复盘 2024年暑期档：今年爱优腾各是什么水平？

作者 / 寒 梅

编辑 / 周 周

运营 / 狮子座

随着近期 9 月亮剧的先后定档，又一部剧的暑期档进入收盘。

回首今年的暑期档，由于奥运年的特殊性，各平台都打出了明显的提前。

6 从月初开始，《墨雨云间》《玫瑰的故事》《颜心记》《度华年》相继上线，古装 爱的内容类型策略延续了过去夏季档的常规内容格局，窥探平台投石问路的意义；

7 月中下旬到 8 月初，历时三周的奥运周期震荡剧集市场，时差阻挡不了观众的热情，比赛分散了对经济的关注。事实证明，真正的强者从不抱怨环境，真正的暑期档。 · 剧王的《唐代诡事录西行》正好出现在这个周期，甚至创作出来 6 “逆跌”奇迹，次热度破万。

在时间线的延伸线上，《错位》、《少年白马醉春风》、《九部的检察官》、《小两口》、《孤舟》、《柳舟记》、《边水往事》、《四方馆》等戏剧继续实施差异化策略，旨在触及观众最大的公约数，把握好奥运周期和暑期档的结束，促进观众回归。

总体而言，今年夏天，20-30 年龄范围内的年轻观众对奥运会的热情增强了，覆盖面从高岭之花到镇上的年轻人。影视剧观众的基本部分反馈也是直观的。古装爱情在夏季档的绝对领域紧缩。观众可以快速识别工业糖精并消除其魅力。高概念和接地气各表一枝，飞起来看新鲜感，沉下去寻求共鸣，情感价值必须充实。

传统开场：古装，情感投石问路

在 kk 看起来古装和爱情这两张牌都是万金油，特别是在夏季档更能实现价值最大化。

优酷在 6 《墨雨云间》于月初上线。 4 根据灯塔数据，天完成了剧集市场的狂扫，6 月 5 整部日本剧播放量突破亿元，市场份额 29.37%。《墨雨云间》的黑马姿态总体上提升了观众对暑期档的热度预期。随后腾讯推出了《玫瑰的故事》，刘亦菲 亦舒 1v4 爱与薛芳菲一骑绝尘的爽感正面对面，前者直到 6 月 25 在灯塔整部电影的播放排名中，日会员以微弱的优势领先于《墨雨云间》，排名第一。

爱奇艺迷雾剧场归来，《看不见影子的少年》口碑高开高走，“与剧院一会儿的概念”唤起了平台用户的粘性。这里值得注意的是，爱奇艺在现实主义中 在悬疑元素方面留下了长期的抓手，整个夏季档的剧集排播都紧紧围绕着两者进行，在持续性方面尤为领先。

暑期档在传统主题开始后进入下一阶段。

中场：剧二代较量，唐诡逆跌

书接上文。

受众更年轻的暑期档，打哪张内容牌？具体怎样排播？对于任何一个平台来说都是一场考试。一方面要保证肚子里有货，端上来的剧质量过硬；另一方面，我们必须注意顺序技巧。一旦出现“泼天的财富”，就要抓住后续上线的剧。

在爱奇艺迷雾剧场，《错位》接力了《看不到影子的少年》，以“案中案”的形式拓宽了悬疑叙事的表达空间，这部剧也不负众望，创造了爱奇艺站的内部。 20 收藏内短剧热度记录，与《唐诡》系列同时进入豆瓣热榜前三。这条线上的迷雾剧场，观众的基本盘稳步增长，同时依然可观，粘性高。也就是说，迷雾剧场的观众，可能同时出现“仁德”，但绝不会“变心”就这样跑。

与此同时，优酷、爱奇艺和腾讯视频无一例外地将目光集中在古装上。 剧二代:《少年白马醉春风》是《少年歌行》的前传，《唐代诡事录西行》是《唐代诡事录》故事宇宙的新版图，《长相思》 二是《长相思》的故事继续。

