四战搜索，抖音难造“百度”

执著太深！抖音仍然没有放弃搜索，并且发动了一场持久战。

根据Tech星球的报道，在头条搜索、悟空搜索、闪电搜索之后，抖音最近推出了第四个独立搜索APP——“抖音搜索”，这意味着它第四次挑战搜索领域。

搜索——这种古老的网络媒体产品，承载着巨头百度。当内容在武林中发生变化时，搜索的新战场变成了视频领域。抖音几次试图抓住这个弯道超车的好机会，占据搜索这块蛋糕的机会。

但事与愿违。如果说字节的风景来自Tiktok，毫不夸张地说，Tiktok的后续是因为搜索而栽培的，但是屡败屡败。搜索成了Tiktok的心结。

据媒体报道，与百度、夸克等网站服务提供商提供的展示内容不同，“抖音搜索”的展示内容主要是博主创作的短视频、图文等。

看起来，抖音打算在视频图文领域重建一个“百度”。问题是，赢面几何？

01 四战搜索，能否破局

“抖音搜索”在安卓商城悄然上线。

根据网页的不同，抖音搜索主页主要是输入框，附加图片、视频等推荐内容。「新熵」尝试后发现，目前的Tiktok搜索App更像是一个简化版本的Tiktok内置搜索功能，可以用Tiktok账号登录关联好友等信息，还包括短视频界面。用户可以无缝连接到视频瀑布流中，点击底部。" " 可以发抖音视频。

同一个关键字下，两者的搜索结果基本相同，主要是抖音内部的短视频、图文、帐号，以及抖音商城的商品等。

不过，「新熵」注意到，在抖音搜索App中暂时没有提供“团购”等本地生活的搜索结果。

这是字节跳动在搜索领域的第四次测试。2019年8月，字节正式披露，通过官方招聘，成立了专门的搜索团队，服务于今日头条、抖音、西瓜、火山、车帝等各种应用。

不久，字节在2020年推出了“头条搜索”，从一开始就奠定了不同于传统搜索的思路。其主要推荐智能推荐，基于字节内容提供主要搜索结果，并与抖音、西瓜、番茄小说等公司产品的内容联动，相互引流。2022年1月，悟空搜索App又在字节上线，市场定位更倾向于浏览器。搜索链接可以直接到达网页，其他结果类似于头条搜索。

一直到去年抖音搜索的雏形出现，与头条搜索、悟空搜索一起被称为字节搜索系的“三驾马车”。然而，后两者并没有持续多久:2023年，头条搜索正式更名为“柿子”，成为类似小红书的社区产品，主要推广食物分享和生活经验；悟空搜索更名为“小悟空”，定位也同步改为基于大语言模型的 AI 支持智能对话和辅助推荐功能的工具集合，先后放弃了搜索重点。

在那之后，闪电搜索就像它的名字一样，迅速上线并迅速消失。该产品的模式类似于最初的悟空搜索，于2023年9月上线，最后一次更新停留在2023年12月。

总的来说，字节的思维转换与用户对搜索需求的变化是一致的。

一方面，近年来用户搜索行为已经转移到内容平台，知乎、小红书、Tiktok等内容社区一度成为百度、搜狗等其他搜索引擎的直接竞争对手。丰富、多样、强调真实共享的特点在用户端更受欢迎。Tiktok搜索是根据用户的兴趣爱好和历史行为智能推荐的，让搜索结果更适合个人画像，视频回答带来更好的体验。

但另一方面，在铺天盖地的短视频信息流下，用户更难在海量数据中找到所需的内容，搜索结果的准确性和准确性受到了很大的考验。如果推荐是“热门推荐”，那么搜索一定要“了解你需要什么”。尤其是在大模型的加持下，搜索从竞争的丰富性回到了答案本身。这一次，字节把搜索的负担转移到了今天的主要产品抖音上——会不会有新的故事？

02 交通达到顶峰，急寻新入口。

实际上，让「新熵」有点令人失望的是，在Tiktok搜索中没有体验到产品迭代和升级的新突破。这让人不解。为什么字节痴迷于创建搜索产品？

根据2023年巨大引擎数据，Tiktok客户每人平均每天发起三次搜索请求，57%的用户在打开TiktokAPP后30秒内发起搜索请求。顺手搜索已成为抖音的一种自然习惯行为，同时也是一个尚未深入挖掘的宝矿，即大量内容沉淀。随着各个端口趋于饱和的视频生态，增长的需要倒逼抖音必须不断地延伸新的触角。搜索也成为盘活资源的渠道。

单独的搜索入口也是一个全新的流量入口。在短视频用户增长见顶、流量红利逐渐下降的背景下，推荐和搜索的双向内容分发机制可以更高效地分发内容作为补充，让广大长尾内容有机会被触摸。

