一年过去了，那些进入AIGC的上市公司怎么样？

星期一，快手正式启动自主研发大模型“可灵AI”。九位导演，如李少红、贾樟柯、叶锦添、薛晓路、俞白眉、董润年、张吃鱼、王子川、王卯卯等，将借助“可灵AI”制作出九部AIGC电影或短片。

自从去年ChatGPT成功出圈并点燃AIGC之火以来，国内娱乐圈一直在积极响应。今年年初，OpenAI发布了Sora，一个文化视频模型，就像一颗沉重的炸弹，让影视制作公司完全痴迷于打开AIGC，一个充满无限可能的神秘宝箱。

这一次，快手高调宣布推出。“可灵AI”，打算在这场技术浪潮中抓住机会。当然，其他娱乐公司也不愿意落后，这在过去两年的一些上市公司的财务报告中被窥探，他们正在逐步增加“AI技术”的投资和比例。

所以在这些财务报告中，AI技术”到底投入情况如何？

01 谁在增本？

不久前，腾讯发布的2024年第二季度财务报告显示，该季度R&D支出达到172.77亿元，同比增长8%，充分体现了腾讯对AI等技术的加速投入。

此前，腾讯自主研发了“混合元”模型，与上一代相比，最新升级的混合元大模型整体性能提升了50%。在模型底座方面，腾讯混合元模型在中国率先选择MoE。（MixtureofExperts）结构，参数达到万亿，处理tokens超过7万亿。

然而，根据腾讯视频的财务报告，一些业务部门已经开始使用“混合元”模型，腾讯视频未来将规划一笔资金来建立AI虚拟摄影棚。根据骨朵的调查，单个虚拟摄影棚的建设从几百万到几千万不等。

去年6月，腾讯阅文集团升级组织结构后，成立了智能与平台R&D事业部，主要负责AI大语言模型等技术攻坚和前沿实验，转化为AIGC场景应用。

随后，阅文集团在网络文学行业发布了第一个大语言模型“读文妙笔”和应用产品"作家助手妙笔版”。

上半年，阅文集团收入成本同比增长近26%，高达21亿元。主要原因是近两年电视剧、网剧等内容制作成本增加。与此同时，公司也增加了对其他高质量内容的投资，但“阅文妙笔”和“作家助手妙笔版”的成本和投入并没有直接在财务报告中给出。

但可以推测，为了促进其在内容创作、提高效率等方面的应用和发展，阅文集团在AI技术研发、应用和相关业务拓展方面有一定的投入和资源配置，AI技术的应用也可能对其业务布局和发展战略产生一定的影响。

和腾讯一样，爱奇艺在模型上也在努力。一直高调宣传降低成本的爱奇艺，今年依然保持着对R&D的热情(包括AI等技术创新)。

爱奇艺在2024年第一季度的总成本为56亿元，同比下降5%。在这些成本中，内容成本为40亿元，同比下降5%；销售和管理费用、R&D费用分别为9.22亿元和4.29亿元。第二季度，费用为56.78亿元，同比下降2%，其中内容费用为42亿元，同比下降2%。；R&D费用为4.48亿元，同比增长2%。

上半年，爱奇艺研发费用共计13.7亿元，占上半年总成本112.78亿元的12.15%。根据这一比例，R&D费用在爱奇艺的成本结构中占有重要地位。

芒果超媒体，同样不甘后人，不久前刚刚建立了自主研发的“芒果大模型”，紧跟前两个视频平台。

今年上半年，芒果超媒的营业费用达到58.65亿元，同比增长3.92%。具体而言，营业费用为49.52亿元，销售费用为7.63亿元，管理费用为1.98亿元，财务费用为-1.75亿元。上半年，公司实现营业利润12.33亿元，同比增长2.15%。

虽然芒果超媒在AIGC领域的实际成本投入在财务报告中没有明确披露，但芒果超媒在财务报告中高调宣布了“山海研究院”和“芒果大模型”两个AI技术板块的动态，并表示生成人工智能。（AIGC）被认为是继PGC之后、未来UGC的新内容创作方法。

目前，文化媒体行业正处于积极拥抱技术、加快新质量生产力培养的关键时期。在这种背景下，芒果超级媒体将继续大力推动“芒果大模型”的发展。

除了以上三个视频平台，很多影视公司，如猫眼娱乐、中文在线、华策影视、博纳影业、百纳千成、光媒等。，也积极探索和投资AI技术和AIGC领域。

2024年上半年，猫眼娱乐开始逐步投入资源探索AI在电影票务预测、影视宣传效果评价等方面的应用。

虽然具体投资资金尚未公开披露，但从相关领域的人员招聘和技术合作趋势可以看出，猫眼娱乐对AI技术的期望较高，投资也在逐步增加。在成本方面，可能涉及技术R&D人员的工资和与外部技术公司合作的成本，但很难确定具体值。

