女装电商迎来闭店潮，第一代网红张大奕也无法逃脱？

第一代网红张大奕，因为一条关店的消息，再一次成为大众讨论的对象。它在新号“milksmelllbest女乃”上宣布，将衣柜、裙子君、Jupevendue三家店铺推迟无限期，算是关门了。值得注意的是，今年是我喜气洋洋的衣柜成立10周年，这也是张大奕女装电商的起点。

张大奕宣布关闭三家女装店，

九月十九日，张大奕在新号“milksmellbest女乃”上发文，称“我喜欢的衣柜，裙子君，Jupevendue，准备无限期推迟他上新店，算是关店。关店的原因一方面是家庭，另一方面是服装电商行业面临挑战。张大奕提到，考虑到服装品类毛利率低，运营成本高，一些看似风生水起的红人，实际上是在苟且偷生。此外，现在，一些红人电商公司开始公司化、系统化，反而走上了传统服装公司的老路。

对此，我很高兴衣柜店的客服表示，已经收到通知，店内其他在售商品可以正常购买，但不会更新，新产品会在另一家高端精品店销售。

淘宝网显示，我喜出望外目前衣柜粉丝1241万，在韩国休闲女装店排名第二，月销量超过9万件，半年销量超过7万。目前淘宝上找不到裙子君和Jupevendue这两家店。

女装电商迎来闭店潮？

不仅仅是张大奕的店铺，今年以来，很多知名的线上女装店都选择了关门。不久前，拥有50多万粉丝的8年老店“沉入深蓝色” LOSVLUE”宣布关闭商店。与此同时，超过40万粉丝的女装店“The Bubble还发布了关闭店铺的通知，表示将开始清仓。此前，“苏菜萝卜Studio”、“复古大爆炸”等都宣布关闭或停止上新。今年5月，拥有超过500万粉丝的“五金冠”店“少女凯拉”被曝欠200多家商户，总金额超过3000万元。在抖音中，粉丝数量达到500万头部女装店“罗拉密码”，并在618前宣布停播，关闭店铺。

一方面是受女装电商平台的影响，另一方面是由于电商平台出台的仅退款政策，导致多家线上女装连续关闭。

女装的本质在于抓住消费者的需求，但是现在很多女装店都不要盲目追求流行，什么热干什么，要么风格一成不变。在张大奕关店的相关话题下，有网友表示，他们以前很喜欢自己店里的衣服，但后来越来越无聊了。今天的衣服像十年前一样受欢迎。同时，直播的兴起使许多消费者涌入直播间，带走了一部分流量，使一些中小型女装在线商店难以得到关注。

客户对网上女装商品不满意，退货率自然越来越高。但是，为了赢得更多的消费者，淘宝、JD.COM、拼多多等渠道纷纷推出“只退款”政策，使得女装电商更难赚钱。据悉，女装品类利润率不高，网店较低。再加上营销支出和库存压力，很多店铺都承受着巨大的资金压力。退款政策出台后，商家不仅要面对“白嫖党”，还要面对客户投诉带来的罚款，压力翻倍。前不久，关于女装退货率高达80%的话题也引起了讨论。张大奕选择关闭商店可能没有这些因素。

张大奕的下一步是什么？

然而，关闭三家女装店并不意味着张大奕退出了女装电商行业。宣布关门后，张大奕还在新号上发了一条信息，说自己“只关淘宝店，不是不做衣服”。事实上，从其商业版图也可以看出，张大奕暂时还没有退出女装电商的计划。

天眼查显示，张大奕旗下有5家公司，100%由她持有。目前，除大奕(上海)文化传播工作室外，其他四家公司均已注销。此外，张大奕有12家股东，杭州涵意电商有限公司、舍沁商贸(上海)有限公司主要从事批发业，杭州小树一家电商有限公司主要从事零售业。

而且曾将张大奕送上工作巅峰的如涵控股，在2023年5月8日退市后被注销。如涵控股在电子商务行业也备受关注。如涵控股于2019年在纳斯达克上市，获得阿里巴巴、君联资本等投资，成为“中国网红电商第一股”。但上市后，如涵控股发展并不顺利，开盘破发亏损，第二年从纳斯达克退市，现在已经到了取消的一步。如涵控股没有透露为什么选择注销的原因。有内部人士告诉媒体，公司在准备海外上市的时候，没有实际的业务，所有的业务都是其他公司经营的。注销是公司股东的正常安排。

选择关闭三家商店的张大奕表示，他将寻找下一个目标。据报道，目前名下还有一家女装店“The Vever“和美妆店”BIG EVE”。之后，张大奕能否再次建立“如涵控股”，我们拭目以待。

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