品牌新蓝图：环球音乐战略进入“大湾区”

近日 ，在中国市场上，环球音乐的战略部署又是一个重要的举措。

一年前，环球音乐集团 在职业中担任资深高管 在中国内地和港台地区，徐毅是环球音乐大中华区主席和CEO，全面领导环球音乐业务。此后 短短 一年时间，环球音乐集团 先后 不久前，他与中国音乐巨星陈奕迅续约，与流行天王周杰伦、杰威尔音乐和头部偶像公司达成全球战略合作伙伴关系。 官宣 前滩31号进入上海公司新办公室。

这一次，环 球音乐大中华区宣布成立粤港澳大湾区环球音乐品牌。 ，成为环球音乐集团 重大标志性事件在大中华区加码投资 。

目前 ，全球音乐大中华区已在北京、上海、香港、台北、深圳设立公司， 也是 首家面向粤港澳大湾区开设音乐品牌的国际主流音乐公司，大湾区区域 总部将在深圳落户。 为什么选择在粤港澳大湾区单独成立一家在中国市场深耕多年的环球音乐公司？

注:全球音乐集团大中华区主席、CEO徐毅（Timothy Xu）

01 全球音乐趋势:下注新兴市场，深化本土市场投资和发展

近几年来，全球流行音乐的趋势正面临着深刻的变化， 以传统的“欧美音乐”为重点，逐步转变为多强格局。 在这种现象的背后，短视频和社交平台的变化起到了重要的推动作用。平台打破了地理和表达的界限，鼓励来自世界各地的音乐在算法的加持下突破语言堡垒，迅速传播到世界的每一个角落。

其中， A 以其独特的节奏和旋律，frobeats在世界范围内得到了广泛的关注和喜爱。这种起源于非洲的音乐风格，融合了爵士乐、放克等多种音乐元素，以强烈的节奏和感染力，在短视频的病毒式传播下迅速走红。例如，尼日利亚的艺术家Burna Boy和Wizkid等，他们的作品在全球范围内取得了巨大的成功，推动Afrobeats成为国际流行音乐的重要力量。 (回顾：播放量增长7倍，同比增长550%，Afrobeats是否会成为下一个全球主导派系？）

拉美音乐也取得了巨大的成功。从桑巴到雷鬼，从萨尔萨到墨西哥民歌，一批拉美音乐人在全球音乐界发展迅速，从热歌狂扫全球各大排名榜到线下巡回演唱会。 由于其多样的风格和深厚的文化底蕴，拉美音乐吸引了全世界的观众。 (回顾：墨西哥地区音乐如何刷新全球流行音乐的视野？ ）

过去以英语为核心的欧美音乐在排名中占据绝对主导地位，但现在越来越多的热门歌曲和新手来自著名的区域城市，来自亚洲的声音越来越高。无论是日本、韩国、中国还是东南亚，每一个国家 区域 具有代表性的新歌手迅速出现在全球歌坛。 (回顾：亚洲音乐的兴起：日韩泰菲律宾越南老挝观察)

这一趋势引发了国际音乐公司的战略变革和随之而来的组织变革结构调整。全球音乐集团需要保持前瞻性和创新性 和领导地位 ， 挑选加强 为了加深与当地艺术家的联系，世界各地的品牌创意自主权，加强品牌的区域服务水平。

环球音乐董事长于2024年1月 暨 CEOSir Lucian Grainge发布了新年记事本，确立了“投资未来” 重点是继续 在世界各地扩大公司 的市场份额 ，签订合同，培养当地艺术家；为区域品牌和企业家提供全球推广、分销和全套艺术家服务；并在适当的时候收购区域品牌、音乐图书馆和艺术家服务。 (回顾：全球音乐年度回顾与展望：在全球范围内增加市场份额，吴青峰被写进记事本)

九月十七日，环球音乐集团在英国伦敦举办了UMG金融市场日（CMD），企业高层面向金融市场和合作伙伴，公开阐述了企业在“高潜力”市场的未来战略，同样， 增加区域市场投资成为推动增长的“重中之重”。 UMG透露，这些市场计划实施“三管齐下”战略，包括加强当地艺人的挖掘和培养。（A&R）、为当地企业家提供服务，并通过维珍音乐集团积极开展M，&A(并购)活动。

