成千上万的人涌入直播间，让年轻人上头的丑东西究竟长什么样？

美好的事物是一样的，丑陋和可爱的味道是万里挑一的。奥运会期间，树脂乌龟和丑鱼凉鞋相继走红。小乌龟让商家的订单飙升了几百倍，10天的销售额可以达到几百万元。丑鱼凉鞋的销量也比周期飙升了近14倍。

最近，一个视频平台上很多卖丑甲和穿甲的直播间也火了。穿甲以其粗糙丑陋的外观吸引了许多网民，一些商店每次直播都能吸引1000多名甚至上万名观众。就连主播都说:“我们这里的穿甲包是手工制作的，机器不可能这么丑。”他们总是说“恭喜”，“恭喜这些丑陋的东西终于卖出去了”...即使直播平均销售价格不超过10元，平均销售额仍然可以达到2500元以上，最近一个月的销售额在5万元到7.5万元之间。

“丑陋的东西”似乎正在逐渐成为流量密码和新的轨道。今年网上流行的“丑陋的东西”有哪些？他们是如何让年轻人一步一步走到顶端的？

01 那些曾经风靡网络的丑东西

什么是“丑陋的东西”？“丑陋的东西”不是传统意义上的审美贬低词。它更多的是网络语境中的自嘲和讽刺，指的是设计独特、风格不同甚至乍一看略显笨拙或不合常规的产品或现象。这些“丑陋的东西”通常会打破传统审美的束缚，以近乎荒诞的姿态出现在公众的视野中，却意外地引起年轻人的共鸣和喜爱。

“丑东西”的美是多种多样的，“丑东西”是多种多样的。2024年8月，#文化创意经济爆炸博物馆7天备货5次#成为热门话题。其中，甘肃省博物馆文化创意产品“马踏飞燕”娃娃特别受欢迎。

一匹肥绿马踩在鸡头上。一周之内，甘肃博物馆旗舰店成交量飙升343%，每周缺货5次！网友评论说:“马踏飞燕在哪里？这是驴踩肥鸡！”也有评论说“我丑到想要！”

2024年7月，在暑期档非常受欢迎的电影《抓娃娃》中，马丽饰演的角色头上挂着钥匙的头绳引起了很多人的好奇。直到那时，他才知道这是巴黎家族的钥匙橡皮筋，也是价格4000元的时尚单品。让很多网友觉得时尚终究是我们无法理解的样子。

2024年5月，“粘土滤镜”在社交平台上占据主导地位。在一个视频平台上，“粘土世界的另一个我”的话题播放量达到了3.8亿。在小红书平台上，“粘土滤镜”这个话题的访问量高达1917万次。当时媒体最常见的定义是“丑、高”。

还有很多类似这些的“丑东西”，很多人都在想，为什么这些“丑东西”会成为年轻人的最爱？为什么越丑越受欢迎？

u200cu200c02 为什么“丑东西”会让年轻人上头？

脱口秀第四季决赛，何广智向徐志胜发出灵魂拷问:“我和城北徐公哪个丑？”这句话一出来，整个故事就搞笑了。每个人都喜欢“丑陋的东西”，也许就像每个人都喜欢脱口秀一样，他们喜欢物品背后的情感、社交和自我认同。

从好奇心中获得情感价值。

美的标准是统一的，但丑的表达是丰富多彩的。“丑的东西”总是以意想不到的形式或无意的方式成为年轻人的好奇猎食，就像绿丛中的一点点红色和奇怪的东西，总能给人带来更多的满足和快乐，成为情感价值的积极体现。网友这样说:

@王菇凉：收集这些“丑陋的东西”可以让我摆脱高强度的工作状态，也许不能有效地解决我的问题，但是可以博我一笑。

@生物学敷衍我：它们在日常生活中堪称“调味剂”，看见就想笑，能带来真正的快乐。

年青人喜欢用幽默的方式来缓解压力和烦恼，而“丑陋的东西”则成为年轻人幽默的媒介。

根据贝壳财经发布的《2024年中国青年消费趋势报告》，2024年，情绪已经成为年轻人的消费需求。除了物质上的获得感，年轻人也希望得到心理上的满足。调查显示，近30%的受访年轻人会因为情感价值的治愈而消费。

从空白点创造圈子社交圈。

今年的年轻人。除了班级的味道，还有一种“独特的味道”。他们喜欢独特的产品和独特的社交活动，从“我的爱人”、“浓人淡人”、“社交”到“无名社交”、“向上社交”... 总会有新的空白点，创造新的卓越。

“丑东西”的兴起和发展主要是在互联网和社交媒体普及后，豆瓣上有一个“丑东西保护协会”小组，成立于2019年，近25万成员互相分享“丑东西”。自2020年淘宝推出第一届丑东西大赛以来，每年都有数百万网友为网友挑选出一批“辣眼睛”的丑东西，秉承“丑东西也有人爱，丑东西也有春天”的原则。