另外，搜索背后隐藏着对用户需求的深刻洞察，也是抖音不能放弃的商业变现欲望。

“用户在抖音上的主动搜索和启发性搜索，这个‘种草’的过程，就是营销的起点”，据巨大的发动机称。搜索给商家带来的效果也是直观可见的，以别克汽车为例，投放后7天平均搜索人数增加84%，搜索进店转化率和搜索成交率分别增加15%和20%。Tiktok搜索App进一步拓宽了这一场景。

虽然有一个搜索梦想，但是要实现它，抖音要面对的问题从头到尾都没有改变。

首先，用户习惯是不可动摇的。根据第三方statcounter的数据，2024年6月，百度在中国移动搜索引擎市场占有率最大，市场占有率为69.09%，其次是必须的，市场占有率为13.88%，搜狗占有率为5.40%，排名第三。三者占据了近9个搜索市场，后来者很难分一杯羹。

其次，内容生态越来越丰富，难以匹配问题和答案。短视频内容被浓缩成标签和关键词，等待被搜索触发的瞬间。响应速度更快，答案更直接，客户对搜索引擎的效率要求更高。这意味着搜索结果不仅要普遍，而且要准确，这样才能快速引导用户找到自己真正感兴趣的内容。

其次，获取信息的堡垒越来越高。就连李彦宏也表示，“移动互联网的信息和服务在每个应用程序中被分离，每个应用程序都被分离。 APP 这是一个封闭的信息孤岛。根据公开报道，最近，百科也逐渐屏蔽了谷歌和必应等大多数搜索引擎。

在中文搜索领域，并不是没有后来者想挑战这个问题。要做“多功能搜索入口”的夸克，最广为人知的是网盘业务，盈利方式主要是会员权益，与搜索几乎无关。以“种草”为核心的小红书，强调的是搜索带来的直接转化效率，希望用新故事强化市场信心。

同样，Tiktok几次“搜索”搜索产品，也是商业闭环的瓶颈。对于字节来说，搜索更像是强加在自己产品矩阵上的衍生品，需要时间调整和验证，很难承担盈利的重任。

03 新老对决，终局待定

现在的情况，很难说抖音是想在视频领域重建一个“百度”，还是想直接对抗百度？

毕竟字节和百度之间的新仇旧怨不仅仅是搜索。大工厂的格局似乎各占优势。事实上，没有人放弃对方的主导轨道，也没有人停止垂涎和竞争。

TikTok并非没有优势。根据QuestMobile的数据，到2023年9月，TikTok的月活用户数达到7.43亿，同比增长5.1%。更不用说TikTok了，根据Statista的第三方机构，截至2024年4月，TikTok每月活跃用户超过15.82亿，已成为世界第五大最受欢迎的社交应用。

相比之下，百度2024年Q2财报显示，6月份，百度App月活用户达到7.03亿，同比增长4%。就用户数量而言，Tiktok已经成功超越了曾经的互联网兄弟百度。

与此同时，今天的手机用户每天大约有三分之一的上网时间用于短视频平台。据《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示，短视频的人均每天使用时间为151分钟，而移动互联网用户的总使用时间为435分钟。庞大的用户基础绑定，成了抖音对百度大喊大叫的自信。

值得注意的是，市场也给出了这个消息的反馈。抖音搜索被报道后，抖音概念股发生了变化，环球印刷服务、天龙集团、佳云科技等公司一路飙升。抖音有没有机会逐渐成为搜索兄弟，成为热门话题？

然而，另一位话题主角百度似乎已经把注意力集中在了Next上。 Level上来了。根据百度Q2的财务报告，目前约有18%的搜索结果是AI生成的，AI搜索改造将继续推进，搜索将逐渐成为智能体分发的最大入口。

虽然Tiktok紧紧握住了视频流量池的筹码，但也是它的局限性。对于更多依赖搜索的用户来说，缺乏更强的动机，然后培养扎根于视频图形的新场景和习惯。而且，随着生成式AI的快速发展，搜索所看到的内容形式逐渐缺乏竞争力，AI的应用落地和实现成为继续的关键。

所以，抖音搜索也需要直接面对AI。 搜索检验，无法避免技术竞争，算法升级，生态优化。这一领域，抖音还没有成功的经验可循。

抖声音和百度，在搜索赛道上的游戏，将多年来网络媒体生态的分化放在了台面上。更加让人「新熵」感慨的是，当互联网巨头缺乏新故事，增长乏力时，他们回到了传统的搜索战场，卷起了“夕阳产业”，用新的策略重塑了旧市场，只是为了再次上牌。

再一次坚持抖音搜索，是自我确认的机会，还是新一轮的比赛？结果令人期待。

本文来自微信微信官方账号“新熵”，作者：余睡，编辑：九犁，36氪经授权发布。

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