Unity突然醒悟，取消了运营费用，开发者的春天来了？

最近，由于《黑神话:悟空》的流行，游戏行业吸引了很多人，将先进的游戏技术与精湛的艺术表现相结合，为玩家带来了一场视觉和听觉盛宴。

说到视觉和听觉，游戏引擎的价值就显得尤为重要。可以说是“框架”。一个游戏是否精致，取决于游戏引擎的发挥。

Unity和Unity在市场上Unreal Engine几乎代表了这一行业的顶端，其中Unity在手机游戏市场尤为明显，其代表作有《王者荣耀》、《原神》、《崩铁》等，而Unreal Engine更加关注PC和主机市场，最近爆红的《黑神话：悟空》就是通过这个游戏引擎来打造的，虽然它们面向的市场不同，但是同一个行业却有一种“龙虎争霸”的感觉。

日前，Unity的一则新闻，有望让他们打破这种均势，Unity总裁兼首席执行官 Matt 在Unity官网上，Bromberg发表了一份新声明，称在与游戏社区和用户进行深入讨论后，决定取消安装运行费用。

所以，Unity为什么要在这个费用策略起效仅仅9个月后撤销它呢？Unity想要什么？

取消Unity的运营费用

据悉，Unity于2023年9月引入运营费用，并定为1月1日开始收取。这个费用最初是根据使用Unity引擎安装游戏的次数来收取版权费的。但是在2023年9月晚点，该公司部分收回了计划，称运营费用仅适用于订阅Unity。 目前的游戏不再适用于Pro和Unity公司版本的客户。

此前，Unity宣布，在游戏达到特定的安装量和收入门槛后，每次安装都会收取运营费用，这引起了大多数开发者的强烈不满。具体来说，每次玩家安装一次，开发者都会给一次钱。就像个人版的开发者一样，每次安装费都是0.2美元。标准版和企业版的客户安装费分别为0.15美元和0.125美元。当安装次数达到一定数量时，也有相应的折扣。

这也意味着，对于玩免费游戏的开发者来说，玩家安装得越多，损失的钱就越多，甚至游戏内部购买赚的钱都可以倒贴出来，导致入不敷出的局面。相关收费政策引起了许多开发者的谴责，侵蚀了消费者对Unity的认可，最终导致Unity的首席执行官离开公司。

希望来到新的UnityCEOMattt 公司里的Bromberg和其他人似乎想要重建他们失去的信任。

因此，在运营费用政策实施仅仅9个月后，这一规定终于发生了变化，这意味着我们应该以更合理的方式向不同层次的个人、专业和公司的客户收取费用，以便客户继续与优步合作。

Mattttty总裁兼首席执行官 Bromberg表示：“在与社区、客户和合作伙伴进行深入协商后，我们决定取消游戏客户的运营费用政策，相关更新将立即生效。

同时，Unity宣布对Unity进行宣布。 为了反映行业趋势和成本考虑，Pro和Unity企业版的订阅价格调整。官方强调，这种调整不会影响非游戏领域的工业客户，而且Unity 为了让更多的小开发者受益，Personal版本将继续保持免费，并将收益和资金上限提高到20万美元。

Unity 从2025年1月1日起，Pro和Enterprise的订阅价格将会上涨：Unity 对于年收入超过20万美元的客户来说，Pro的订阅费将上涨8%，至每年2200美元；而Unity 对于年收入超过2500万美元的大型企业或机构，Enterprise的订阅费将增加25%，并且可能伴随着定制的服务计划。对于价格调整，Unity承诺将恢复传统的年度调整周期，确保未来变化的可预测性。

科技漩涡认为，Unity撤销之前的收费策略也是一种“不得不”的行为，这种策略给了用户对Unity的抱怨，客户仍然是面对市场竞争的公司最大的依靠。此外，通过实施收费策略，Unity管理层看到了2024财年收入轨迹大幅下降的迹象。在各种因素下，他们必须重新考虑他们的下一步发展。

为什么Unity不断改变收费策略？

Unity成立于2004年，至今已有20年。尽管经过20年的积累，Unity已成为世界上市场占比最大的游戏引擎公司，但事实是，Unity近年来一直处于亏损状态。

SaaSaaS作为一个游戏(Software as a service)Unity公司的核心业务是为游戏公司提供游戏引擎服务，帮助开发者方便地制作游戏内容。在公司发展初期，Unity主要使用相对实惠的“免费”来吸引客户。 订阅 通过买断的方式实现。

这个策略确实吸引了很多客户，包括很多中小游戏团队，从而推动Unity成为世界上最大的游戏引擎公司。然而，较低的订阅成本无法与高昂的技术探索成本竞争，因此公司长期处于亏损状态。而且，当公司的发展已经达到规模时，Unity很难再次实现业务。

特别是2020年9月18日，Unity在纽交所上市后，仍然陷入盈利困境，业务继续亏损。根据财务报告，Unity在2023年上半年的收入为10.34亿美元，比去年同期的6.17亿美元增长了67.6%，净亏损4.47亿美元，去年同期的净亏损为3.82亿美元。

