小众越来越无法带动大IP。相反，一些小众跑道不小心跑出了黑马，支撑了市场的一半以上。

综合艺术恩播放量指数排名、灯塔全网电影市场份额、猫眼全网综艺人气榜、云合数据综艺霸屏榜等数据，爱奇艺前三季度最好的六部作品是《狗胜快跑》《追风》《我的阿勒泰》《错位》《唐朝奇迹西行》《九部的检察官》，其中《唐朝奇迹西行》《我的阿勒泰》成为行业头部爆款。前者打破了人们对续集不如前作的固有思考，后者用独特的治愈风迅速打破了圈子。豆瓣8.9分是上半年剧集的最高分。

其中，除了《唐代诡事录西行》第一部的加成外，市场和观众对其前一部的成功有着心理预期，其他五部电影都是从垂直细分赛道中脱颖而出的黑马。虽然质量过硬，但是这些剧的主题、体量和关注度并没有太大的先天优势。在播出之前，平台和观众可能对这些剧没有太高的期待。很难预测，他们可以在年度大剧的竞争中杀出重围，成为一年四季的热度和流量责任。

事实上，上半年爱奇艺寄予希望的爆款种子选手是《狐妖小红娘·月红篇》。6月份播出的《狐妖小红娘·月红篇》一直是今年观众最期待的剧集之一。主题、演员阵容、话题都有自己的光环。然而，播出后，这部剧逐渐变得沉闷。单集的观看人数从前期的40多万减少到后期的4万，跌落悬崖。最后，豆瓣以5.3分收场。绝地复苏的奇迹没有出现。

类似于爱奇艺，优酷今年的爆款也是一匹意想不到的黑马。播出前，《墨雨云》不是爆款剧的种子玩家，前期的热身和宣传也比较平静。然而，播出后，这部剧迅速爆红，剧情强烈，节奏快。

2020年云合“连续剧·霸屏榜”、top20集平均v30榜单、《生活的乐趣2》位列新剧热播期榜榜第一，《生活的乐趣2》位居第一，全网热搜3000。 ，不但在夏季档剧中排名第一，而且提前预定了全年头部爆款席位。

此外，由于没有IP和顶级演员的加持，《花间令》、《惜花芷》和《边水往事》在播出前缺乏足够的音量和关注度。然而，三部剧播出后，都从“死亡小组”中脱颖而出，不仅在多个数据列表和人气列表上保持了大踏步前进的势头，还被很多品牌追逐，S以A级剧甚至B级剧的成本完成。 的效果。

腾讯视频今年的爆款选手是以《祈求今天》、《柳舟记》、《金庸武侠世界》、《铁血丹心》、《长相思第二季》为代表的S级古偶独剧，但在《大IP》中 在流量演员的加持下，这些戏剧的表演并没有达到预期，而是《花儿》和《玫瑰的故事》最终扛起了爆炸的旗帜。

新年大戏《花儿》刚播出的时候，被嘲讽，一些观众对王家卫独特的叙事风格产生了排斥反应。但随着剧情越来越好，这部剧很快翻盘，成为全民爆款。独特的王国美学打破了之前电视剧观众的审美感受，可以用“创造世界”来形容。

02 为什么爆炸会出现偏差？

为什么预爆剧会出现群体误差？在娱乐价值官看来，核心原因是市场趋势和客户口味的快速变化，以及剧集之前沉淀的爆款创作方式的相对滞后。

对于业内人士来说，头部的“预爆款”作品每年都会在待播的片单中提前敲定。所谓“预爆款”，一方面是基于近一两年各大平台总结出来的最新爆款方法论创作的作品，遵循了根据近期剧集市场表现和观众反馈沉淀出来的共性规律。另一方面，演员阵容、故事题材、IP改编都是在播出前进行的。、热门话题和主创团队中出现“爆点”的剧集。

