综艺节目对决，新老对抗，脱口秀「反垄断」

"很高兴我们今年夏天回来了，一切都会慢慢回来。”“回到熟悉的舞台，脱口秀演员徐志胜忍不住叹了口气。

经过一年的蛰伏，2024年喜剧综艺节目全面回归。两档脱口秀综艺节目《喜剧之王单口季》(以下简称《喜单》)和《脱口秀和TA的朋友》(以下简称《脱友》)的“同期对抗”，直接将喜综市场的人气推向了高潮。

灯塔数据显示，两档节目在全网综艺节目中占据前两名；累计获得热搜30名 ；商业价值也得到广告商的认可。《脱友》获得老朋友海天蚝油、老村长酒、趣味酒、皇家美素佳儿、脉冲、茄皇等六大品牌赞助；《喜单》获得京都念慈庵、统一低糖、爱他美卓傲、老村长酒等四大品牌赞助。

线上综艺节目的回归也为线下表演增添了热火。最近两周，北京、上海、长沙等线下脱口秀俱乐部拼盘表演的门票在大麦已经显示出部分卖空；上周五晚上，王府井单独表演，剧院座无虚席。主持人开场第一句话是:“最近两个综艺节目播出了，来看我们表演的人也多了。”

而且今年，更重要的变化是——线上平台与线下俱乐部的联系更加紧密。来自全国各地的中小品牌演员成为综艺节目的“主力军”。脱口秀综艺节目的人才来源不再被垄断，整个市场“活水不断”，焕发新机。

徐志胜

鹅桃对擂，「争夺」中小品牌

从2017年《脱口秀大会》开始，到2022年《脱口秀大会5》的停播，经过六年的发展，脱口秀行业已经形成了一座金字塔，水平明确:底座是全国各城市的脱口秀俱乐部，数量多，规模小，与平台关系最远；中间，单人等。已经成为头部脱口秀品牌，深耕线下，培养优秀人才；顶端是笑果文化。拥有脱口秀王牌综艺IP、持有100名脱口秀演员经纪人，与平台关系近期，线上线下资源“通吃”。

笑果文化首席执行官贺晓曦在一次采访中提到，他希望自己能成为所有愿意做脱口秀的人眼中的唯一选择，因为“集中意味着获得最好的资源”。

然而，2023年，一件众所周知的事件让笑果文化措手不及，脱口秀行业一路大踏步前进，被迫按下暂停键。这种意想不到的变化也暴露了隐藏在黑暗中的问题:脱口秀业不能过分依赖一家公司，更不能与某个节目深度绑定。

在今年回归的脱口秀综艺节目中，爱奇艺和腾讯的视频“同场对战”，甚至“抢人大战”，对行业和从业者来说都是一件好事。脱口秀综艺节目已经成为一个可以多方参与的节目。沈阳“大风天喜剧”俱乐部经理、单人喜剧签约演员宁家宇告诉「深响」：“原来，这个行业可能是埃及金字塔，但现在它已经成为阿兹特克平顶金字塔。分层仍然存在，但一个所有人都在三国争夺霸权和内容的局面。”

看看今年的两档综艺节目，“三国争霸”的含义的确很明显：

另一方面，“人才”作为脱口秀综艺节目的关键，今年新人的比例更高，综艺节目的面孔也更多。根据「深响」据统计，《脱友》中的新手玩家几乎和老玩家持平，而《单口季》中的新手玩家和跨境玩家占总数的一半以上。更多新生力量的注入也为行业输出了更多创新的内容。

另一方面，我们跳出了只关注头部品牌的局限性，拓宽了平台的视角，与全国各地的中小脱口秀品牌建立了友好关系。无论是《脱友》还是《喜单》，演员的品牌名称都会在节目中标注出来，在播出前，《脱友》还会与不同城市的线下俱乐部合作开展放映活动。

