阿里妈妈双11发放了近30亿红包补贴，首次加码商品帮助。

对商家而言，今年虽然迎来了第16个天猫双11，但却是一个全新的双11。

9月25日，淘天集团阿里母亲商业化运营中心总经理树羊在2024阿里母亲双11发布会暨商务会议上表示，今年双11，阿里母亲将带来品效能力升级、商品帮扶、商家激励、近30亿红包补贴，帮助不同行业和圈内商家抢占全周期。

在树羊看来，多波段爆发、品效联合投资、免费联动是今年双11的三大利润。今年双11的心理策略是“推全站品效，抢全周期”。

同时，天猫发布的信息显示，双11第一波预购将于10月14日启动，整个周期将爆发三个波段。这也意味着平台会做好预购，商家需要早点跑，以迎接更长的周期促销。

面对今年大促销的新节奏和新变化，树羊表示，商家应该在第一波段投入60%的预算，抢占第一波爆发的机会；40%的预算 10%的灵活预算放在第二波和第三波爆发期，避开高峰冲刺增量，实现三波抢种抢收。会上，阿里的母亲根据不同行业的商业群体和商品爆发特点，带来了分波段的收获策略。

早在9月初，阿里妈妈就推出了双11早鸟政策，帮助品牌商家提前抢占，以高返利、品效一体化、不同圈内激励措施抢占布局。

第二，商业机制改革下的第一个双11，全面释放了支付免联动收益，带来了商品爆发和商业增长的确定性。

淘天集团阿里母亲商业产品中心总经理渊穆表示，“在免费联动下，全站推广能力升级，增加额外的促销活动，让平台机制四两斤。”据了解，全站推广将在交付、数量和优化三个层面进行升级，商家还可以参与全站推广爆款招聘计划，最高可获得40%的自然流量加码。

不仅如此，阿里妈妈最近推出的“搜索流量加速计划”也帮助商家从店铺层面获得了30%的自然搜索流量加码。

第三，今年的双11也是品效协同、AI驱动、运营效率全面提升的双11。阿里的母亲首次整合了品效资源，推出了“全站品效推送”能力，为商家提供了100%确定的交付营销方案，从拉新、卡词、爆款等方面帮助商家抢跑、抢种、抢收、抢赢全周期。

此外，万相台无界版、阿里妈妈百灵、UD三大BP特别针对双11进行了大规模定制升级；同时，阿里的母亲也为商家提供了能力保障，在智能AI助手小万、达摩盘AI圈人、万相实验室AI创意等AI横向能力方面更加智能化、便捷化。

从618开始，淘系客户全面回流，用户数量和粘性不断增加，推动不同行业、品类、成长阶段的商家百花齐放。

易观智库数据显示，618期间，淘宝天猫平台占据综合电商市场62%的市场份额。大部分商家表示，在淘宝电商生态不断优化、阿里母亲产品能力和商业机制创新迭代的新背景下，淘宝天猫的市场份额将在黄金节点双11中表现得更加抢眼。淘宝一直是品牌建设和业务爆发的主要阵地。

而且这款全新的双11，阿里母亲拉响淘系双11第一战，也将与百万商家一起，以全站品效推，抢赢双11全周期。

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