17年来，她的身价已达17亿美元。
题图 |《周六夜现场》
卡戴珊家族闭着眼睛向前冲，不在乎指责或评价。他们掌握着美国流行文化，他们的每一个元素都被年轻一代记录在未来的顶端。 do list，但是有多少是生意，有多少是为女人说话的想法，只能见仁见智。
正当“侃爷”坎耶·维斯特忙于在中国海口举办音乐会时，他的前妻金·卡戴珊准备将他的职业版图升级为next。 level。
根据彭博社的报道，顶级网红金·卡戴珊名下的束身衣品牌Skims计划明年进行IPO，公开发行股票，为上市做准备。Skims不仅可以通过IPO筹集大量资金，而且有助于增加其在R&D和营销方面的投资，从而快速扩大业务规模，提高市场影响力。
自2019年Skims成立以来，金·卡戴珊的成功有目共睹。Skims有多受欢迎？除了著名的塑形内衣，在国内外的社交媒体上，他的招牌贴身连衣裙几乎是网络名人的基础款。他们被称为“物理插件，可以无痛拥有漏斗形状的身材”，似乎每个人穿上之后都可以变成“金2.0”。
Skims连衣裙。(图/Skims）
凭借这条神裙，Skims在2023年的估值飙升至40亿美元。在2024年福布斯全球名人亿万富翁名单上，金姐以17亿美元的净资产排名第六，比Taylor还要高。 Swift、Rihanna仍然在前面。
然而，站在流量和钞票的风口浪尖上，关于她的争议从未断过。有人认为，Skims的束身衣只是一个崇尚白色和苗条的男人。 Melville的另一个极端产品。虽然Skims强调其束身衣对女性身体的包容，但它以曲线换取自信的逻辑，实际上也隐藏着“女性身体从一开始就是个问题”的暗示。
（图/Skims）
Ultimate去年10月新推出。 Nipple Bra，刻意设计的外侧突点更被质疑为“性感性感”的产品，而金·卡戴珊则被称为“内衣自由”。
到目前为止，舆论继续被打扰，但似乎一点也没有影响到富婆金的工作。这个在网络名人中走红了17年，依然在流量制造的“身体生意”中实现了自己的资本梦想。有人说金·卡戴珊的崛起只是社交媒体的热点。然而，五年成为行业标杆真的不仅仅是Drama。、成功可以通过噱头获得。
01 制造“卡戴珊”
谈到话题女王金·卡戴珊的成名之路，几乎离不开一个词：“身体营销”。
2024年Met 在Gala的红毯上，她一出现，就成了媒体的焦点：一个银色的Maison Margiela紧身胸衣将她的腰部勒成“手掌大小”的蚂蚁腰部，与丰满的臀部形成逆天的腰臀比例。
Met Gala2024造型。(图/Instagram@kimkardashian）
虽然她的上半身已经被勒死，难以呼吸，但金·卡戴珊仍然为自己的风格感到骄傲，她总是认为“美丽需要代价”。在红毯上挑战身体极限的风格让她获得了极高的关注和话题。从第一代网络名人到拥有3.6亿粉丝的超级网络名人，表演似乎成了她的流量秘密。
年轻一代对金·卡戴珊的第一印象，估计是她的细腰，丰臀，以及开始“统治”社交媒体的女王。然而，在她成为一名真正的女企业家和网络名人之前，她最早、最熟悉的标签可能是“帕丽斯·希尔顿的朋友”，她的名气也与帕丽斯息息相关。作为电视名人、歌星、女演员和模特，帕丽斯·希尔顿也是著名希尔顿酒店集团的继承人之一，可谓名媛。
2003年，帕丽斯的私人视频被前男友泄露，随后被制作成DVD进行公开销售，震惊了娱乐圈。结果，聪明的帕丽斯不仅趁机拍摄了各种真人秀，还开始了周边销售计划，销售香水和牛仔裤，推出了各种生产线，完全实施了将流量转化为纸币的理念。
左边是帕丽斯，右边是卡戴珊。(图片/名媛私厨)
金·卡戴珊最初的成名之路几乎完美地再现了帕丽斯的道路。这条交通之路的幕后交易者似乎除了她自己，还有她的母亲Kris。
卡戴珊的妈妈Kris。(图/《和卡戴珊一家同行》)
金·卡戴珊和他的前男友Ray于2007年 J的私人视频带流出，成为“受害者”，引起了前所未有的关注。她开始拍摄《和卡戴珊一家一起走》，就像帕丽斯的职业道路一样。她通过真人秀展示了卡戴珊的姐妹生活，吸引了粉丝。
