获得郑钦文、潘展乐...本届奥运会，商家比选手还卷！

来源/首席商业评论

发文/七月

这次奥运会，最尴尬的情况发生了。

有网友透露，伊利已经在大屏幕上发布了祝贺郑钦文“网球女子单打项目摘银”、“祝贺樊振东获得男子单打金牌”、“孙颖莎获得女子单打金牌”的材料。然而，郑钦文和孙颖莎的祝贺并不现实。当天，伊利迅速在社交平台上发布道歉公告称，为了保证赛后第一时间与大家分享快乐，提前测试了大屏幕的投放效果，导致材料不合时宜地暴露出来，给大家带来了不好的感受。已经立即采取了有力的措施，确保类似的问题不再发生。

虽然伊利提前中途开香槟有问题，但伊利意外引起了关注。另外，今年奥运会上确实有很多意想不到的黑马选手。

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两大品牌新宠诞生于巴黎奥运会。

网球和游泳，成为今年奥运会夺金的重要亮点。

与此同时，两位商业价值最高的00后超级新星诞生于巴黎奥运会中国体坛:潘展乐和郑钦文。

在男子100米自由泳项目中，潘展乐以46秒40的成绩刷新了世界纪录，获得了金牌，然后在接力赛中获得了金牌，打破了美国队40年的垄断。他的单人冠军超过1秒，显示了他在这个项目上的巨大优势，以显著的成绩提升了世界纪录，这在短途游泳项目中是极其罕见的。

闪电般的商业合同已经悄然上演，农夫山泉就是一个典型的例子。夺冠后不久，他很快被签为品牌代言人。此前，潘展乐还是诺基亚手机、可口可乐等知名品牌的形象代言人。

郑钦文突破了许多磨难。8月4日凌晨，中国选手郑钦文以6月4日凌晨结束的巴黎奥运网球女子单打决赛结束。:2、6:3击败克罗地亚球员维基奇获得冠军。这是中国历史上第一枚单打网球金牌，可以说是极具认可度。

自2008年北京奥运会网球比赛以来，李娜在四分之一决赛中击败了大威廉姆斯晋级女单半决赛，造就了中国队在这个项目上的历史，中国很长一段时间都没有类似的成绩。

现在，郑钦文只有21岁，在中国网球近10年来取得了最好的成绩。从600到7，郑钦文只用了3年时间。今年，他用澳大利亚亚军和奥运金牌刷了足够的存在感。

同样，她的商业价值也在上升。要知道，网球的商业价值仅次于足球，是商业化程度最高的体育之一。据统计，她至少有10个品牌赞助，耐克和Wilson、蚂蚁集团、佳得乐、伊利、劳力士、肯德基、swisse等品牌签约或续签。

13岁时，耐克开始成为郑钦文的赞助商。2022年，郑钦文开始在国际赛场上崭露头角，并多次取得辉煌成就。同年，郑钦文成为蚂蚁集团的“追光使者”。很多人不知道耐克一般不能签合同的球员会在球衣上印上其他赞助商的LOGO，但郑钦文的比赛服上印着“AliPay"logo。有些人说，不管是代言费还是“特权”，她都享受着超级明星的待遇。

根据《体育大生意》的报道，2022年，郑钦文和伊利的合同费用已经达到了1000万元。根据2023年福布斯女运动员排行榜，郑钦文以720万美元(约5100万元人民币)排名第15位。

有人猜测，郑钦文拿到巴黎奥运会金牌后，她的收入可能会超过谷爱凌，甚至超过李娜的巅峰时期。要知道，曾经的谷爱凌在北京冬奥会后爆发了商业价值。与2023年全球收入最高的女运动员相比，谷爱凌以2210万美元排名第二。球场上的收入是10万美元，其他2200万美元来自商业代言。

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奥运会的泼天流量，品牌的疯狂卷

对于品牌来说，品牌重视的是选手展现的活力和体育比赛中展现的“拼搏、向上、永不放弃”等优秀品质。

作为一场举世瞩目的巴黎奥运会，从泼天的流量来看，品牌自然不会放过这股热度。

没有人能想到伊利很早就用巴黎奥运会标志刷了一波存在感。原因是网友发现有代表性短发发型的主持人鲁豫和巴黎奥运会标志相撞。没想到，在奥运会开幕临近的时候，会活下来的伊利直接宣布鲁豫成为巴黎的观看使者。

