2024年戏剧市场报告：古偶退潮，2024年热播古装剧一半来自男频网文

2024年，古装偶像剧市场发生了显著变化。年初，74部待播剧的巨大库存被业界普遍预期为“古装偶像剧新年”。但随着年度进程的一半以上，市场反馈远低于预期，数据表现惨淡。过去的“新年”预期一眨眼就变成了“挑战时刻”。

9月，原本备受期待的《流水路》播出后，平均播放量只有450万，远未达到市场预测，可谓遭遇了“滑铁卢”。与此同时，《柳舟记》的评分也从原来的8分下降到了7.9分，这使得今年的古偶剧市场失去了8分以上的优质代表作。

相比之下，在古装男频作品改编领域，即古爽剧(古装酷文剧)，虽然作品数量相对较少，但呈现出稳定的发展趋势。。上面有《庆余年2》、《唐代诡事录西行》迎来了稳定的口碑，播放了双丰收，之后又有王鹤棣的《大奉打更人》。、肖战的《藏海传》没有播出先火。

可以说是戏里戏外都“爽”翻了。

观众用脚投票，剧方根据市场发展。鉴于2022年古装偶像剧市场火爆后剧集开发角度的快速调整，如果古装偶像剧领域不加大创新力度，恐怕会面临被古装酷剧逐渐占据主导地位的风险。

1 2024年男频古爽剧

2024年，古装男频作品改编剧集与传统古偶剧在数据上究竟有何不同？

根据2022年和2023年的市场经验，从行业基本盘出发，摒弃爆款因素的干扰，衡量古装剧是否达标的一个重要指标就是热播期是否能超过2000万集均播放量。

结合腾讯站内的数据和云合数据，发现腾讯视频作为往年古偶剧的大玩家，只有《长相思2》和《与凤行》两部作品达到了今年推出的12部古偶剧的标准。

而且将观察范围扩展到全网，以2000万集均播放量为划分标准，对比更加鲜明。2024年热播期集均播放量超过这一标准的10部古装剧中，开发较少的男频作品改编剧占4席。，主要包括《庆余年2》、《西行唐代诡事录》、大唐狄公案、“少年白马醉春风”，占古装热播剧的半壁江山。

在爆款作品方面，男频古爽剧的表现更加抢眼。与豆瓣剧8分以上的古偶剧空缺相比，《唐代诡事录西行》等男频古爽剧获得了8.6分的高分，《生活的乐趣2》以37.9亿元的全网有效播放成为2024年的剧王。

这一差距的形成并非偶然，而是市场整体偏差的反映。近年来，古偶剧一直受到市场的热烈追捧。根据Vlinkage的数据，古偶剧的总数从2022年的32部到2023年的41部，再到2024年的74部。但是，到2024年，原本古偶剧所依赖的底盘保障——即高集均播放量，却出现了明显的下降。

以2023年为例，在已经播出的41部古偶剧中，19部古装剧的热播期都在2000万以上。但是到了2022年，古偶剧的底盘保障甚至可以提高到3000万集的平均播放量。

然而，2024年，这种保障在古代偶像剧中消失了，反而转移到了男频古代剧中。以优酷的《大唐狄公案》为例。虽然播出后一路被观众吐槽，但这部豆瓣评分只有5.3分的剧在播出期间还是获得了2000多万的平均播放量。

边骂边看，看得出观众真的饿了，想看点不一样的东西。

但这些变化并不是针对“古装”本身，而是针对“爱情”元素的过度泛滥。根据《2023微博娱乐白皮书》的数据，古装剧仍然是微博剧中最受欢迎的用户类型。在这种情况下，男性频率的古代文本正在慢慢适应市场的变化，通过改编，将更多的男女元素融入其中，变成男女观众的喜悦。

2 男性道德要遵守男性道德

一个有趣的现象是古偶剧的策划，制片人往往基于“没有男性观众观看”的假设来构建剧情，所以在人物角色的设计上，重点是选择“一女多男”的搭配方式。。最为典型的例子就是《长相思》，杨紫一人配四男，还各有各的优点。

