一方有难，八方来财，靠卖情成功划分LBS社交市场。

文 | 扬帆出海，作者|子墨

City Walk 火了，LBS 社交风也随之吹起。

曾经一度推动地图社会潮流的 Zenly 被 Snap 收购之后，因为高成本，弱利润，于 2023 年 2 月亮别无选择，只能下架，引起了很多用户的遗憾和不情愿。然后同类型的产品或多或少都可以在里面看到。 Zenly 身影，有的保留了主要功能，有的几乎是原状复制，原来的用户是否在这些后来者中迅速找到。替代品？

回答无疑是肯定的，MixerBox、whoo 率先进入，占领先发优势，在 Zenly 关闭当天，whoo 当天全球下载量直追 接下来的一天，42w，MixerBox 当天的下载量也达到了 35w。Jagat 跟上步伐，去年 5 月— 8 月份，下载量出现了几波小高峰。

（Jagat 全球下载量自上线以来)

然而，亮点总是短暂的。从这些产品来看，他们确实在短时间内冲上了世界各地的排名榜，获得了不错的成绩。 DAU，但是没有持续多久长尾效应，下载和收益数据的后续表现平平。虽然瓜分了 Zenly 然而，用户市场，却无时无刻不在担心步入其后尘，最终的命运走向，究竟是历史再现还是辉煌？

依靠销售情怀收获顾客

在同类产品中，最相似 Zenly 的还要属 Jagat，从 icon 配色、UI 从设计到应用中的功能细节，都可以看出非常强大。效仿痕迹。而且好的模仿就是成功，不好的模仿就不可避免的会比较和批评。

然而，Jagat 看起来不太在乎，甚至还想要。售卖情怀，打出第二个 Zenly 这意味着，也推出了将军 Zenly 原始数据导入功能。据报道，在关闭之前 Zenly 曾有 4500 万的 MAU，看到这样的数据并不难理解。 Jagat 如果依靠的话，做法打同款如果能够吸引这些用户，无论是时间成本还是金钱成本都会大大降低。

而且事实是，Jagat 成功了，却没有完全成功。。的确有些 Zenly 原来的顾客涌入 Jagat，并表示找到了有用的替代品，上线几个月后，其下载量和日活量迅速增加。但是这个大蛋糕不仅仅是一个家庭，Jagat 而且只有其中的一部分。归根结底，其他人已经走过。 8 一年一度，让新的应用程序在几个月内完成并不现实。

Jagat 延续了 Zenly 熟人社交市场定位，与亲朋好友成为应用内的朋友，可以显示实时位置、手机电量、移动速度、停留时间等进行消息交流，使安全感十足。

动态发布功能除了这些基本的位置信息外，加强了社交。如今，随着社交媒体的快速发展，拍照、录视频、表达当下的心情，都会引起很多人的注意。共鸣。Jagat 同样，动态可以通过图片、视频的形式发布，定位会自动显示。

为了扩大受众，陌生人的社交也是一个重要环节，但是由于用户参差不齐，尤其是通过 LBS 社交，难免会有人心怀不轨，所以也有用户担心暴露自己所在位置的存在。安全隐患。

Jagat 还给出了解决方案。注册时可以进行性别鉴定。如果不想暴露，可以选择“其他”，然后改变选择。同时，在获取位置信息时，提供精确定位和模糊定位两种选择，模糊定位只是得到了大概的区域，也算是对顾客进行了一些。隐私保护。

通过“雷达”功能，客户可以以个人位置为核心搜索周围环境。 50km 用户和定位，也可以看到他们发布的动态，点击头像也可以看到基本信息。对有兴趣的人来说，可以通过私聊或者添加好友来保持沟通。但为防止顾客骚扰，Jagat 对消息发送数量进行限制，在对方回复之前，只能发送消息。 3 条消息。所以，要吸引对方的注意力，就必须言简意赅。

这个功能有点类似于一些社交软件中的“附近人”，基于定位信息，可以进行匹配与同城约会，快速取得联系，然后提高社会效率。“雷达”可随时打开或关闭，关闭后只能看到朋友的动态，立即从陌生人的社交方式转变为熟人的社交方式。，对隐私保护者还算友好。

打破 LBS 玩法局限

适当的定位信息可以增加熟人和用户之间的信任，但是过多的信息也会使信任随时崩溃，给人一种“查岗”的感觉，适当及界限这就成了需要解决的问题。

在欧美，对个人隐私有很强的保护感。如果发现应用太多，获取数据就会被抛弃。欧美是在线社交。市场主力，Zenly 被美国企业 Snap 收购后也在当地收获了不少客户，基于这两点，想要扩大市场，就需要对市场进行扩大。很好地平衡隐私和社会交往。。