许多人可能没有注意到，蒙牛是巴黎奥运会的官方赞助商。

但是玩梗并不常见，品牌更保守的操作还是和玩家达成代言合作关系。早在今年上半年，各种品牌就开始为游泳队的汪顺、张雨霏等玩家代言，各自拥有10多个商朝。

在比赛开始后的操场上，从高性能的比赛设备到领奖服的设计，都是品牌争相亮相的重要环节。安踏制定了中国队的领奖服，并赞助了中国队的9支比赛设备，包括体操队、举重队和游泳队。李宁为国家乒乓球提供了三套不同设计的比赛服。

现在肉眼可见的趋势是，奢侈品牌越来越喜欢玩家代言。就像LVHM集团首席执行官安托万·阿尔诺一样。（Antoine Arnault）他说:“玩家和每个人的情感联系可能比电影或音乐名人更密切。此外，与娱乐圈的明星相比，玩家倒闭的风险更小。

这个热点更是在巴黎奥运会上演。身为时尚之都巴黎，原本与时尚脱节，奢侈品牌更是大刷存在感。

Dior 正式宣布，乒乓球运动员陈梦、游泳运动员张雨霏变成了 Dior 参与中国品牌挚友， Dior × Paris 2024 奥运会主题大片拍摄；德国奢侈品牌BOSS宣布游泳冠军汪顺为品牌代言人，积家品牌宣布汪顺为品牌挚友；Omega 正式宣布，著名羽毛球运动员李诗邈、著名游泳运动员张雨霏担任名人使者等。

有些人形容，“品牌间的竞争，就像奥运运动员一样。”

值得注意的是，今年巴黎奥运会还出现了一个现象：许多往年的奥运冠军，也得到了品牌代言的充分利益。

Bottega Veneta邀请了三位中国著名选手郭晶晶、许昕和宁泽涛，他们一起参与了广告大片的拍摄。中国田径和铅球运动员巩立姣与普拉达合作做广告。

刘翔也长期以来一直受到广告主的青睐。他代言了JD.COM的第二次发送和霸王茶姬，并与法国足球巨星姆巴佩拍摄了小红书的广告。嗅觉一直敏感的奥运赞助商伊利也把刘翔和曾经的“体育传奇人物”许海峰、刘国梁、李娜聚集在一起拍广告，流量也不低。

曾经取得巨大成就的教练郎平，仍然可以接受商业、退役的易建联，最近也正式宣布了欧莱雅、夸克、徐福记等5个品牌的合作。

但是要说广告主最喜欢的老玩家是郭晶晶。有人算过，在巴黎奥运会之前，郭晶晶宣布了8个代言，其中赫莲娜的广告，郭晶晶也带着全红岱出现。

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奥运会，更是同款带货大会。

每一年的奥运会，大赢家除了高调刷屏的品牌外，还有一家默默赚钱的商人——义乌。

作为巴黎奥运会的第一枚金牌获得者，“阿条姐”黄雨婷率先掀起了奥运会带货的浪潮。就像上一届东京奥运会的第一位金牌选手杨倩带火小黄鸭发卡一样，奥运冠军黄雨婷也带火了他在赛场上佩戴的同样的白色发卡。他两天就卖了60万，订单还在增加，需要加班赶工作。

郭晶晶裁判同款白衬衣被搜爆，全红柒在赛场上穿的那双宽松感十足的广式凉拖爆红，相关词条也冲上了微博热搜。

运动员带来的娃娃、小饰品甚至美甲图案，各种喊着“同款奥运冠军”标签的产品都在网上流行起来，“同款黄雨婷”和“同款全红花”也纷纷登上淘宝热搜，至今人气依然超过百万。

玩家之所以能经常带货，一方面是因为热点在哪里，财富在哪里，强大的明星效应让巴黎奥运会成为一个大规模的“带货现场”，玩家就像一个“行走的种草机”。另一方面，同一个产品之所以能有如此暴力，是因为很多运动员在观感上与明星不同，更加友好，自带的物品通常更加接地气，这也是观众青睐的原因。

同样，为了让人们更有参与性，平台们也没有闲着。淘宝巧妙地举办了第一届“淘宝运动会”，设置了每天走路、指东看西、蹲着、不眨眼挑战等有趣的比赛。并推出“奥运季”促销活动；JD.COM打出了“买运动新产品，享受金牌好价格”的口号，拼多多也开始了“为奥运会做大促销”，试图抓住奥运热潮。

铁打的奥运会，流水的品牌，无论是品牌还是平台，奥运经济显然都是锦上添花，让人耳目一新。然而，对于正值壮年的郑钦文来说，未来还很长，一切才刚刚开始。

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