全红柒，潘展乐，郑钦文...利用奥运会的人气，“小屏”抢流量“金牌”

他们的奥运战争正在通过短视频广泛传播，包括全红岱、王楚钦、孙颖莎、潘展乐、郑钦文等。

《国家商报》记者注意到，近日，观众观看第33届夏季奥运会(以下简称“巴黎奥运会”)的热情正在全面点燃。奥运会不仅成为超大银幕“巨大屏幕”的新生意，还在“小屏幕”——短视频平台上开始了一场流量竞争。

就像电影院一样 与“新兵”不同，“小屏”早已参加奥运会，享受流量红利。“在东京奥运会(2020年)和(2022年)北京冬奥会期间，我们平台的整体消费者数量同比增长63.2%。、45.8%；GMV(商品交易总额)同比增长88%、56.5%。” 《每日经济新闻》记者告诉快手相关负责人。

今年巴黎奥运会的“短视频大赛”不仅是Aautorapper参加的，抖音集团(以下简称抖音)也获得了转播权。在这场盛大的流量“金牌”竞争中，短视频如何通过商业转型获得更多？ “金牌”，进而给平台带来真正的GMV增长？

短片平台暗战奥运流量“金牌”

在巴黎奥运会上，来自世界各地的球员都在争夺奖牌，而在场外，短视频平台也在争夺流量“金牌”。

短视频正在迅速成为体育比赛传递的新阵地，从精彩瞬间的捕捉到幕后故事的分享。今年，Tiktok和Aautorapper与中央广播电视总台达成授权合作协议，成为2024年巴黎奥运会持权直播商。这是两个短视频平台第一次面对奥运会。

“今年夏天，没有什么比巴黎奥运会更引人注目的了。但由于时差的原因，就观看环境而言，观众观看直播的氛围相对较弱。”艾媒咨询首席执行官兼首席分析师张毅在接受《国家商报》采访时表示，短视频获得巴黎奥运会的转播权是中国人观看比赛方式的重要补充。

《国家商报》记者注意到，截至7月30日16时许，已有1193.64万名网友在抖音上成为虚拟“火炬手”。在抖音热榜前十的话题中，有8个与奥运会有关，包括比赛日程、精彩瞬间、赛后采访、场外互动等。，而且很多条目都超过了1000万。

记者采访了解到，近年来，体育内容已经成为短视频平台的必争之地。在这场四年一度的全球影响力最大的比赛中，所有平台都在努力工作。

据Tiktok相关负责人介绍，Tiktok早半年就开始准备奥运会了。平台邀请了300多名中国代表团选手设立个人Tiktok账号，记录奥运会之旅。“#中国选手在巴黎奥运会上就位#”的话题目前已经超过1660万。

“参加奥运会的短视频也希望获得更多的流量，从而更好地实现商业转型。”艾媒咨询首席执行官兼首席分析师张毅告诉记者，如果短视频能够深入挖掘巴黎奥运会的主题，比如捕捉一些体育场的细节，引起公众的共鸣，形成讨论、争议等互动，就有望争夺更多的流量。

在张毅看来，观众通过短视频观看巴黎奥运会，关注的不是直播，而是通过短视频上的相关话题找到社交内容。因此，快手和抖音推出了许多互动游戏和节目，包括火炬传递、观看活动、猜测输赢、玩游戏等。在节目方面，抖音有“巴黎奥运会特别节目”和“冠军驾驶”，而快手推出了“冠军来了”和“冠军观看小组”。

游戏流量能否将10亿用户转化为商单？

热门比赛，对短视频平台GMV的推动是真实的。

2020年东京奥运会，Aautorapper平台上关于奥运作品和话题的视频总播放量达到730亿。巨大的流量也让品牌受益。当时，宝洁、华西子、加多宝、安踏、必胜客等近30个品牌作为“金主”与Aautorapper合作。

“在(2020年)东京奥运会和(2022年)北京冬奥会期间，通过我们平台购买商品的用户数量和消费金额高于日常生活。”Aautorapper相关负责人告诉《国家商报》记者，在上述两大体育比赛中，Aautorapper的整体消费者数量同比增长63.2%。、GMV比去年同期增长88%，45.8%、56.5%。

《2023中国短视频领域年报:市场结构与投资观察》预测，短视频市场规模在未来两年突破3000亿元大关后，将继续稳步扩大。

根据第53份《中国互联网发展统计报告》，截至2023年12月，我国短视频用户规模已达10.92亿。面对每四年一次的奥运会新年，短视频平台如何利用体育热浪，更好地将超过10亿用户转化为商业？

他说：“能够给短视频平台带来最大的经济效益，实际上是‘卖货’。”张毅告诉《国家商报》记者，借助比赛流量，短视频能否成功地将其转化为商单，至关重要。他进一步举了一个例子:“就像目前中国跳水运动员穿过的‘丑鱼凉鞋’一样，引领了巴黎奥运会的松弛时尚热潮。此时，短视频应迅速与相关企业联系，借此机会让“丑鱼凉拖”畅销。”

“我们的核心战略是整合全线内容生态和商业生态资源，为用户提供竞争内容和互动体验，为品牌和企业提供营销和业务场景，释放7亿用户的消费能力。”Aautorapper相关负责人告诉记者，具体落地方案是通过“体育” “进行跨界结合的方法。

在“体育 内容方面，上述Aautorapper负责人表示:“我们将充分发挥平台在奥运大事件节点短剧行业的领先优势，联动明星运动员、行业龙头导演、超燃烧激情咖啡打造营销节点。”比如短剧《夺冠》《造浪少年》就是针对奥运会的。

“体育 在电子商务方面，Aautorapper的做法是在奥运会界面增加“金牌好货”、“特价团购”等活动入口。据悉，Aautorapper将通过嵌入商品来满足用户边看边购买的一站式购物需求。目前已吸引近2800家商家加入。

Tiktok相关负责人还向记者透露，Tiktok已经推出了“联合运营”的合作模式，这与传统媒体平台购买版权后自行运营不同。这种合作模式支持体育赛事的直播和Tiktok的版权运营。

除了直接带动短视频平台GMV之外，比赛进入“小屏幕”也体现了更多的商业潜力。

“2024年上半年，我们平台上体育付费比赛的直播金额已经超过了2023年。”上述抖音相关负责人告诉记者，今年的“张志磊vs维尔德”拳击比赛，平均用户支付数百万元。

短视频借助游戏必备品，赢得了客户的足够关注。张毅认为，如果客户想长期停留，就需要做好“游戏周边”，为用户提供能够产生长期情感价值的热门话题。

本文来自微信微信官方账号“每经影视”，作者：宋美璐、杜蔚、实习生曾茜，编辑：文多，36氪经授权发布。

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