事实证明，被观众“抬”上菜的《唐怪》确实不负所托，打破了剧二代不如前作的魔咒，在质量上更进一步。

在《唐诡西行》播出期间，在整个灯塔电影播放量排行榜上不断领先，8 月 4 日会员收官当天，云合数据显示，其市场份额已达到 35.3%之后，仍然存在。 6 天空继续位居榜首。就热度而言，《唐诡西行》 8 月 2 日至 5 一天又一次突破一万，但在同期的奥运会上，包括枪击、网球、体操和中国人高度关注的暴跌。换句话说，金牌热并没有影响观众的追剧心。用粉丝的话来说：强者从不抱怨环境。

同时还有《少年白马醉春风》和《长相思》 2对整体提升“第二代剧”的信心无疑是高度有力的。但正因为如此，两部剧的表现都有点低于预期，尤其是《长相思》。 曾经被媒体冠以“伪爆”之名的2。

同时，它的背后也反映了一些新的行业问题。

从 QuestMobile 6 月 1 日到 8 月 28 日期视频平台活跃用户数量和用户使用时间的曲线图清晰地显示了暑假中段平台内容对站内水位的驱动作用。

《唐诡西行》播出后，爱奇艺连续创造了日常生活和使用时间的两个高峰，使用时间跃居各平台之首，体现了这部剧对平台客户和流量的绝对驱动。《长相思 二是在日常生活和使用时间上也出现了三个波峰，曲线向下，表明“长相思” 二是对平台内生态水位未能形成有效的提升，反映到受众端，后期口碑下滑如影。优酷非常重视夏季档的排播策略，其中“专业”在古偶跑道上下了很大功夫，黑马在墨雨云中诞生，给接力的《度华年》和《少年白马醉春风》带来了压力，从而经历了站内水位明显的生态变化。

在 kk 看来，虽然奥运会暑期档很难，但它为行业提供了重新审视外部因素和“留在剧下”的策略。从某种程度上来说，观众的习惯并不是与生俱来的，而是依靠后天的培养。平台和观众之间的默契在于“你喜欢什么，我只是有，而且还在继续”。

对于平台来说，《唐怪》是一场绝对的内容胜利，是一场不容置喙的原创胜利，是一场尊重观众的胜利，在特定时间点燃大众情绪的引信。

收盘储水：多元化留人

暑假即将结束，剧集市场进入收盘震荡期，观众对内容的选择将直接决定各平台的最终交卷结果。

以未检犯罪题材剧《九部检察官》为例。这部剧刷新了爱奇艺站的内部 20 集内短剧的热度值，在播出期间几乎席卷了猫眼、灯塔、德塔文、Vlinkage、云合、骨朵等所有数据排名第一，有效承接了《唐诡西行》的人气，进一步提升了爱奇艺日常生活和使用时间的水位。这两条曲线都位于平台的第一位。8 月 23 日新古装喜剧《四方馆》再次以多样化的类型引起观众的兴趣，被观众评为“越来越好，越来越多”，这也让爱奇艺客户的使用时间持续上升。

相应地，平台还会根据自己擅长的优势主题进行独播，形成垂类知名度。目前，《边水往事》作为悬疑主题中的创新类型，在优酷独立播出，成为灯塔整部电影播放量的第一名。目前站内的日常活动和使用时间与之前的表现基本持平，保持在近期。 4000 万的水位线。然而，在夏季档，坚持深耕古装和爱情赛道的腾讯，似乎还是喘不过气来，未能有效拉高流量，平台走势继续向下波动。

此外 kk 还有一点需要注意的是，除了各个平台独立播出的内容外，爱奇艺制作的《小两口》和《孤舟》都采用了台网同步播出的方式，其中《小两口》在央视八套和爱奇艺播出；《孤舟》在爱奇艺和优酷同时播出，成为“多星联播”的受益者，在东方卫视、北京卫视、江苏卫视播出。从播出数据可以看出，这两部剧充分发挥了家庭和盘战的广泛群众基础，观众对内容的青睐也足够了，在台湾和网络两侧都能取得不错的成绩。

从上面可以看出，稳定的内容储备一直是平台的核心竞争优势。一旦出现像《唐诡西行》这样的国家级作品，靠自己改变整个时间表走势，后续作品必须跟上质量和创新，才能保证在高水平运行的基础上继续突破天花板。

幸运的是，显然，更挑剔的观众在这个夏天得到了满足。观众愿意花时间停留，这是平台最长久的愿景和最长久的动力。

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