2024 2008年，买相机最大的用处不是拍照。

现在，你还会选择买相机吗？

从我出生的那一刻起，我爸就从深圳带回了一辆奥林巴斯，那是一辆奥林巴斯。 135 傻瓜相机，规格片，在接下来的十年里，它承担着记录一个家庭影像的重任。

那时，一台胶片或数码卡片机，是一家人在温饱之外重点考虑的问题。「家具」之一。

随着时间的推移，人手一部的智能手机已经在图像上卷起了鲜花，更不用说一寸大底和三摄四摄的旗舰图像了。价格更友好的中端机也能拍出清晰高质量的照片，更不用说手机作为多功能设备，更擅长数据传输、回放整理、社交媒体分享等任务。

在「记录下来」在这份工作中，手机已经足够负责了，并且可以做得更好。

对专业摄影师来说，手机还不能满足超高的分析能力，可以更换镜头系统，14/16 Bit 对于色深等需求，相机仍然是必不可少的工具，这些用户是制造商的核心用户；但是对于普通粉丝或者更纯粹的家庭影像记录者来说，手机的升级已经足够吸引人了。

愿为额外的相机买单的人，也随之越来越少。

相机销量由 2012 每年一亿两千万台骤降至一亿两千万台 2022 每年不到1000万台

不管谁来看这张图，相机市场已经进入低谷，甚至有业内人士预测：

五到八年之内，除少数高档型号外，其它相机将完全消失。

虽然时代的浪花很难抵挡，但是相机制造商也不愿意看到自己的市场被蚕食一空。

于是，厂商们开始寻找新的路径，想尽一切办法绕过海浪的冲击。

了解徕卡和哈苏的前车。

现在的困境，有两家欧洲相机制造商已经提前遭受了困境。

随着电影时代和数字时代的变迁，徕卡和哈苏这两家制造商面临着历史上最大的困境。

两个品牌都以专业性和可靠性赢得了自己的赞誉:徕卡创造了第一个商业用途 135 规格胶片相机；哈苏和人类一起进入太空，拍摄了阿姆斯特朗在月球上的第一个脚印。他们的功勋在胶片时代奠定了他们的基准地位。

哈苏 500 图片单反相机和徕卡系列 M6 胶片相机

然而，在数字浪潮的冲击下，之前的荣誉不足以成为一个坚实的河堤，被日本制造商的电子相机一举冲破。徕卡和哈苏宣布重组历尽艰辛后，一个家庭在DJI落花，另一个家庭属于 ACM 与黑石集团(范思哲和希尔顿也投资)。

被收购后，两家欧洲制造商开始了新的尝试:由于他们在电子技术上失去了竞争力，他们不得不从自己的特点中寻找其他优势。

因此，数百年的相机文化已经成为两家制造商的救命稻草。哈苏和徕卡选择将相机作为公司文化和相机文化的载体来销售。「情怀」。

以徕卡为例。

由于其便携性和高品质，徕卡相机已经成为许多新闻和纪录片摄影师的首选。亨利·卡蒂埃-布列松就是其中之一，他在20世纪30年代提出「决定性瞬间」概念，主张摄像师应该在场景中人物、光线和构图达到最佳状态的瞬间按下快门，捕捉稍纵即逝的场景。

1961年 希腊 布列松拍摄的「决定性瞬间」

布列松通过徕卡相机实践了这一理念，创作了无数经典作品，长期影响了后人的摄影师。因此，徕卡被称为捕获。「决定性瞬间」其品牌形象也与高端纪实摄影紧密结合，成为最佳卖点之一。

著名的人文摄影师塞巴斯蒂安·萨尔加多提到：

徕卡相机代表了对摄影艺术和文化的深刻理解。徕卡在推动拍摄文化方面的努力，促使它不仅仅是一个相机品牌，更是一种艺术表达的代表。

塞塞巴斯蒂安·萨尔加多加多多 纪实作品的拍摄

换言之，徕卡销售的不再仅仅是相机，而是背后所代表的拍摄文化。

在 2021 年与 2022 2008年，徕卡的销售额持续增长 16% 与 哈苏虽然没有公开自己的销售数据，但是到目前为止还需要排队的画面足以说明情况。

哈苏 X2D 与徕卡 M 旁轴数码相机系列

徕卡和哈苏经历了坎坷的探索，证明了这条路可以通过——制造商将自己的经验和文化包装成商品，用户可以支付更多的钱来购买这些工具特性以外的额外附加值。

品牌「升维」之路

以哈苏和徕卡所遭受的前车之鉴，日本厂商开始提前计划，为有朝一日的生活做准备。「式微」做准备。

现在，这一天来了。

尼康进入航空航天领域；佳能占领办公设备，富士和奥林巴斯进入医疗市场...日本数码制造商凭借自己的技术进入了一个更大、更有发展空间的领域。

尼康 Z9 除了太空，尼康还制造了太空望远镜的光学部件。

除寻找更多的机会外，相机制造商开始向内部学习徕卡和哈苏曾经走过的道路。

2011 2008年，富士推出了一款当时的相机市场。「标新立异」的相机——FinePix X100。

富士 FinePix X100，也就是 X100 第一代系列

这款复古相机出现在数码相机销售的巅峰时期。 2010 年 Photokina 展览会上，并于 2011 年 2 月份正式发布，除了部分专业摄影师选择备机外，只是从电影时代走来，还有旁轴情怀。「老玩家」在人群中引起关注——对大多数用户来说，当时的军舰头是专业和高端的象征。