Jagat 一些用户对这方面的担忧是通过隐私设置消除的。和普通的社交软件一样，可以通过推荐用户和黑名单功能找到自己可能认识的朋友，也可以黑化不感兴趣的人。如果你不想让别人查看你的个人信息，你可以打开“对她隐形”，对方也不能这样添加好友给用户。与许多无意义的社交隔绝。。

当今社会应用正朝着社会方向发展可玩度方面发展，这是对的 LBS 社会交往似乎有些局限。但是，既然顾客可以根据自己的位置进行扩散和搜索，那么玩法也是可以的。Jagat 的幽灵模式这是一个有趣的功能，分为精确定位和冻结定位。如果定位准确，朋友可以看到即时准确的定位信息和与“鬼”名称一致的冻结方式，而朋友只能看到冻结前的最后一个位置，不会再看到位置的变化和更新。

令人舍不得 Zenly 部分原因在于应用程序。足迹记录功能，通过 LBS 定位，用户可以在世界地图上点亮自己走过的路，看标注的地图，仿佛看到了以前的故事，就像“世界那么大，我想看”一样。

为吸引原来的顾客，Jagat 除了能进行 Zenly 数据导入，还推出了“时间足迹”功能，并特别提示，无需 Zenly 资料，可以恢复所有的足迹，再现美好的回忆。世界地图上，停留的地点将被标记，就像刮画一样，一点一点地探索，最后刮出一幅绚丽的画面。

色彩则是 Jagat 另外一个发力点。为体现跟踪定位效果，上线 5 款式运动拖尾特效，从地图上看，用户在移动过程中变得非常酷，有一种“强大的气场”，即视觉感。还有两张地图可供选择:平面和卫星。卫星地图中的立体感和色彩感与现实没有什么不同。

但相比 Zenly，或者稍微逊色一点。Zenly 曾上线过 Zenly Map，为埃菲尔铁塔，101 许多世界著名的地标，如建筑、凯旋门等。3D 形象，从观赏性，趣味性从一个角度来看，用户可以沉浸在其中，而不仅仅是作为获取定位信息的应用程序，这也是用户粘性高的商品一种常见的方法。

加强社会交往，打通商业路径

Zenly 被收购后，即使持续烧钱投资，也从未实现盈利。。虽然顾客很多，活跃度很高，但是顾客在欧美这样的网上社交。付费能力强大的地区，也不是很高。付费意愿，更不用说其他区域市场了，这也让吸收其用户的开发者不可避免地担心利润。事实证明，这种担心并不是多余的，从类似应用的利润来看，确实不尽如人意。

到目前为止，已经上线一年半了 Jagat，虽然下载量接近千万，但收入只有区域。 30w 而且从排名表来看，美元的客户集中在东南亚地区，MixerBox、whoo 同时在收入方面也表现一般。由此可见，LBS 社交应用的商业模式仍然没有得到很好的探索。

虽然模仿设计和性能，但从时间上看，Jagat 依然处于发展初期，依赖于发展初期 Zenly 用户转移远远不够，目前仍在主攻。拉新提高用户数量。如果邀请朋友注册，可以获得相应的数量。 pops(应用内积分)，pops 用来解锁奖励(例如更多的运动拖尾效果)。

点点数据显示，Jagat 内部购买也只有 3 项，都是订阅制在付费项目中，除了“时间足迹”功能外，几乎所有其他项目都是免费的，这也是收入低的原因之一。此外，推断这种应用广泛应用于熟人，尤其是家庭成员通过定位和交流信息。如果他们需要双向支付才能使用，他们将失去很大一部分市场。

社会应用中，LBS 作为一种功能帮助用户高效地交友，而这种帮助也成了变现方式。例如通过定位来匹配附近的人，但是在达到一定频率之后，用户就会收费。

然后反过来，主推 LBS 社交也可以作为一种实现社交的方式，主要针对陌生人。比如可以通过付费查看非朋友信息、客户访问信息等。，并在私人聊天中添加一些奖励功能突出，完善社会属性。另外，既然可以在地图上分享类似“朋友圈”的图文，就可以发散思维，利用地图在去过的地方做“公众评论”，甚至打分。扩大社会内容，也就是提高隐性变现的可能性。

结语

"前人种树，后人乘凉。“模仿是一条捷径，但要想长久，还需要不断的创新与探索。LBS 社会交往是对隐私和信任的挑战，只有达到适当和平衡，用户才能更放心地使用。现在要解决的最大问题是增强付费意愿，能够尝试通过加强社会属性来迈出第一步。就像应用程序中的点亮之路一样，总有一天，LBS 不再仅仅是作为辅助社交的一种细分功能，而是闯出属于自己的世界，照亮世界地图的每一个角落。

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