“丑陋的东西”以其独特的趣味性和话题性，成为年轻人交流的新宠。在他们看来，少数人的社交圈代表着个性、品味和自由。“丑陋的东西”不仅是一种独特的社会货币，也让人们在笑声中拉近彼此的距离，刺激年轻人的分享欲望和消费感。

3.“丑小鸭并非都是白天鹅”的自我认同

当我还是个孩子的时候，每个人都期待着像丑小鸭一样长成白天鹅飞向天空。长大后才知道，一只白天鹅的背后，有无数成长失败的丑小鸭。

当越来越多的年轻人喜欢“丑陋的东西”时，其实越来越多的年轻人开始爱自己。正如豆瓣“丑陋的东西保护协会”所说，“每个人都喜欢美丽的东西，但别忘了丑陋的东西也想被爱。请从爱自己开始，发现世界。”

在一定程度上，对“丑”的热情是一种自我认同，从这种认同中巩固自信和自尊，同时也不会盲目屈服于社会和他人的舆论。承认自己平凡、不完美、不好看，但这样的自己还是值得很多人喜欢的。

欧文·戈夫曼在他的作品《日常生活的自我呈现》中提出了一个“拟剧理论”。他从戏剧表演的角度讨论了每个人在日常生活中的互动。我们每个人都会管理自己的印象(个人设计)。在舞台前，我们扮演媒介自己，而在舞台后面，我们是真实的自己。“丑”就是年轻人在展示自己真实的自己。

正如网友@卤蛋所说：我们正以幽默的方式表达内心的真实想法。

03 什么消费趋势隐藏在“丑东西”爆红背后？

情感价值、社交圈、自我认同是年轻人“丑”的原因。根据国家统计局2018年的数据，中国大陆诞生于1995年至2009年的人口约为2.6亿。根据各方面的大数据预测，“Z世代”占总人口的比例不到20%，但贡献的消费已经占到了40%。到2035年，“Z世代”的整体消费规模将增长4倍至16万亿元，这是未来消费市场增长的核心因素。

所以，抓住年轻人的心，就抓住消费密码。但是年轻人的爱好总是在变化。“丑东西”走红的背后隐藏着哪些消费趋势？

为“疯狂”的荒谬营销买单

其实喜欢“丑东西”和喜欢脱口秀的本质是一样的，不仅仅是各种意想不到的“漏洞缺陷”带来的强烈新鲜感和话题性，更是一种荒谬真实的治愈力量，是现阶段年轻人非常热衷的情感价值。

所谓荒谬的营销，简单来说，就是看能否满足用户的一种心态，也就是用户非常渴望的东西，但在现实生活中，却要表现出另一种“愤怒”。其次，我们应该通过这样一种奇妙的心态，创造一个多层次的舆论领域，从多个角度引发讨论和争霸。最后一个要素是这种行为是否真的和我有关，是否能有收获或者失去的感觉。

事实上，年轻人并不是在追求丑陋，而是通过热爱“丑陋的东西”来满足他们对“美丽”的向往。就像脱口秀一样，大众喜欢的通常是看似开玩笑，实则现实主义的笑话。荒谬的营销与消费者建立了新的联系和共鸣，以更接地气、更人性化的方式唤起消费者的自我认同。

为审美“陌生化”的发展付费

我们常说内容要创新，商品要创新。当“美”的商品肆无忌惮时，“丑”的东西就会迎来机会。小众跑道是一种审美“陌生”的发展。

“不熟悉”原本是一种著名的文学理论，由俄罗斯形式主义评论家什克洛夫斯基提出。不熟悉的基本组成原则是各种因素之间的对立和冲突，这些因素与表层无关，与内部有关。正是这种对立和冲突造成了“不熟悉”的表象，给人以感官刺激或情感振动。

表现在市场上，就是消费者对外界的刺激有“趋新”、好奇心的特征，但是那些“完全确定的情况” (没有新鲜感，没有惊喜，没有挑战) 很少引起或维持兴趣”。

“丑东西”的流行是现代广告和产品营销中审美“陌生化”的广泛应用。除了“丑东西”，还有“巨人”。、“大龄”、“没有实物(爱因斯坦的大脑)”等“生疏”的形象，让顾客从视觉疲劳中转变视角，摆脱视觉疲劳。

04 结语

丑陋的东西成了年轻人心中的好东西，它包含着复杂的社会心理、文化变迁和消费观念的转变。

从社会心理学的角度来看，是寻找自我认同和归属感，是一种叛逆和自我表达，是一种情感寄托和治愈；从文化变化的角度来看，“丑”是审美多样化的必然产物。信息爆炸和审美疲劳、消费升级和个性化需求都促进了“丑”的流行；从消费观念来看，年轻人是情感驱动的消费决策，具有很强的社会属性和分享欲望。

这种“丑东西”掀起了社会潮流和市场格局。能否通过产业链不断扩张，产品线丰富，巩固股市，进一步寻找增长，取决于它能否在荒谬中“疯狂”，在发展中“陌生”。

本文来自微信微信官方账号“鸟哥笔记”（ID：作者：小编小萌主，36氪经授权发布，niaoge8)。

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