特斯拉进入糖市场，重点不在于味道，而在于味道。...

糖块产业在全球减糖热潮的影响下，是否真的衰落了？

首先看一组数据，2022年全球糖块产业市场规模已达692亿美元。

预计到2029年全球糖块市场将超过834.6亿美元。

从2024年到2029年，全球糖块产业的市场年增长率约为3.82%。

可以看出，虽然消费者对含糖食品的警觉性很高，但是糖块这一行业仍然处于稳定的增长阶段。

与此同时，一些非糖果品牌也纷纷瞄准了这一市场，老牌糖果品牌不断推出新产品来吸引消费者的注意力。

马斯克正在计划这样一件事，特斯拉创始人。

有些人不明白，马斯克作为新能源汽车的知名品牌，为什么要进入非科技行业的糖块行业？

事实上，2018年，马斯克宣布将在社交平台上开一家糖果公司。当时大家都以为是“马氏幽默”，不是严谨的商业策略。

还有人说，这其实是马斯克回应巴菲特的一个笑话，因为巴菲特在糖块市场上通过他公司拥有的See和Candies产品取得了成功。

毕竟脑洞大开的马斯克经常提出一些创新的想法。比如他在构思糖果公司的时候，就提出了“加密糖果”这个词。虽然外界不知道这个词的意思，但听起来可能是指糖果本身的设计或销售方式将与数字货币或区块链技术有关，但制造噱头的可能性更大。

归根结底，2018年是特斯拉电动汽车高速发展的一年。

但是，没有人能想到，六年后的一天，马斯克将他的糖块计划正式提上日程。

八月份，特斯拉创始人马斯克正式宣布将在特斯拉杂志上进入糖市场，但即便如此，许多人仍然认为这是个玩笑。

一个坚持人类火星移民的狂热者，在大众认知中，怎样才能对看上去毫无创意的糖片产业感兴趣？

但是，这是事实，因为特斯拉公司向糖块提交了四个新的商标申请，分别是“Supercharged Gummies”、“Cyberberry”、“Mango Bolt”和“Dog Mode Chill”。

四个糖块的商标专利名称非常有趣，似乎所有的灵感都来自于特斯拉电动汽车，比如Cyberberry。 受特斯拉电动汽车Cybertruck的启发，据报道，这是一种创造性的水果味道。

而“Mango Bolt“，突出了“螺栓”成分如何与特斯拉围绕电动汽车的品牌相结合，这是一个具有热带风味的形象，结束了速度和力量。

“Dog Mode Chill“灵感来源于特斯拉狗狗的清爽方式。这个功能可以让宠物在停放的车辆中感到舒适，但是这个糖果可能主要是功能性糖果，有几双提神的效果。

特斯拉推出的这四个糖块商标，看上去很有吸引力，在保持传统糖块精华方面，结合特斯拉品牌进行了创新。

它看上去更像是一个专门为特斯拉打造的糖果品牌。

虽然这些商标目前正在等待审查，但还没有落地，也正因为如此，外界对特斯拉是否真的推出了糖块商品表示怀疑。

不过，据外媒报道，2024年7月16日，特斯拉在官方杂志上宣布，它已经做出了“意外行为进入糖块市场”。

而且说这个糖果品牌把特斯拉和糖块结合在一起，而不是把它分开。

也就是说，马斯克的造糖计划，实际上是特斯拉营销的一部分。

所以马斯克推出糖块，会不会流行？

答案是肯定的，首先，马斯克本人和特斯拉品牌在世界范围内都有非常广泛的受众和疯狂的粉丝。

偶像带货，一定要加入，所以在品牌传播上，特斯拉不需要做太多的媒体推广，只需要马斯克发个“朋友圈”就可以了。

在渠道上，在发达的全球零售系统的帮助下，马斯克的糖块将很快进入市场，同时也将出现在特斯拉的专卖店，甚至成为特斯拉汽车的标准配置。

劳斯莱斯车配有雨伞，特斯拉车配有糖块。

听起来很特别。

也许，如果马斯克星舰是批量生产的，这些糖块可能会被放入星舰，并与人类文明一起航行星际。

当然，这些糖果能否上市还不得而知。就连马斯克也开玩笑说:“这些商标申请是否会导致实际产品发布还有待观察。”

但不可否认的是，自从马斯克制糖计划从媒体上传出后，我们就感受到了客户的热情，这说明至少在品牌力方面，马斯克的糖块是非常受欢迎的。

面对星舰爆炸，作为一家新能源汽车巨头，马斯克可以微笑着收购一家糖果公司，这是分分钟的事。

所以马斯克的糖块计划本质上是特斯拉辅助营销的一种方式。就像茅台推出冰淇淋一样，茅台真的在乎冰淇淋的销量吗？

并非，别人造冰淇淋就是让更多的年轻消费者关注茅台品牌，成为未来茅台的顾客。

无论你今天开的是小米新能源还是比亚迪，理想，小鹏，还是骑着自行车共享，电摩，特斯拉也是如此。

如果你吃过特斯拉的糖块，那么将来就有可能成为特斯拉的受众。

当国内媒体和糖片公司正在研究特斯拉为什么推出糖片，推出什么样的糖片产品，是否会影响我们糖片产品的销售时，马斯克的特斯拉销量增加了很多。

所以一旦马斯克的糖果产品上市，目标绝对不是打败任何一个品牌，而是围绕特斯拉的核心业务进行跨境联动，目的是卖更多的车。

当然，从产品特点来看，特斯拉的四种糖果确实很吸引人，一旦马斯克制糖成功，可能会加速特斯拉在食品行业的扩张。

比如特斯推出薯条，特斯拉制造汽水，特斯拉开发冰淇淋等等。

所以特斯拉的糖块计划，会给国内汽车公司带来一些启发吗？

本文来自微信微信官方账号“全食在线”，作者：全食在线，36氪经授权发布。

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