同年推出的佳能旗舰单反 EOS 1D X

从专业的角度来看，这款相机真的太像玩具了——没有合适的人体工程学和银色漆面(广泛认为相机外观低调更有利于拍摄)、非单反结构，复古参数轮盘，不可更换镜头，甚至只支持拍摄。 JPG 照片。

只是没想到，这个「玩具」，取而代之的是，富士成为第一家寻找方向的相机制造商。

2022 2008年，这个相机市场有史以来最低迷的时期，FinePix X100 第五代接班人 X100V 凭借极大的热度迅速爆红，一度加价。 50% 一机难寻。

富士 X100V

类似于徕卡和哈苏，富士也有自己的文化内涵:在电影时代，它不仅与哈苏联合生产 XPAN 这种传奇模式是唯一能与柯达竞争的电影制造商。他们在电影品种上全面面对柯达，前后生产了70多种电影。曾经接近柯达在全球市场的市场份额，拉开了全线竞争。

富士 Superia Premium 400

而且现在，富士近百年的相机技术和胶片积累已经存在。 X100 在系列相机上，它并没有让富士失望——不仅仅是同一个。 X 其它系统型号火了一把，让很多曾经对相机不感兴趣的人去了解富士。「胶片模拟」与机身设计，并为此付出代价。

大卫·艾伦·哈维，玛格南图片社的摄影师，长期使用富士。 X 创建了一系列相机，他提到：

在满足现代数字摄影需求的同时，富士相机的设计和胶片模拟也让我想起了胶片时代的拍摄体验。

大卫·艾伦·哈维 纪实作品的拍摄

今年早些时候的采访，CEO 后藤祯一点也没有掩盖富士的企图：

像德国的徕卡一样，富士应该保持自己的品牌力。

换言之，富士也试图让他的相机。「升维」——成为自己电影文化和历史的载体，然后卖给认同这些想法的人。

日本企业选择这条路，不只是富士一家。

尼康在 2021 年与 2023 多年来，我们推出了自己的复古无反相机。——Z fc 与 Z f。

尼康 Z f

虽然这两台相机仍然保持着领先的性能参数，但很多工具特性，比如握持感和操作，已经从专业角度抛弃，但尼康将是经典的。 F 该系列胶片机身重归于好，也受到大家的认可和追捧。

尼康，小红书 Z f 同样受到广泛好评

这条「升维」这条路，黑胶也走过了。

20世纪后期，随着磁带和 CD 随着黑胶的兴起，黑胶逐渐被淘汰。20世纪末，音乐行业全面转向数字音频格式。黑胶已经成为小众和复古的收藏，生产和销量接近于零。

二十一世纪，黑胶却慢慢振兴起来，千禧一代对千禧一代。「有实体音乐」而其背后代表的音乐文化则表现出浓厚的兴趣，甚至有歌星开始继续出版黑胶专辑。

1995 年至 2020 年度黑胶唱片销售

在专门为歌星制作黑胶唱片的公司中，最著名的是 Vinyl Me, Please。

该公司为各类艺术家和乐队制作定制的黑胶唱片，并与一些著名歌手(例如 Taylor·Swift）特别版或限量版黑胶唱片合作发行。

Taylor·Swift 的黑胶唱片

VMP 的创始人 Cameron Schaefer 曾经在采访中表示：

黑胶唱片不仅仅是一种听音乐的方式，更是一种感觉。你不仅在听音乐，还在触摸艺术、历史和音乐家在创作时的心情。

简单地说，黑胶也和相机一样，从简单的音乐媒介，变成了音乐文化、思想和音乐的象征。

相机在式微，但相机品牌在升维。

直到现在，富士 X100V 的接班人 X100VI 已经发布半年了，仍然需要在二级市场加价购买，而尼康 Z f 与 Z fc 同时也吸引着持续的视野。

并非所有购买它们的人都是摄影爱好者，他们不关心摄像机的工具功能，也不关注摄像机的性能和参数，而是它所带来的附加值。

这些附加值通常由两部分组成。一部分是个人使用体验:相机带来的仪式感、色彩、拍摄时提供的正反馈。如果人们愿意带它出去，每个人都会选择它。

创始编辑《连线》杂志 Kevin Kelly 他在自己的博客里写道：

最好的相机就是你随身携带那个，因为只有随身携带相机才能真正捕捉到瞬间的美好。

另外，还有很大一部分来自于文化、历史和理念，用户认可这些内容，就会购买相应的商品。

简而言之——有些商品已成为「文化资本」的载体。

法国社会学家皮埃尔·布尔迪的文化资本（Pierre Bourdieu）概念提出：

文化资本不仅仅是学术知识和技能的积累，它还包括人们的品味、习惯和文化背景。

相机「升维」，就是成为物质文化资本积累的载体:通过购买自己喜欢的历史悠久或代表某种拍摄理念的相机，客户可以给自己一个「身份标签」，确保能在人群中迅速找到自己的位置和朋友。

包含文化资本的产品无处不在。即使是工具特性最强的物品，也有自己的文化代表。你选择的每一个产品都在给你贴上身份标签。

一个相机，一个黑胶，无一例外。

本文来自微信公众号“爱范儿”（ID：ifanr），作者：发现明天的产品，36氪经授权发布。

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