奈飞“杀”进线下开“主题公园”，迪士尼又有了新的对手？！

Netflix(美国奈飞企业，以下简称“奈飞”)正式“杀”进线下，不仅仅是“爆款频发”，将开设一批线下主题店，还将与主题公园巨头合作开设主题公园！

奈飞进入线下，会对迪士尼、环球影城等“线下IP老玩家”主题公园巨头造成什么样的“威胁”？未来主题公园行业的情况会发生什么变化？

世界上第一批Netflix House来了

未来将在全球范围内开店

最近，Netflix宣布了Netflix线下大型娱乐场馆 第一批House商店将落地普鲁士之王购物中心在美国宾夕法尼亚州（King of Prussia）和Galleriall达拉斯，与以往举办的快闪活动不同，Netflix 长期线下体验场馆House，首批店面计划于2025年开业。

据报道，两家商店占地面积超过10万平方英尺（约9290㎡），包括永久主题店、餐饮空间、身临其境的剧场、密室逃脱、混合现实游戏、主题儿童游乐园、现场活动等。消费者可以在里面:

观看电影和电视栏目(包括首映式和演员见面会等)；

感受游戏机、可穿戴设备、迷你高尔夫、轮滑等休闲娱乐活动，如《鱿鱼游戏》同款玻璃桥争霸赛等；

享受《布里杰顿》舞会、《怪异故事》等舞台式戏剧或音乐会。

根据奈飞方的说法，Netflix 在美国给出线下体验店之后，House，计划在全球范围内扩大规模。

事实上，自去年以来，奈飞一直在试水线下，在25个城市推出了50多家弹窗店/弹窗活动，并在此基础上选择了最受欢迎的IP作为永久零售娱乐场馆。

奈飞方面表示，希望以这些线下门店为营销工具，吸引更多粉丝参与，支持其核心订阅流媒体业务，打造线上线下消费闭环。

韩国主题公园巨头“傍上”

共同打造恐怖主题园区

除大型线下主题场馆外，“不安分”的奈飞也是如此。韩国主题公园巨头爱宝乐园“傍上”，打造“傍上”Blood City"主题公园。

据悉，这个主题公园今年九月初正式开放，把《僵尸校园》作为恐怖惊悚的主题、奈飞人气IP的恐怖元素，如《怪异故事》，贯穿整个主题公园，营造出恐怖的场景和氛围。

不像以前的快闪店，这次合作，这是奈飞第一次尝试与大型主题公园合作，打造大型主题公园，试水主题公园领域。

虽然奈飞曾经说过，建立Netflix 目前，House和在主题公园建设大型主题公园只是宣传其品牌的一种方式，不会成为其主要收入来源，但公司有扩大消费产品业务的想法。

主题公园巨头“混战”：迪士尼、

全球影城、华强方特都有“大动作”

有业内人士表示，奈飞加码线下，试水主题公园业务，是其主题公园业务，体现“IP消费”这一大企业的野心。虽然目前消费品和体验只是Netflix的辅助业务，Netflix一旦有了稳定而长期的收入，建设Netflix主题公园并非不可能。从长远来看，这在一定程度上对“线下IP老玩家”迪士尼、环球影城、华强方特等主题公园巨头构成了“威胁”。

面对越来越多的竞争对手的加入，这些巨头并没有闲着，频繁行动，纷纷加大投入，扩大现有项目，推出新的主题公园，加快规模布局，从而增加品牌竞争力。

// 迪士尼600亿美元加码主题公园:上迪推出蜘蛛侠主题景点，明天港迪世界漫威漫画主题公园扩建

根据迪士尼最新公布的2024财年第三季度财务报告(截至6月29日)，期内公园和消费者体验业务收入为83.86亿美元，仅增长2%，远低于第二季度的10%。然而，未来几个季度可能会继续放缓需求。8月10日举行的迪士尼D23粉丝节宣布，为了保持其主题公园和度假村在全球娱乐市场的领先水平，计划在未来几年内投资600亿美元。，包括大规模扩建中国上海和香港迪士尼乐园。但也有媒体猜测:“中国人期待的第三个迪士尼乐园彻底毁了”。

上海迪士尼蜘蛛侠主题景区将全新推出，这将成为该主题公园第一个讲述漫威漫画故事的大型景点，带来惊心动魄的过山车体验。事实上，今年年初，新景区上迪的初步建设准备工作已经开始，具体位置将紧邻去年12月开放的“疯狂动物城”主题公园。

上海迪士尼蜘蛛侠主题景点效果图

香港迪士尼乐园“蜘蛛侠”彼得·帕克也将加入科技馆的讲解角色，打造一个全新的漫威漫画主题延伸区域和游乐设施。这个新项目将是明天世界漫威漫画主题的“第三部曲”。目前，港迪拥有2个漫威漫画主题游乐设施，分别是2017年和2019年的峻工。

明天香港迪士尼乐园世界漫威漫画主题公园概念图

// 今年将启动北京环球影城二期建设，将融入更多中国元素。

看看康卡斯特的同期财务报告，包括北京环球影城在内的全球5个环球度假区第二季度营收为19.75亿美元，同比下降10.6%。外媒分析称，美国本土公园私人收入率下降、美元贬值的负面影响以及一些新设施的投资建设压缩了盈利空间。然而，在中国市场，自2021年开业以来，北京环球影城的人气一直很高。去年，它接待了近1000名游客，促进了大约1600名环球商圈客流。

北京环球影城扩建计划今年迎来了新的进展：

八月份举行的北京市副中心文旅产业交流会透露，今年将启动北京环球主题公园二期建设。

年初，项目合作伙伴首旅集团表示，正在深化和完善全球二期建设的总体规划，包括主题公园、配套酒店等商业设施。此外，全球二、三期开发建设将融入更多中国元素。。

// 华强方特加快规模布局，8月新开9个主题公园

华强方特，被称为“中国版迪士尼”，其表现也十分抢眼。根据TEA/AECOM发布的《2023年全球主题公园及景点游客报告》，以8569万人次的游客接待量，华强方特旗下的“方特主题公园”升至世界第二。，仅次于迪士尼。

宁波熊没有快乐港湾

徐州方特水上公园

华强方特今年更加加快了进程！1-8月共开设9个主题公园，重点打造原创IP“熊出没”主题公园。，持续给出海熊出没水上公园、宜春熊出没公园(世界上第一个熊出没主题公园)和宁波熊出没快乐港湾；目前，徐州、资阳、孝感、青岛等城市的项目仍在建设中。

华强方特到目前为止45个主题公园已经开业。，包含“方特东方神画” “方特东方欲晓”“方特快乐世界”“方特水上乐园” 等10 一个主题公园品牌，全国近30个城市。此外，华强方特方特与其他主题公园不同，主攻一线城市。重点放在下沉市场，避开迪士尼、环球影城、欢乐谷等主题公园竞争激烈的地区。

本文来自微信微信官方账号“赢商网”，作者：入厂拧rose，36氪经授权发布。

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