以中国和印度为代表的大型音乐市场，以及尼日利亚、越南、印度尼西亚和泰国等新兴市场，都被视为“高潜力”地区。资料显示，截至去年，“付费音乐用户渗透率”在美国达到42%，在英国达到38%，在日本达到22%，在意大利达到10%，在巴西和中国达到13%。很明显，中国在那里 音乐付费订阅 起步阶段，增长潜力巨大。 MIDiA第三方咨询公司的预测显示 ，中国将在2030年成为世界第二大音乐市场。

对各大音乐公司而言， 显 然 在音乐产业中，中国市场已经成为寻找下一个增长点的必争之地。 在过去的一年里，环球音乐 大中华区 已完成人事任命，从最高掌舵人到内部一系列关键岗位，为大中华区投资，抓住下一个增长红利期。

02 华语乐坛的“抓手”：粤港澳大湾区从曲库到表演的战略意义

9月20日，休翻唱了张学友的金曲《偷心》，并在多个音乐平台正式上线。王家卫亲自导演了全新的MV，《花》再次成为公众关注的焦点。

上世纪90年代，时代大剧《花儿》中使用了无数的金曲，如《偷心》、“执迷不悔”、“光辉岁月”、《忘情森巴舞》等不但再次翻红，新一代歌手如曾比特演唱的《再回头》、《你想要什么生活》、阿细演唱的《赤的疑惑》、周子涵演唱的《夜风》等。，也让经典老歌以年轻人的演绎方式焕发出新的活力。 (回顾：《花儿》金曲的“爆红启示录”｜采访全球音乐陈志光)

粤语歌曲在20世纪80年代和90年代风靡全国，对整个中国人产生了深远的影响。当时，香港环球音乐(曾经的宝丽金唱片)通过精确的市场定位和营销策略，签约并培养了大量粤语歌手，取得了巨大的成功。 一批 明星，如张国荣，梅艳芳，张学友， 谭咏麟 、王菲 都 变成歌坛 炙手可热的天王天后 ，再加上当时公司的重视和众多 顶尖 的 词曲 作者 及制作人 合作，这个时期 面世的 粤语歌曲不但流传程度高，品质更经住 了 时间的考验。

从香港到广州，香港音乐辐射到内地，香港迅速推动了广东流行音乐产业的繁荣，大量内地歌手南入广州的发展成为当时的趋势。

无论是 过去的宝丽金唱片 还是 如今，新一代歌手曾比特、AGA等。，香港全球唱片一直致力于发掘和培养优秀的粤语歌手，并为中国音乐界输送了大量高质量的音乐作品。

从 香港 到 广州 ，近年来，大湾区的地理概念越来越受欢迎。大湾区不仅是中国开放的窗口，也是国际文化贸易交汇的枢纽，具有明显的区位优势。

从 就粤港澳大湾区音乐文化的优势而言， 大湾区不仅有粤语，还有广东话、潮汕话、客家话、英语、葡萄牙语等多种方言和语言。这种多样化的语言环境促进了不同文化之间的交流和融合。近年来，许多优秀的方言音乐人和乐队不断涌现在大湾区。 与国际潮流元素相结合的方言音乐作品爆红 。

就国际化与本土化相结合的可能性而言 ，复杂丰富的地方文化赋予大湾区在音乐领域独特的创造力，特定历史阶段形成的海外移民潮也使粤澳港大湾区成为与世界上中国人情感联系最密切的地区。

就经济规模而言 ，2023年，大湾区经济总量突破14万亿元，5年间增长3.2万亿元，专利能力位居世界四大湾区前列，总人口约8700万的区域集群，创造了中国经济总量的1/9，成为中国开放度最高、经济活力最强的地区之一。

值得注意的是， 就表演市场而言，从经济贡献的角度来看，大湾区每年为表演市场提供四分之一的利润。 以陈奕迅和张学友为例。这两位华语乐坛巨星经常在大湾区举办音乐会。通常很难买到票。加入和连续开放是一种普遍现象，不仅吸引了大量粉丝前来观看，也进一步提高了大湾区演出市场的知名度和影响力。同时，大湾区每年都会吸引大量国内外知名艺人举办音乐会。

