亲民网红一旦赚到钱，就离塌房不远了。

要谈到最近的网红圈，必须离不开塌房这个词。

无论是头部主播小杨哥、东北活地标雨姐，还是以“苦瓜大队”为代表的小英，无一例外都陷入了舆论漩涡。当他们变得受欢迎并赚钱时，他们挖出了所有没有人在乎的黑色材料，要么违法，要么他们的私人道德受损，要么他们的人崩溃了。简而言之，没有好茬。

如果平民发家的网红不再亲民，网红怎么会瞬间变成“网黑”？

01 全是带货搞鬼

先从小杨哥说起吧，毕竟他在这批塌房网红中名气最高，粉丝数量最多，塌得也很轰轰烈烈。

原因是快手的头部主播辛巴在中秋前夕发声，指责小杨哥故意进行恶性竞争。本来两个人都带来了同样的大闸蟹，但是小杨哥看到辛巴直播间的销量比我们高，就给品牌商施加了压力，导致辛巴在直播中上架的链接出现了问题。

左：卢文庆 右：辛巴

被指控的小杨哥派出了三家羊公司的合伙人卢文庆进行直播。他不仅认定辛巴在蹭流量，还说有一万种方法可以摆脱辛巴。

一开始很多网友认为这是网络名人在两大平台上互相捏造话题，用骂战吸引观众去直播间购物。然而，辛巴随后曝光了这个消息，声称小杨卖淋巴肉、假茅台、劣质吹风机和冷暴力粉丝的售后服务。随着窗户破碎效应，很多在三羊直播间购买过商品但遇到问题的网友逐渐吐槽小杨哥对消费者不负责任的行为。

一波又一波，小杨哥带货的“香港美诚月饼”也在中秋前后出现了大问题。看过港剧《风暴之家好月圆》的人都知道，香港有一个叫美心的高档月饼品牌，这部港剧的原型是美心月饼的创始人。然而，在小杨哥的直播中，他把自己带来的美诚月饼戴成了美心月饼，甚至邀请了TVB“当家人”曾志伟为这个月饼平台购买美心月饼，导致无数顾客误以为自己买了美心月饼。

但事实上，美诚月饼是一个完整的山寨品牌，产地不是在香港，而是在广州。直播的时候，小杨哥一直强调，他卖这个月饼是米其林师傅亲自准备的，线下价格200多。只有在直播中购买，他才能获得169元的一盒折扣。结果细心的网友发现，同样的月饼在中外直播中只卖59元。

粉丝把小杨哥当知心大哥，小杨哥觉得粉丝傻钱多。到目前为止，他的商品口碑已经完全崩溃，官方已经对恶性竞争、销售假货、虚假广告、误导消费者等问题进行了立案和介入调查。小杨哥的账号已经掉了近200万，三只羊其他主播账号的掉粉人数也超过了几十万。

与此同时，另一位拥有数百万粉丝的大网红东北雨姐也因带货出现问题，在最近一段时间内继续掉粉。。首先，2023年底，雨姐带来的东北鹅被粉丝指出是假装用注水鹅养鹅；2024年初，她带来的稻田蟹被认识的网友发现摆姿势，因为真正的稻田蟹没有她视频里的那么大，白天只能抓。

现在她带来的红薯粉又被打假了，直播间6元/斤的红薯粉其实是2元/斤的木薯粉。而且雨姐疑似非法拘禁，殴打假博主，在当地势力极佳。她的真实形象远不如视频和直播中亲民的人，完全不像同一个人。

除小杨哥和东北雨姐外，著名的三娃妈王蓉在抖音也是因为带货塌房子。。起初，有网友发帖称，在王蓉的直播中，他们选择了价值3999元的佳能相机。结果，他们对收到货物感到失望。所谓的相机充满了塑料感，更像是一个玩具。在淘宝上搜索同样的相机，价格只有200多元。

之后，这个帖子的受欢迎程度不断上升，大量网友冲到王蓉的颤音评论区，为获奖的网友感到愤愤不平。然而，王蓉没有做出积极的回应。相反，王蓉的丈夫跳出来辱骂网友:“你真的是一个很好的武器。如果你赢了苹果15，你会说为什么不是pro？ max，抽到ipad又要说为什么不是1T内存？”

正是这个回复再次点燃了大家的愤怒。还站在王蓉这边的粉丝也纷纷反抗。王蓉和她的丈夫都是这样的人，带货的时候和蔼可亲原本是伪装。自从这件事发酵后，王蓉被网友骂了将近一个月，不敢直播。看到他要连续错过中秋节和国庆节，恐怕会有几百万的损失。

一个月之内，三大网红都瘫倒在直播中，这是巧合，但似乎也是一种必然。因为从他们开始带货的那一刻起，他们实际上就站在了消费者的背后。一旦出现产品问题、售后服务和态度问题，他们过去积累的信任就会消失。