腾讯视频七盎司工作室负责人、《脱友》监制白洪羽在北京喜番俱乐部提前看电影时告诉他。「深响」他心中人才的选拔标准：“我们也在不断地思考今年做脱口秀项目要多注意些什么，说实话，深耕线下，挖掘新手，言外之意就是可以来尽来。“同时，他还特别强调，今年全国各大俱乐部的老板都给了很多帮助。平台对所有特别喜欢，能够脚踏实地开始节目准备稿件的玩家开放拥抱，给大家尽可能多的机会。

《喜单》也是如此。节目策划前，系统会派内容导演到全国各地熟悉的俱乐部“重要人物”，组织邀请人线下开放麦进行初步筛选，然后正式录制通过的玩家。

宁家宇说，今年2月和3月，他收到了爱奇艺《喜单》的消息。大风天派出了五位脱口秀演员。他们通过了第一次筛选。一个是新仔，曾经因为“刘波刘海留疤”而在《二喜》中走红。另一个是史妍，这次在节目中表演的“物业和踢球有什么区别？”在微博上热搜。腾讯视频《脱友》中，Seven、高寒两位脱口秀演员也是从大风天长大的“老朋友”。

史妍，詹鑫，Seven、高寒

在线综艺节目的机会平等向大家敞开，人才的运输渠道变得更加多样化。

“现在，如果你重新选择，你仍然可以找到50个甚至100个新人。只要你写得好，演得好，你就会被发现昨晚在北京的开放麦演得很好。也许第二天大家都会知道，单口喜剧行业没有人才。”宁家宇说。

线下爆红的「新手」，可以在网上熬出头吗？

需要注意的是，今年两档脱口秀综艺节目中的绝大多数“新手”并不是纯粹的小白，而是线下积累经验和口碑的完美演员。然而，在参加综艺节目后，他们面临着水土不服——要么很早就被淘汰，要么陷入舆论争议。

比如《脱友》中的哈哈曹拿到了188的最高票，现场有观众评论“真的很炸，没觉得讲了10多分钟”。然而，节目播出后，他遭到了很多在线观众的质疑。连他的线下特别节目《长沙盆鱼宴》都得了低分，豆瓣评分从9.8分降到了8.7分。

这样不仅让人好奇：脱口秀行业需要更多的新面孔，但是为什么新手在网络综艺节目中很难出人头地呢？

首先，脱口跑道还算不算大众，新人在中小型赛道上出头本来就更难了。

其实从底层逻辑来看，脱口秀综艺节目和选秀综艺节目的思路差不多。每个公司/俱乐部都会派出一些新面孔，送到节目中进行新人的选拔和筛选。但由于跑道规模不同，每年可以承载几十个新人出道，但脱口秀难度较大，脱口秀演员考验其内容创意能力、生活经验积累和观众人气。明星们可以在每个音乐会、演唱会上重复唱同一首歌，但是喜剧创作者写完段子后，一演完就要重新开始。

哈哈曹曹，脱口秀和TA的朋友。

从脱口秀行业的角度来看，过去一年行业经历了洗牌转型期，比赛制度、风格、创作团队都经历了流动的变化，每个人都处于“试水”状态，中间存在着太多的不确定性。

《喜单》和《脱友》相继上线，观众看到的不仅仅是老将的流动，背后的主创也经历了出走调整。谭晓虹和总编剧王建国曾担任《脱口秀大会》的总制片人，带着一些核心导演和演员来到爱奇艺，形成了一个“小意思”工作室；留下的程璐和孟川继续担任《脱友》的总编剧。无论是出走还是留下，都要重新适应平台的创作氛围和工作习惯。

另一个关键原因是，线上线下表演逻辑不同，创作逻辑也不同，演员需要克服这个“坎”。

据了解，如果你想在网上写五分钟或十分钟的搞笑内容，一个新演员需要几个月的时间才能先找到这一点，然后通过开麦磨这五分钟和十分钟，最后才能登上商演舞台。在线上，在综艺节目的生产逻辑下，内容的输出频率更高。除了第一次录制，演员还会提前准备第二轮段落。节目后半段，所有段落都要根据现在的主题进行写作和修改，两三天就会产生新的段落。