起初，金并没有明确指出是谁泄露了她的私人视频，但是大多数迹象都指向了Ray。 J。然而2022年，Ray J声称金·卡戴珊和她的母亲精心策划了视频带事件。“我这辈子从来没有透露过任何性视频带，所有的磁带都用在她(金·卡戴珊)床下的耐克鞋盒里”。当时，卡戴珊的母女没有做出任何公开回应。
不管事件的真相如何，他们似乎已经满足于获得足够多的话题和流量。2008年，社交媒体刚刚兴起，金·卡戴珊首先嗅到了机会。她开始建立自己的社交账号，频繁更新动态，发布各种大规模照片。
有些人炫耀她的性感，而机智的金·卡戴珊巧妙地把争议变成了捍卫者。她承认“女人不应该为自己的裸照感到羞耻”，赢得了一波粉丝的支持。
金·卡戴珊和帕丽斯的区别在于，她充分展示了其他女士避免的内容。几乎没有真人秀节目会毫无保留地暴露自己的私生活，比如卡戴珊家族、婚姻、性欲、怀孕、出轨、争吵和离婚...
(图片/《与卡戴珊一家同行》)
去年10月，金·卡戴珊应邀主持美国最受欢迎的语言节目SNL《周六晚上的现场》时，还用脱口秀和情景短剧自嘲了14年前的性丑闻，顺便调侃了一波疯狂的前夫Kanye。、把自己当成整容模板的姐妹们，一个变老的后爸，一个60多岁包养小男友的妈妈。
她把自己的生活变成了赚钱的工具，制造了矛盾，也制造了流量和金钱。
(图片/《周六夜现场》)
02 超级网红的商业经验
在金走红的17年里，她的裸色风格、臀部形状、丰唇妆容以其强大的宇宙流量席卷了欧美社交圈，这也带动了她的事业飙升。
金·卡戴珊和企业家Jens2019年 Grede共同打造了束身衣品牌Skims，第一年就疯狂销售300万件商品，成立五年时年收入已达7.5亿美元，翻了好几倍。Inc是美国主流商业报纸.Skims在2024年增长最快的5000家公司中排名第1168位。
（图/Skims）
创建Skims的想法来源于金·卡戴珊本人。她尝试了很多束身衣，但都没有找到真正适合自己的衣服。当她意识到这可能是一个难得的商机时，她决定进入细分领域的束身衣跑道。
“Skims的概念是”Solutions For Every Body”，提倡包容，开放。就像Rihana的Fentyy一样。 就像Beauty推出的40种颜色的粉底一样，束身衣的尺寸从XXS到4X不等，包括9种不同颜色的裸色。身材和肤色不同的顾客可以找到最合适的内衣。
与施华洛世奇联合合作的skims。(图/Instagram@kimkardashian）
金·卡戴珊说，当她成立一家公司时，她痴迷于寻找完美的面料。不要太厚，以至于穿起来不舒服；但是不要太灵活，以至于不能把穿着者“压缩”成性感的样子。据说她终于找到了一些高弹性、舒适、透气的面料，并签署了独家供应协议，确保了产品的独特性。
卡戴珊的姐妹们可以穿，除了金本身。超模妹肯豆把Skims的裙子穿到了时尚潮流的程度，而金经常充当广告代言人，利用明星朋友圈进行宣传。Megan Fox、Cardi B、Billie 像Eilish这样的明星都参与过Skims的广告拍摄。
（图/Instagram@iamcardib）
Skims的产品价格基本在30到100美元之间，不便宜，但也不贵。这是美国工薪阶层可以负担得起的水平。Skims流行至今的重要因素是准确的产品策略，恰当的“女性口号”和金自带的流量。
束身衣着火后，她不再满足于此，而是将Skims的产品线相继扩展到内衣产品。Skims还在2023年推出了男装系列，包括内衣、背心、t恤等。
（图/Skims）
毫无疑问，亿万富翁的商业头脑远不止这些。早在2015年，卡戴珊就推出了自己的手机培养游戏“Kim Kardashian: Hollywood”。游戏下载是免费的，购买道具也要额外花钱。另外一个表情应用App“Kimoji”，金则把自己的屁股、胸部、脸部做成表情包出售。这款软件里，她还会分享她的穿着、妆容、照片和观点。
（图/KKwbody.official）
他创立了u200cu200cKKW的护肤品牌。 Beauty，还推出了u200cu200cKKW的香水品牌。 Body，最著名的产品是用自己的身体形态来设计香水瓶的“BODY"，而且还推出了同名聊天机器人，反正就是-什么火都可以做，哪里有钱就可以折腾。
根据Gelebrity Net 据Worth报道，金·卡戴珊的年收入高达8000万美元。