“演出”粤港澳大湾区 “文化旅游”的场馆优势也非常明显 。香港最著名的娱乐场馆之一是红宝石。香港还有许多大型场馆，如香港会议展览中心、亚洲国际博览馆和即将投入使用的启德体育园。澳门作为旅游胜地，拥有澳门威尼斯金光综艺馆和度假村，适合举办各种类型的音乐会和音乐节。广东省作为一个经济大省和人口大省，不仅有大剧院和音乐厅，许多二三线城市在广州以外也是如此。 承接落地 数以万计的体育场音乐会和大型户外音乐节。

显然，粤港澳大湾区已经成为中国乐坛不可或缺的重要组成部分，因为它繁荣的表演市场、深厚的音乐文化内涵和领先的唱片公司的引领作用。

所以，环球音乐 大湾区战略入驻 这并不难理解。

在粤港澳大湾区设立品牌公司 ，环球音乐不仅可以更好地挖掘和推广当地歌曲，挖掘当地音乐人，保护和传承这一地域文化特色，进一步巩固其在中国音乐市场的竞争力，还可以辐射到东南亚、欧洲、北美等国外市场，促进国际音乐潮流与当地文化元素的融合和创新，帮助“C- “Pop出海”。

很明显，在粤港澳大湾区建立环球音乐品牌是深化环球音乐集团在华战略布局的重要一步。

03 品牌新蓝图：从音乐到表演，挖掘、培养和国际化并进

具体掌舵环球音乐粤港澳大湾区负责人是谁？

新闻资料显示，环球音乐香港董事总经理、环球音乐大中华区高级副总裁陈志光先生（Gary Chan）粤港澳大湾区的厂牌将负责。

注:环球音乐香港总经理、环球音乐大中华区高级副总裁陈志光（Gary Chan）

陈志光在华纳音乐、EMI百代唱片、环亚传媒集团等知名音乐娱乐公司长期担任高管，具有丰富的行业经验和深厚的行业洞察力。陈志光在交易和推广方面有着丰富的经验，无论是潜在的新兴音乐人还是天王、天后等顶级艺术家。

在《花》的OST案例中，陈志光不仅让曲库贴合时代剧，在流媒体上再次走红，还借助大剧让新手曾比特走红，赋予了老歌新唱的传承魅力。

根据目前披露的新闻稿，粤港澳大湾区环球音乐品牌的新蓝图可以分为以下四点：

首先，本土化战略，建立本土化团队，致力于市场营销，A&R和艺人经纪管理； 第二、 人才培养体系：积极挖掘和培养地方音乐人才； 第三、 遵循粤语精髓，打造时尚音乐品牌； 第四、 表演布局:借助大湾区的音乐表演设施，为粉丝提供耳目一新、身临其境的音乐娱乐体验，让粤港澳大湾区成为具有国际诱惑力的音乐表演胜地。

正如徐毅所说，“我很期待欢迎许多来自大湾区的优秀艺术家加入我们，共同谱写中国流行音乐的全新节奏， 使大湾区成为引领时尚文化的核心枢纽 ，推动创意，激发活力，增强联系，创造新鲜的音乐作品，颠覆传统的娱乐体验。

亚当·格兰奈特，在全球音乐集团行业发展执行副总裁。（Adam Granite）环球音乐集团对粤港澳大湾区的承诺似乎是其全球发展战略的一部分， 强调加强在本土市场的投资和发展，特别是在中国市场的快速发展。 “我们将深入扎根于当地文化，加强对当地艺术家的支持，不断提升中国音乐市场在全球音乐行业的地位，让全世界听到中国独特的声音。”

展望未来，随着全球音乐的规划，粤港澳大湾区的经济和文化活力得到充分煽动，区域内流行音乐市场的商业价值和文化影响得到推动。 帮助华语内容出海 ，让全世界都能听到来自中国的独特声音。

本文来自微信微信官方账号“音乐财经”（ID：musicbusiness），作者：董露茜，36氪经授权发布。

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