然而，在网络文学领域“开后宫”行为更加猖獗的男性频率作品，在影视之后，却选择了“夹起尾巴”作为一个人，比如《生活的乐趣》。、原本拥有庞大后宫群的《大奉打更人》等作品，无一例外地接受了从良改造。

爽文的主人公变得脱离了低级趣味。即使回到古代，也坚决不与世俗同流合污，立志打造现代好男人代表，弱水3000只取一瓢。

这一变化，自然源于市场爱好。

根据骨朵的数据，《生活的乐趣2》中男女观众的比例分别为42.35%和57.65%，而《唐诡2》中男女观众的比例分别为53.8%和46.2%。根据这些数据，即使是改编自男性频率网络文学的影视剧，女性观众仍然是收视率的主要推动者。

而且为使女性观众更好地接受男频网文的“爽”感，除了要求男主遵守男性道德，还可以通过分散主角的光环，打造群体形象的亮点来增强剧情的吸引力。。比如在今年流行的三部男频古装剧中，《少年白马醉春风》展现了丰富的武林形象，《生活的乐趣》中的配角也有亮点，《唐代诡事录西行》让整个侦探团分享了剧情中的辉煌时刻。

特别是与今年同类题材的《大唐狄公案》相比，《大唐狄公案》将聚光灯过多集中在周一围饰演的狄仁杰身上，引发观众对“油腻”和“装腔作势”的负面评价；另一方面，《唐代诡事录西行》通过坦诚的方式展现了人物的不足，比如男主苏无名的“弱”(武力)和卢凌风的“莽”，并依靠团队力量来弥补。反而得到了观众的高度认可。

尽管古装爽剧在努力平衡男频网文影视后的男女观众口味，但仍然面临挑战。

例如，当重量级男性频率网络IP《凡人修仙传》宣布杨洋出演男主角韩立时，引起了男性观众的普遍争议。原著中的韩立，特点是“外表一般”但“心思细腻”，不在乎“面子上是否凑合”来达到目的，这与杨洋之前在《我的人间烟火》中塑造的宋焰大相径庭，这无疑质疑了制作人在选人方面的决定。

男性和女性观众在男频网文改编领域达成共识：比起爱情，更喜欢“事业心”的男女主。

3 古偶，为什么不能谈恋爱？

为什么女性观众宁可看男频网文改编的剧集，也不愿看古偶？

古偶剧的内容过于同质化，其主要原因是女性观众无法观看。

由于古代偶像剧的制作成本很高，制作人通常承受着巨大的回报压力。因此，他们更倾向于选择现有的演员和导演，而不是冒险开始新手。这种保守的决策长期以来构成了古代偶像剧领域导演和演员的大规模“排列组合”

例如，导演朱锐斌导演了许多由迪丽热巴和白鹿主演的热播剧，周靖韬、郭虎等导演在不同的作品中与刘宇宁、任嘉伦等演员合作过几次。

在演员方面，由于重复合作伙伴，甚至出现了类似恋爱的“换乘恋爱”现象。白鹿、王鹤棣、虞书欣、张凌赫等演员的搭配曾经让人眼前一亮，但随着他们打破原有的组合，形成新的CP，观众仍然觉得自己陷入了一个循环。这种缺乏新鲜感的演员组合进一步削弱了古代偶像剧的吸引力。

旧酒自然需要更换新瓶。

为了打破这种局面，古偶剧开始在人物设定和情节上进行创新尝试。例如，在爱奇艺的《颜心计》中，宋轶饰演的女主角颜南星患有每月变身的恶性疾病，而男主角是脸盲患者。奇怪的CP组合唤起了观众追剧的冲动。

或者试着在剧情中做出新鲜感，比如最新播出的《柳舟记》，男女各有多重身份，以“史密斯夫妇”的剧情设计谈恋爱，或者以“三人再生”的开头，将爱情直接推向“再见爱人”的中年夫妻分手后谈恋爱的方式。

总而言之，2024年能杀出重围的古偶剧，各有“新”。

从这个角度来看，古爽剧的兴起不仅可以看作是男性频率网络IP的出路，也可以看作是女性古偶跑道的阶段性“新瓶”。

本文来自微信微信官方账号“眸娱”，作者：眸娱，36氪经授权发布。

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