03 背面是卡戴珊家族的女性主义
金子是成功的，但是卡戴珊家族的“成功”远不止是因为她。
金有九个同母异父的姐妹，超模肯豆，“金小妹”凯莉·詹娜，三姐Khole，因为怀孕期间出轨而备受关注，都是这个家庭能量堆的一员。
他们的母亲Kris就像一个成功的经纪人，用灵活的头脑为女儿设定不同的定位，不断拓宽家族商业地图:黄金是稳定的C位流量之王，以身材引领时尚；肯豆作为超模，专注于时尚领域；从小爱化妆的金小姐负责开拓化妆领域。
（图/Instagram@kendalljenner）
卡戴珊家族逐步构建了一个巨大的母系商业帝国。Z世代的偶像，女性穿模板，性感芭比娃娃，辣妈，从40岁到年轻女孩，面对不同的受众，每个成员都有自己的跑道，每个女孩都是一种商业，内衣品牌Skims、Kylie这个美容品牌 Cosmetics、生活方式品牌Poosh和龙舌兰酒品牌“181”，凭借社交媒体的关注，都取得了不错的成绩。
情景短剧中，Kris 嘲讽自己对外幕后交易者的形象。(图片/周六晚上的场景)
此外，还有真人秀节目带来的收入。从2007年到2021年，《与卡戴珊一家同行》播出，开播季吸引了超过100万观众，到最后一季，每个成员每集的报酬都在90万美元左右。根据《南华早报》的报道，2023年底，卡戴珊家族成员的总资产已接近30亿美元。
他们出卖自己的欲望和欲望，他们的成功给他们带来了光环。人们关注金和卡戴珊家族的每一位女性。很少有人提到卡戴珊姐妹团还有一个36岁的兄弟Rob。 Kardashian。
卡戴珊展示的“女性力量”为自己赢得了翻身仗，但对他们来说，女权主义可能更像是一种商业方式。虽然在不同的品牌导出中，他们都专注于描述包容身体和多样外表的重要性，拥抱自己自然的外表，但在现实中，对女性的身材仍然有不切实际的要求。
（图/Skims）
以Skims为例，它巧妙地用“自爱”来增加产品的包装。与竞争对手相比，它似乎更具包容性，但它的本质没有改变，即通过改变穿着者的身体，他们看起来更容易受到观众的喜爱。
一些冲动买Skims回家的顾客消极悲观——什么样的身材配得上这些裙子？裙子虽然贴肤度很高，但对身体曲线的需求也很高。除了常年保持“魔鬼身材”的超模肯豆，大多数普通人很难有喜人的上半身效果。
(图/小红书@小濑濑濑)
金认同自己的漏斗形状和芭比娃娃般的象征形象，所以她做了很多努力——从运动管理到严格的饮食，甚至化妆技巧。这些严格的求美行动无疑与Skims倡导的想法相矛盾。
卡戴珊家族闭着眼睛向前冲，不在乎指责或评价。他们掌握着美国流行文化，他们的每一个元素都被年轻一代记录在未来的顶端。 do list，但是有多少是生意，有多少是为女人说话的想法，只能见仁见智。
参考资料：
[1] 《Who is the richest member of the Kardashian-Jenner clan in 2023? Net worths, ranked: from Kim Kardashian’s Skims fortune and Kendall Jenner’s modelling millions to Travis Barker’s Blink-182 earnings》https://www.scmp.com/magazines/style/entertainment/article/3245252/who-richest-member-kardashian-jenner-clan-2023-net-worths-ranked-kim-kardashians-skims-fortune-and
[2]Skims Is a Huge Hit for Kim Kardashian. But Is It Ready for an IPO?.https://www.inc.com/max-berlinger/skims-huge-hit-kim-kardashian-ready-ipo.html
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