珀莱雅和毛戈平纷纷进入香水局。

来源/青眼号外

发文/青梅

香水赛道的“香味”也吸引了珀莱雅、毛戈平。

近日，青眼号外了解到，珀莱雅备案了一款“珀莱雅启动时集致香水”，是珀莱雅五年后再次备案的香水产品。巧合的是，有业内人士透露，毛戈平的第一款香水也将在不久的将来上线。

对此，除了青眼号之外，第一时间向毛戈平证实，对方承认了这个消息。但是对于香水的上市日期，估计还有几个月。

珀莱雅和毛戈平纷纷进入香水局。

根据国家美国食品药品监督管理局国内普通化妆品备案信息平台，珀莱雅于今年8月12日备案了一款100毫升的“珀莱雅启时集致香水”。从产品包装和命名来看，这款香水延续了去年珀莱雅推出的高档能量系列风格。可见这是珀莱雅推出的第一款高端系列香水。

截取国家美国食品药品监督管理局国内普通化妆品备案信息平台

值得注意的是，青眼发现这是珀莱雅自2019年备案海洋星空香水、月影星辰海洋香水等4种香水以来，时隔五年再次备案香水。目前以上四种香水已经注销。换句话说，珀莱雅现在只有一种香水可以备案。

根据珀莱雅香水的备案信息，有业内人士推断，这款香水可能不是长期经营的产品，更有可能是护肤品的礼物。至于这款香水的实际定价和市场策略，珀莱雅是第一次联系在青眼号之外，但截至发稿时，还没有回复。

然而，许多业内人士也表示，这是珀莱雅在香水品类中的一次“测试”，未来香水产品肯定会正式推出。只是，在现有品牌下拓展或设立新品牌还有待观察。

当业内人士广泛讨论珀莱雅进入香水时，有业内人士透露，毛戈平的第一款香水也将在不久的将来上市。他指出，毛戈平的香水定位应该还是属于品牌的奢侈品系列，预计10月份以后上市。

对此，除了青眼号之外，还第一时间向毛戈平证实，对方承认香水即将上市。但对方表示，具体上市日期估计还有几个月。与此同时，对方并没有透露更多关于香水产品的具体信息，只是回复说:“我们真的有计划”。

事实上，早在今年2月，毛戈平就注册了同名香水商标。此外，它还在向香港证券交易所提交的招股书中表示，计划在2024年推出一系列能够反映品牌独特个性的香水和香水产品。

青眼外注意到，毛戈平自己的抖音账号发布了一段名为《香迹》的节目视频。根据该节目的官方账号，毛戈平在节目中以中法文化中的三种标志性“香味”为线索，围绕“奥运会、美学、香水”进行文化交流。因此，一些业内人士推断，这一举动是为了提前推出新上市的香水。

截止抖音香迹官方帐号

但目前国家美国食品药品监督管理局国内普通化妆品备案信息平台除了青眼号外，还没有发现任何关于毛戈平香水备案的信息。一位业内人士表示，“不排除代工备案的可能性，但概率不大。”

推动新布局的多重因素

资深香水评委、金桂奖专业评委、中国日化协会香水评委王紫表示，从行业的角度来看，这可能是一件好事，因为让广大不同的消费者接触香水，了解香水，对市场教育是有好处的。同时，对于行业来说，会让更多的行业人士关注香水品类，进而促进整个香水市场的繁荣和创新。

一家品牌管理公司的总经理从企业管理的角度给出了自己的看法。他认为，当一个品牌达到一定的规模和地位时，必然会推出一款香水。换句话说，对于毛戈平、珀莱雅等化妆品企业来说，如何根据企业地位等各种因素，更好地向消费者传达更多关于香水的信息。

此外，也有观点认为，珀莱雅和毛戈平占领香水跑道的原因之一是完善产品矩阵，增强品牌综合竞争力。例如，在毛戈平的招股书中，香水的引入将丰富产品矩阵，增强产品在更广阔化妆品市场的吸引力和竞争定位。

一位不愿透露姓名的美容行业分析师也表示，对于珀莱雅、毛戈平这样的美容品牌来说，推出香水产品不仅是为了满足消费者的需求，也是完善产品矩阵的重要一步。同时，她还表示，国内美容集团确实可以参考欧莱雅集团和雅诗兰黛集团的多品牌、多品类规划策略，降低对单一产品类型的依赖性风险，增强品牌整体抗风险能力。

另一方面，随着全球香水市场的增长，中国香水市场正在逐渐崭露头角。根据欧瑞的国际数据，预计2023年至2027年中国香水市场复合年均增长率将达到14.73%，预计2027年将达到371亿元。基于此，不难理解国产头部美容集团珀莱雅和毛戈平进入香水跑道。

中国香水需要大量的时间

然而，我们不得不承认，在繁荣和增长中，中国香水市场仍然被香奈儿、祖玛龙、迪奥等外资品牌高度垄断。虽然观夏、文献等国产香水品牌已经开了一个口子，但到目前为止，还没有一个国产品牌能够走出中国香水品牌自己的道路。

“香水是消费者感受和同理心的商品。”王紫指出，“在制作香水的过程中，沟通是一个非常重要的阶段。当制作团队向调香师解释需求时，定义是否清晰，信息是否可以用具体的符号和事物准确传递。但缺乏平等沟通和各方理解的差异，对最终的产品和体验影响很大。”

事实上，很多业内人士也表示，就我国美妆跑道而言，香水是一个非常困难的品类，而护肤品牌制作香水则更加困难。一个国产香水品牌的创始人直言，香水的感性与大众护肤的理性天生不和谐。此外，他还表示，香水已经成为中国美容行业增长最快的品类，但香水品牌的发展一般以规模小、时间长为特征，不适合擅长流量打法的护肤品牌。

其次，国内对中华文化缺乏优秀深入了解的调香师，也是很多业内人士提到香水难做的关键问题。上述品牌管理公司总经理表示，虽然中国香道文化起源较早，但香水品类实际上是进口产品，中国人没有使用香水的习惯，也没有香水的文化根源。

“目前市场上几乎所有的香水品牌都选择海外香精香料公司的原材料和调香师。中国香是外国人选的，中国香的定义也是外国人定义的。目前，中国缺乏能够从中国文化中调配中国香的人。”他进一步说。

此外，根据青眼情报香水客户的调查数据，“取悦自己”是消费者使用香水的主要目的。随着中国“Z世代”群体成为消费者的主力军，他们思想前卫，热爱时尚和好奇心，对香水的个性化需求更加明确。如何在做好中国香，讲好中国故事的基础上，满足中国香水品牌的需求，也是一个亟待解决的问题。

一些公开的观点提到，“中外文化的差异导致中国能够生产出香水产品，但很难生产出香水品牌。”然而，改革开放以来，中国的经济增长创造了人类经济史上从未有过的奇迹，许多优秀的中国品牌出现在各行各业。相信随着时间的推移，中国香水品牌在香水品类中肯定会出现不容忽视的情况。

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