争夺全屋结合跑道，家居企业加快进入 “智能 整家定制”

从今年开始，除了继续追风“自组装市场”之外，很多定制企业也开始深入培育智能出路。“全屋智能 整个家居定制正在加速融合，智邦家居、天坛、客来福等家居品牌纷纷进入市场。家居行业似乎在一瞬间迎来了智能升级。不仅很多家居企业推出了相关的智能产品或解决方案，还有一些家居企业通过改名来讲述“智能新故事”。

01 全屋智能向“3.0阶段”发展

近年来，消费者对智能家居的接受度越来越高，定制、家用电器、陶瓷卫浴等公司都在积极拥抱智能。根据中国商业产业研究院的研究报告，2023 我们国家每年的智能家居市场规模约为 7157 预计2025年将达到1亿元 年突破 8000 预计年复合增长率为1亿元，为25%-30%。

在智能家居的风口下，各种智能家居产品，如智能锁、智能马桶、智能床垫、智能衣架等，也成为家居消费的热门选择。

以智能马桶为例，奥维云网数据显示，2023 每年智能马桶的零售额是 68.4 亿元，同比增长 10.0%。根据申万宏源研究报告，2023-2026 年度智能马桶市场CAGR将达到 9.6%。

我国智能家居市场状况

此外，智能锁跑道也进入了快速扩张期。根据奥维云的数据。com，2024年第一季度，中国家用智能门锁线上市场零售额为149.6万件，同比增长24.5%。；同比增长24.8%的零售规模。

新型家居发觉，市场畅旺，不少家居企业也获得了收益。2023 2008年，瑞尔特智能马桶及盖板收益 12.66 亿元，同比增长 毛利率为30.12%，25.9%；箭牌家居智能马桶收益 15.62 亿元，同比增长 占公司营业收入的12.5%为20.43%。

一直以来以以智能家居为核心业务的匠心家居，虽然主要面向国外市场，但去年也迎来了销售爆发，其智能电动沙发收入同比增长46.26%；与去年同期相比，智能电动床收入增长4.95%。

在智能家居的赋能下，一些家居企业实现了业绩的大幅增长。比如近年来，干燥龙头的好妻子逐渐向智能家居转型，将产品布局延伸到智能锁、智能窗帘、智能照明等领域。去年，智能家居产品的收入占妻子总收入的80%以上，净利润增长近50%。

此外，梦百合还从去年开始增加智能产品的研发和推广。此前，智能床垫、智能枕头等数十种商品已经存在，涉及智能业务的门店有143家。今年将扩大300多家，让智能业务成为企业的第二条增长曲线。

目前来看，消费者仍然更喜欢智能家居用品。然而，“非互联”智能家居项目一直是行业的一大痛点。因此，近年来，各大智能家居企业都在积极打造生态，如由科技和家居巨头联合打造的Matter协议，以促进智能家居的“数据共享”。

家居新范式认为，随着智能家居渗透率的不断提高，客户不仅要求智能物品之间实现互联，还希望实现全屋定制与智能系统的融合与联动，将智能家居推向3.0 智能化系统发展阶段。智能家居将逐渐放在整个房子前面，成为“智能家居”，也就是一个完整的全屋智能解决方案，这意味着客户不再需要单独购买智能家居产品，而是在定制整个房子之前设置智能设计，形成场景智能生活解决方案。

02 定制家居公司加快智能化

这种趋势也催生了整个家庭定制与智能家居的加速合作。最近，志邦家居在TUYA全球开发者大会上，展示了其在“全家智能创造”方面的探索成果。在此之前，志邦已经与涂鸦智能、华为全屋智能、绿米联创等多个智能家居系统平台达成合作。

全球开发者大会志邦家居TUYA

今年5月，诗尼曼还与华为、华立康茂智能签约完成数字赋能合作项目，打造“全家定制” 全屋智能家居全场景解决方案；尚品宅配又早在2022年，与美的控股旗下睿住智能联合推出智慧全品牌“睿住智选”。

诗尼曼还与华为合作

此外，还有许多公司跨界进入智能装备。比如沈亚楠，理想的CEO智能住宅品牌“栖息地”也于今年4月推出，希望利用造车思维推动智能住宅产品的研发与交付；远洋华南与华为全屋智能合作，将华为全屋智能PLC技术应用于未来入市的新项目。

另外，厨房电器品牌方太最近还推出了全屋高级定制"FotileStyle”，将全屋定制设计与智能相结合，更好地整合智能照明、智能安全等功能。

方太推出“FotileStyle”

不难看出，随着智能家居向3.0迈进。 在系统智能化阶段，将会有越来越多的家居企业布局整个业务，开始探索整个业务与智能家居的结合。

但是，与智能家居企业不同，它更注重硬件配置本身，也不同于全屋智能系统更注重智能场景应用，“整家 智能”结合更多的是以智能系统为核心，打造各种空间解决方案，包括智能家居、智能橱柜、智能家电、智能建材、智能软配等。

例如"睿住智选"去年推出了智能整体产品，将空间智能与全屋定制相结合。用户可以在300个子场景中整合自己的家装方案。根据家居新范式的梳理，其营收规模从2020年的5亿元增长到2022年的10多亿元。去年上半年，新增合同金额超过6亿元，累计服务超过19万家庭。

03 为“智能”而战，各有奇计。

但是，考虑到科技和家居的公司背景不同，大多数定制家居企业都是通过战略合作的方式来落地商品。

家居新范式认为，虽然智能家居在中国经历了20多年的发展，但随着WIFI、4G等技术的成熟，国内智能家居行业直到2015年左右才开始进入成交量增长的时代。

虽然在这短短的几年时间里，绿米、紫光、欧瑞博等智能家居品牌诞生了；还有海尔、美的等家电企业。小米、百度等互联网公司跨界进入，但仍有许多技术壁垒需要突破，才能让智能家居从互联网阶段跨越系统智能阶段。

所以智能整个业务在国内还处于起步阶段，大家还在探索发展模式，科技和家居企业还在磨合，产品只能通过不断的调整来优化，这也是不可避免的过程。

然而，一些公司试图绕过这个阶段，通过改名直接向“智能化”靠拢。根据新的家居范式，最近有相当多的家居企业改名为“智能”。比如“奥普家居”改名为“奥普科技”、慕容家居改名为“皇庭智家控股有限公司”等。

当然，企业更名的原因有很多。比如奥马电器更名为“TCL智能”，是因为被TCL家电收购，成为智能家居领域TCL的重要布局；“青岛海尔”更名为“海尔智能家居”，旨在拓展智能家居业务，推出智能家居场景品牌“三翼鸟”，为用户提供全屋智能全场景一站式定制解决方案。

但不可忽视的是，改名后，一些家居企业对智能家居业务的投入确实有限。相反，他们利用“智能”噱头赚钱融资，甚至提高股价。消费者要想打破“伪智能”，就要从企业的品牌历史、合作企业、产品介绍等方面进行仔细的调查。

04 结语

目前，中国智能家居的渗透率在16%左右。虽然在世界范围内处于较低水平，但早年只有个位数的渗透率有了很大提高。伴随着智能家居市场的需求和创新技术的不断进步，“全家” “智能化”的结合将是必然趋势，整个定制产品在智能化、情景化、生态化、技术化等方面也有望更加创新和迭代。然而，我们仍然需要警惕个别家居公司只把“智能”作为营销炒作。真正的智能家居不仅仅是一个“标签”，更是将智能技术融入生活，给消费者的使用和生活体验带来实际便利。

本文来源于微信微信官方账号“家居新范式”，作者：嘉木，36氪经授权发布。

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