所以，Unity为了摆脱亏损，扩大收入，修改了商业模式，但是Unity在定制上一个收费策略的时候，忘记了一直支持他们的中小游戏团队和开发者，把他们放在了自己的对立上，这样他们就不断腐蚀客户对自己的信任。

幸运的是，他们及时刹车，并在技术上继续创新。也许Unity 6的发布可以让他们度过这场风暴。

据悉，Unity计划于今年秋季推出Unity。 6.这个高性能平台有望提高渲染率，为游戏开发提供更好的工作流程，包括AI功能。管理层对于Unity 6自信满满，认为这一代发动机将成为支撑后续增长的主要动力。

我们知道，Matt 在掌管公司之后，Bromberg引入了一个新的增长计划，利用机器学习和其它动态功能重建其广告收入部门。

看起来Unity也把AI作为企业发展的下一个基石，但我们也有一个疑问，AI真的会帮助Unity吗？或者说AI给游戏引擎行业带来了什么？

人工智能是一把双刃剑

作为一套软件工具，游戏引擎被用来建立、开发和运行电子游戏。它提供了支持游戏设计师构建游戏逻辑、图形渲染、物理模拟、音频处理等功能的框架。游戏引擎简化了游戏开发过程，促使开发者致力于创意和游戏玩法的设计。

近年来，游戏引擎市场规模在全球范围内不断扩大，呈现出强劲的增长动力。根据中国研究院普华研究院的报告，未来几年全球游戏引擎市场规模将以较高的复合年增长率(CAGR)持续增长，预计到2028年将达到约545.79亿人民币(或72.5亿美元)。

面对游戏引擎市场，各企业也在不断布局，最重要的是将AI技术融入引擎。事实上，作为一个与前沿技术有着深厚联系的游戏行业，人工智能研究已经开始得到推动。

在3月底结束的全球游戏行业风向标GDC(游戏开发者大会)上，共有16场AI主题峰会和14场机器学习峰会，包括动画生成、角色练习、生成AI游戏引擎等多个阶段。

其中，腾讯发布了以生成式AI和决策AI技术为核心的自研游戏AI引擎GiiNEX，已将AI技术应用于内容生成和R&D测试等多种场景。腾讯的尝试是机器学习商业应用的进步。与传统培训不同，自博弈一般用于强化学习。(Self-play)练习方法，它不依赖于固定的技能，而是用AI左右互搏的方法，模拟人类的反应，像真人一样操作。

与此同时，面对AI的发展趋势，Unity也不会坐以待毙，在他们的Unity中 6在演示中，体现了性能优化、双人战斗开发加速、Sentis等人工智能工具的引入，帮助程序员在各种设备的游戏制作过程中灵活运用AI技术。

此外，Unity 6还将进一步丰富其Muse人工智能工具服务套装，并增加WebGPU图形后端，以满足开发者在互联网环境中在浏览器和原生应用程序中的任何位置运行游戏的需求。

虽然AI的发展会对游戏引擎领域有这样或那样的帮助，但也可能会有毁灭性的打击。

8月底，谷歌研究人员在最新发表的一篇论文中创建了一个神经网络，可以为经典射击游戏使用，而无需使用传统的游戏引擎。《DOOM》(《毁灭者》)生成即时游戏画面。研究者同时在Github上发表了这项研究，并发布了即时游戏引擎GameNGen。

根据报道，GameNGen是第一个由神经模型驱动的游戏引擎，可以在单个TPU中使用。 (谷歌定制的人工智能加速器芯片)以每秒20帧以上的速度即时模拟《毁灭者》，画质非常接近真实游戏，完全不需要游戏引擎的常规部件。

本发动机的工作原理是利用扩散模型实时预测每一帧，所以游戏画面是根据玩家的操作，与复杂环境进行交互，实时生成。

它还意味着人工智能可以立即创建游戏，并为所有玩家提供人性化的服务。AI能否破坏传统的游戏引擎？

技术漩涡认为，AI技术的发展肯定会给游戏产业带来巨大的变化，这无疑会取代人类的一些职位，但大多数AI技术仍然停留在模仿人类行为的时期。因此，在人类惯性思维领域， AI确实有潜力取代人类工作者。然而，没有人类的智慧，真正创造性的工作，如剧本创作和艺术设计，仍然是不可或缺的。

写在最后

长期以来，Unity一直称之为对个人开发者友好，大多数个人开发者和小工作室都可以免费尝试Unity进行游戏开发。我希望这个收费事件能让他们意识到，我们可以理解一家商业公司的盈利欲望，但是当他们忘记来的时候，他们可能会面临更多的困难。

最终，我们祝愿Unity。 能够如约而至，并受到欢迎。

本文来自微信微信官方账号“科技漩涡”，作者：元时文化，36氪经授权发布。

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