宁德时代卖电池也要做咖啡了，商标好像撞衫了？

华为要做咖啡，中国邮政也要做咖啡。现在连宁德时代的电池都要做咖啡？咖啡真的这么香吗？吸引这么多圈外巨头去做咖啡。

01宁德时代咖啡和新能源汽车一起登台亮相

9月中旬，宁德时代新能源科技有限公司申请注册两个“宁咖啡”商标，国际分类为快餐食品和餐饮住宿，目前的商标状态正在等待实质性审查。

宁咖啡

在此之前，当代安普瑞斯科技有限公司的宁卡已经遇到了人们。今年8月，当代安普瑞斯科技有限公司新能源生活广场隆重开幕，首批40多个汽车品牌搭载当代安普瑞斯科技有限公司动力电池 、70多款新能源车型集中亮相。

宁德咖啡也开始在现场为观众提供服务，产品也具有宁德时代的特点。有六种咖啡，如“超级美式”、“续航拿铁”、“零碳水仙”和“零碳玉露”。虽然只是配套设备，但宁德时代想要表达的东西已经很清楚了。从新能源汽车到咖啡，宁德时代似乎想把品牌赋予大家生活的方方面面。

宁德时代新能源生活广场

02宁德时代想用咖啡抓粉丝。

作为B端公司，当代安普瑞斯科技有限公司仍然专注于工业公司，一般不会直接触及终端市场。但得益于目前高科技行业的强大势能和互联网的支持，当代安普瑞斯科技有限公司在C端依然拥有不弱的品牌势能。

借鉴C端市场的打法，宁德时代也打算打造自己的“粉丝经济”。随着宁德时代在C端市场的布局，“宁德时代”这个词不再只包含锂电池。 ，同样也将代表一种生活品质。 、选择一种生活方式。

就像苹果和华为一样，依靠科技在耳濡目染之间。 ，宁德时代将品牌、新能源、电动汽车等新消费延伸到每个人的新生活中，将品牌与价值、情感联系起来。

宁咖啡菜单

一旦当代安普瑞斯科技有限公司C端布局成功，形成一定的“粉丝规模”，“选择电车寻找当代安普瑞斯科技有限公司”这样的广告词就会逐渐成为消费者认知。

宁德时代虽然不造车，但会成为一种软实力，就像华为不造车一样，但在目前品牌势能的影响下，搭载华为系统的汽车就像是一种品质的背诵。

原来那个“宁咖啡”遇到了什么事？

作为一家举世瞩目的独角兽企业，宁德时代做咖啡并不难。然而，用“宁”字作为品牌名称，让人想起两年前跨界做咖啡的李宁。巧合的是，李宁的咖啡品牌名称也被称为“NING COFFEE 宁咖啡”。

2022年3月，李宁与雀巢咖啡中国联合推出“运动潮咖啡”联名——早有准备，然后4月份“宁咖啡NING”。 COFFEE“出现了新的商标。天眼查显示，该商标分为“餐饮住宿”，申请注册的主体是李宁体育(上海)有限公司。

雀巢咖啡“运动潮咖啡”联名

五一假期期间，宁咖啡正式出现在李宁厦门中华城旗舰店。对于李宁的咖啡，官方解释是提升店内服务，提升顾客购物时的舒适度和体验。“在店内提供咖啡服务将是李宁在零售终端消费体验方面的创新尝试。”当时没有给出明确的开店计划时间表。之后，李宁的“宁咖啡”似乎陷入了沉默，没有其他消息。

直到宁德时代“宁咖啡”注册申请的消息传出，人们对李宁“宁咖啡”的记忆再次被唤起。但在天眼查询中发现，2022年李宁体育(上海)有限公司申请的“宁咖啡”NING COFFEE “宁咖啡”商标，目前正处于拒绝商标申请的状态。根据商标流程信息样本，2022年12月初审被驳回，2023年复审再次被驳回。

NING COFFEE 宁咖啡

李宁注册不成功的原因不得而知，但在天眼查中，我们可以看到很多申请该商标的例子都没有通过，大部分集中在30类商品和43类餐饮。

现在，茶咖行业开店、融资、跨界等新故事层出不穷。

茶咖行业可以算是“卷”了。茶咖逐渐从“时尚饮品”转变为“日常饮品”，整个行业逐渐进入优质消费阶段。未来行业可能会呈现多玩家、多品类、多业态的竞争格局。如果你想在咖啡领域实现稳定的发展，你仍然需要依靠商品来说话。

本文来自微信微信官方账号“中国饮料快报”，作者：汪健，编辑：3月，36氪经授权发布。

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