显然，这种创作方法论并不完美。所有的市场数据和所有用户的反应都是过去的，只能代表过去的成功经验。当然，共性规律和成功案例是不可或缺的，对创作者来说起着重要的指导作用。然而，目前客户的口味和趋势是不可预测的，复制的创作经验和方法论显然不能完全适应市场。

云合数据显示，2023年暑期档全网剧有效播放前四部古装剧《长相思》《长风渡》《莲花楼》《玉骨遥》。这四部古装剧的成功在创作方法论上有明显的共性规律:1、全部由热门网文IP改编；2、CP有很好的磕碰和适配。；3、非常规主角设定；4、不要吝啬笔墨，从多个角度描绘爱情的美好或虐心；、纹理在线，中式美学养眼。

然而，今年夏天，《长相思第二季》《狐妖小红娘月红篇》《祈今日》《柳舟记》复制了上述成功案例，却未能复制上述四部电影的成功，预期的爆款纷纷上街。

以《狐妖小红娘月红篇》为例。在此之前，由于剧中女性角色的美丽，这部剧多次走红，短时间内积累了不少人气，甚至可以看到观众的播出。但播出后，在追了很多类似古装剧的观众眼里，以上五种成功的方法论在不知不觉中变成了诀窍，优势瞬间变成了劣势。

这个时候，不走寻常路的《墨雨云》反击爆红，其实是顺理成章的。这部剧彻底打破了上述古装剧的创作思路，用“解压爽剧”另辟蹊径实现突破。剧情紧凑巅峰对决，叙事复仇环环相扣。在这种耐心稀缺、注水泛滥、观众普遍需要双速观看的背景下，《墨雨云》在“节奏控制”和“如何讲故事”方面确实有着鲜明的优势。

过去，一两次爆炸与之前预期的偏差并不少见。但今年三大平台脱颖而出的剧几乎都是黑马反击的剧本，值得业界关注和思考。

03 创造不确定性的确定性

由于偏差的根源是市场竞争的加剧，使得用户的选择更加多样化，而电视剧的创作跟不上不断变化的观众口味和喜好，所以在“用创新作品给观众带来极大惊喜”上努力打破这个误差，实现爆款稳定输出的关键是要努力。

这样做的底层逻辑是动态适应市场和观众口味的快速变化。从过去戏剧的成功经验中，我们发现没有出现的趋势，在创作和制作上做一些创新的制作和创作，前瞻性的做内容。

回顾今年的爆款剧，《狗胜快跑》《我的阿勒泰》《错位》《墨雨云》《边水往事》既没有跟风，也没有过多借鉴过去爆款的主题和经验。相反，它做到了前瞻性的推动，或者在现有的跑道和主题上做了充分的创新。

《我的阿勒泰》身上有许多独特的标签：“国内第一部IP改编剧集”、"首次登上CCTV 第一黄金档网剧”、无论从创作角度还是传播角度来看，《国剧边境书写的新表达》的创作性都是毋庸置疑的。《九个检察官》是中国第一个未成年人检察的主题。通过深入挖掘主题，结合家庭生活、职场挑战等元素，该剧提供了大量的观影体验，满足了不同观众的口味和兴趣。

简单来说，基于固有的故事核经验，剧集创作的关键是发现需求背后没有需求趋势，保持对观众兴趣的敏锐感知。与去年相比，今年观众的共鸣点在哪里，然后用专业合适的人员进行创作。

在此基础上，从创意到生产、输出、运营，建立一个严格的工作流程，每个流程都有一个严格的专业团队来做出判断，使需求和输出更加细化、分层和匹配，更加细致、牢牢把握客户、平台和客户的三方需求，可以最大限度地提高爆炸的概率。

意识到爆款普遍误差的电视剧行业，必然会增加类型破局的范围，在内容创作上保持更响亮的认可度。虽然爆炸是不可复制的，但必须有一套相对科学的工作方法来产生爆炸，这是在不确定性中创造确定性的关键。

本文来自微信微信官方账号“娱乐价值官”，作者：陈桐，编辑：美丽，36氪经授权发布。

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