而且许多网红为了能够赚更多的钱，几乎不对带货的商品负责，不顾消费者的权益。每个人在网络名人的直播间购物，都取决于网络名人把自己当成“家人”。如果我们不再是一个发自内心的“家人”，网友怎么能继续把网络名人捧在手心呢？

02 能同甘共苦，却不能同甘共苦。

另一方面，无论是小杨哥、东北雨姐还是王蓉三娃妈，都不是第一次被曝带货有问题，但他们的黑料无一例外都被时间遗忘了。事故发生后，道歉鞠躬，可以卷土重来，新一批粉丝继续跟着他们。

然而，这一次有些不同。网络名人的集体崩溃引起了公众更深层次的思考。人们不再相信网络上的亲民设计，而是在进一步挖掘那些日益赚钱的网络名人，试图分裂他们的财富堡垒。

首当其冲的就是“苦瓜大队”的代表小英。他的帐号名字叫“苦瓜大队”。小英一家，大部分视频都是为了记录自己做家务的日常生活。几乎每天鸡叫的时候都会工作，喂孩子，喂牛，除草，洗衣服，干农活，很努力。另一方面，她的丈夫“下拉如”，喜欢喝酒赌博，整天无所事事，家暴。1996年出生的小英，只能带着10岁的女儿和4岁的女儿独自生活在云南农村。

网民对此总结：家庭暴力的丈夫，爱哭的孩子，做不完的农事，伤害她。毫无疑问，这些痛苦已经成为小英最好的吸金工具。账号粉丝数量迅速增加到588万。很多粉丝主动向小英介绍广告业务，让她比其他网络名人获得更多佣金。只要是挂在窗户里的产品，就可以买。我只希望她和她的大女儿能过得更好，早日走出大山。

然而，在拥有一批忠实粉丝后，小英立即开始直播销售商品。一开始大家基本都在调侃小英根本不懂带货，单纯。但过了一段时间，有网友发现小英和丈夫一起开了一家土特产企业，月收入可达75-100万。

据天眼查资料显示，目前小英名下共有4家企业联系在一起。，在这些公司中，昆明甄宏文化有限公司是今年5月新成立的公司，由小英全资持有，并担任法定代表人、执行董事和主管。

与此同时，根据第三方平台的数据分析，近一年来，小英共直播超过200场，上架商品超过80种，平均销售额在10-25万元之间，总销售额超过1000万元。仅今年8月份，小英的直播销售额就达到了500-750万元，平均每场带货25-50万元。

这些信息一石激起千层浪，网友对小英家庭的态度突然发生了变化。粉丝们不仅对小英的虚假感到惊讶，还义愤填膺地表示，他们真的错误地为小英付出了代价。有粉丝“脱粉退一步”，透露小英在直播中聊天的时候曾经说过，他送了另外两个女儿，老公在直播中亲自承认，他假装无所事事，帮助小英赢得同情，只是为了配合小英带货。

回过头来看，东北雨姐和王蓉三娃妈也在网上卖得很惨。雨姐拍视频的地方是一个农舍，环境很破旧。她的丈夫总是懒惰，在视频中游手好闲。然而，据当地人透露，雨姐在城里有房有车。她毕业于一所影视大学的导演系，家境优越。接着，雨姐一段60s广告视频报价100万的消息传出，慢慢地，支持雨姐的声音便变小了。

起号之初，王蓉为自己设立了一个“受气的小媳妇”。她每天五点天不亮就起床给家人做早餐，家人经常因为她做的早餐不合胃口而摆脸。现在的王蓉住豪宅，开豪车，靠网友赚钱，反手却骂自己的“衣食父母”，又怎能不招网友恨呢？

尽管小杨哥并非靠卖惨发家，但也一直不显山不露水，保持着搞笑、低智、为粉丝服务的人设，显然，当粉丝意识到小杨哥是粉丝最残忍的人时，舆论的反击一定很严重。。

近一个多月来，太多亲民网红的真面目被一层一层撕开，房屋倒塌是果实，“卖惨”是因为。在经济环境的映衬下，普通人相知相惜，愿意支持自己喜欢的网络名人通过带货赚取薄利，但如果网红的真正收入被赤裸裸地摆在台面上，爱情就会变得厌恶，网红也会变成“网黑”。

记得小杨哥刚走红的时候，他在一次直播中突然用心对粉丝说:“不要发大财，发这么大的财怎么办？我告诉你发小财很开心，不要发大财！”当时大家只觉得这是既得利益者的炫耀。现在他们意识到这可能是小杨哥对他在网络名人生涯的警告。

本文来自微信公众号“骨朵网络影视”（ID：guduowlj），作者：GuDuo骨朵编辑部，36氪经授权发布。

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