自从进入AIGC跑道以来，中文在线一直保持着财大气粗的英雄趋势，上半年一次又一次增加了对AIGC的投入。公司不仅成立了专门的AIGCR&D部门，还投入资金开发基于人工智能的文艺创作辅助工具，以提高内容创作的效率和效果。

在成本方面，R&D支出、数据采集和处理成本形成了主要的投资成本。虽然具体金额在财务报告中没有明确公布，但可以从其不断推出的新AIGC应用产品中推测，投资不在少数。

从去年开始，华策影视探索了AIGC在剧本创作、影视策划等方面的应用。今年，它不断增加R&D投资。投入资金搭建AIGC创作平台，吸引优秀技术人才加入。成本方面，主要包括平台建设成本、技术R&D成本和与外部AI技术公司的合作成本。

据悉，华策影视用于AIGC赛道布局的成本计划已达数亿元。

2024年第一季度业绩出现营收和净利润“双降”，2024年第一季度营业收入约1.77亿元，同比下降81.69%。；扣除非经常性损益的上市公司股东净利润为144.01万元，同比下降98.8%。从财务报告来看，成本收入、净利润“双降”与AIGC产业布局有一定的必然联系。

去年6月，作为一级部门，华策影视推广中心成立了AIGC应用研究所，全面推进了AIGC产业布局。今年，一系列工具，如剧本评估助手、编剧创作助手、智能翻译助手等。，已经可以独立开发，这可见其背后的投资。

2024年上半年，博纳电影和百纳千成也开始涉足电影制作和宣传中AI技术的应用，投入资金研究如何利用AI生成电影海报、预告片等宣传资料，优化电影制作流程。

在R&D投资和成本方面，两家公司在财务报告中没有明确反映具体价值，但从其积极拓展新业务领域的措施可以看出对AI技术的关注和投资。

02 谁能真正提高效率？

各影视公司都在积极探索和尝试AIGC技术引发的竞争。但是，谁能真正依靠AIGC来提高效率，就成了一个值得深思的问题。

目前，动画行业是AIGC技术应用最广泛的行业。在此之前，电影版的《异人之下》真人复制电影的AI动画效果并没有达到预期，但确实让更多人关注了AI在动画应用领域。一些动画公司利用AI技术提高效率，在3D建模和氛围浏览阶段降低周期。

目前，光媒正在推动动画电影《去你的岛》由公司内部制作制作，试图将动画制作的各个环节与AI技术相结合，尤其是动画的早期制作，如形象设计、场景制作、分镜头剧本等。

同样有二次元基因的中文在线也发布了1.0版本的大模型“中文逍遥”。目前，“中文逍遥”可以生成小说和剧本，可以将公司的小说翻译成其他语言，从而降低公司小说出海的成本。

同时，“中文逍遥”在有声书、漫画、动画、视频等多种模式领域进行了技术布局和商业化，还可以创作英文小说和英文剧本，从而降低海外短剧跑道的成本。

比如腾讯动画推出的动态漫画《全民转岗:我所有的技能都是禁咒》，收入达到了收入榜的前5名。短剧动态漫画《重生天尊在城市》也以更频繁的频率上线。

随着AIGC的快速发展，老牌影视公司百纳千成、博纳影业、华策影视、芒果超媒体等。刚刚在去年年底和今年年初布局了AI模型，起步较晚，但也反映了影视行业积极拥抱前沿技术变革的决心。

目前，博纳影业自主研发模型产生的持续叙事科幻短剧《三星堆未来启示录》已在抖音里线；1000个真人互动全视频游戏《隐藏真人探索》正在准备中；目前，华策影视的主要模式主要用于内容评价。据华策影视内部人士透露，“有风”可以在3分钟内完成一个IP内容的初步筛选评级。

这些老牌影视公司已经认识到AIGC带来的巨大潜力，试图在激烈的市场竞争中保持领先水平，通过布局AI模型，提高内容生产效率，降低生产成本，增加内容分发和推广。

然而，技术发展仍然需要一个长期的投资过程，在未来两三年内，这些公司将很难通过AIGC获利甚至收回开发成本。

现在，没有人愿意在这场新的比赛开始时失去机会。

本文来自微信公众号“骨朵网络影视”（ID：guduowlj），作者：GuDuo骨朵编辑部，36氪经授权发布。

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