而且观众的观看心态也不一样。来线下观看表演的观众都有“强烈的目的性”，会更加集中注意力，在段落中捕捉到更强的共鸣。但是在网上看综艺节目的时候，屏幕前的观众选择太多了，综艺节目起到了陪伴作用。更有必要在短时间内让大家看到一场精彩的表演，导出强烈的情感金句，吸引注意力。

参加过《脱口秀大会第四季》的癌症科普博士菠萝在朋友圈写道:“线上和线下脱口秀真的是两回事。线上节目特别像短视频，所以要追求快速和凉爽，尽量减少铺垫，直接进入，不断爆炸，抓住人们转瞬即逝的注意力。在这一点上，善于情感的人比善于文字的人有很大的优势。”

喜剧之王单口季

对宁家宇来说，虽然线上和线下的逻辑不同，但是对于演员来说并不冲突。“线下俱乐部是家常便饭，人们要吃家常便饭才能活下去。线上综艺节目是满汉全席。只有积累足够的经验，得到更多人的认可，他们才有机会成为国宴厨师。”

看完节目，然后呢？

然而，在综艺节目中走出来之后，脱口秀之路并没有结束。脱口秀的顶级演员也必须面对“能否有持续的方式继续走红，维持收入”的问题。

事实上，近年来，脱口秀已经从一个小跑道变成了一种年轻的时尚文化。从演员到从业者，他们都沉浸在流行和流行带来的氛围中，参加综艺节目，提高门票价格...但去年节目停播，“断粮”一年，大部分人都没有工作，市场上像李雪琴一样充满风险意识，很少有人很早就从脱口秀变成演员。

现在两档综艺节目暂停后同时上线。一个明显的变化是，每个人都调整了自己的心态，把综艺节目当成了著名的跳板。未来转型的背后，他们会借流量回馈线下。

“综艺节目带来的大时代热潮已经过去。我认为过去的流行和流行是不正常的。现在行业走上正轨后，可能会有缓慢稳定的增长，但很难一下子再次飙升，所以每个人都要凭真本事吃饭。”宁家宇向「深响」表示。

线下特别表演现在已经成为脱口秀演员的重中之重。在最近播出的两个节目中，主持人和节目后期都会贴心地为演员的“特别表演”做广告，希望通过综艺节目的力量给线下表演带来流量和收入。

转型背后做影视剧编剧是另一种出路。脱口秀演员创作能力强，对生活有敏锐的洞察力。相对来说，参加影视剧的编剧是“专业对口”。宁家宇最近给了《年会不能停！》的编剧和导演董润年的新剧《不讨好的勇气》是编剧。

“大剧场可以靠观众赚钱，因为量大，一场演出产生的净值高。剧场里有租金和工作人员的工资。如果你赚不到任何钱，你必须尽最大努力从其他赚钱的方式赚钱。”

回过头来看，在七八年的时间里，脱口秀行业经历了一夜爆红，从顶部掉了下来，现在又恢复了节奏，但可能离真正的“完美”还有很长的路要走。

“我觉得成熟的表现就是我们不再讨论了。通常，当我们到达时，我们就像喝咖啡一样。当有人问你为什么来看演出时，我很久没有看到童漠男了，而不是说天呐童漠男来了我要打卡。”

那么如何完善呢？背后还是需要平台、俱乐部、演员、观众等各方的共同努力。“未来的综艺节目不再只是脱口秀行业的决定性方式。所有的演员都不用在那里学习语言，等待雨。相反，他们有更多的选择，包括各种类型的综艺节目，以及电影、电视剧和线下特别节目。每个人都可以选择适合我的。”

好消息是，对于脱口秀的未来，很多脱口秀演员仍然乐观。

本文来源于微信微信官方账号的“深响”（ID：deep-echo），作者：祖杨，36氪经授权发布。

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