瑞士法郎半年收入450亿，2024年雀巢财报中咖啡贡献最大。

来源/全食在线

雀巢在第二季度取得了不错的成绩，雀巢集团CEO在几个月前发布的愿望也如期实现，从涨价推动增长到销售推动增长的转变。

最近雀巢公布了224年半的财务报告，虽然销售额下降了2.7%，但仍然获得了450亿瑞士法郎，有机增长率为2.1%，第二季度实际内部增长率为2.2%。

许多媒体对雀巢半年的财务报告表现给予了更高的评价，即全球最大的食品工业企业正走上复苏增长的道路。

值得注意的是，雀巢大中华地区的贡献仍然是不可或缺的，不仅销量领先于世界其他地区，而且已经跃升到一个新的水平。

根据财务报告，雀巢大中华区上半年销售额为24.4亿瑞士法郎，其有机增长率为1.6%，内部实际增长率为2.9%，第二季度实际内部增长率为3.8%。

而且这些增长的来源，归功于电子商务渠道的增长和家外渠道的增长。

从品类贡献来看，速溶咖啡、宠物食品、糖块和婴儿业务实现了市场份额的增长，但调味品业务的市场份额却有所下降。

不知道大家还记不记得上半年手工制作雀巢咖啡的老奶奶。随着这一事件的发酵，可以说影响了雀巢速溶咖啡销量的短期增长，但值得注意的是，2024年雀巢在咖啡业务上下了很大功夫。

今年4月，雀巢发布了速溶咖啡、咖啡液、即饮咖啡六大系列新产品。同时，雀巢咖啡还正式宣布了全新的品牌形象，将所有子品牌整合为“雀巢咖啡”，以统一的形象在中国市场开启了新的篇章。

六款新产品中，消费者对橙C美式、冰袋拿铁、柑橘乌龙拿铁、果然轻咖等新产品给予了更高的评价。

与此同时，雀巢还表示，未来将加强中国咖啡服务，并准备在中国建立咖啡研发中心，以更好地关注中国客户对咖啡的新需求。

诚然，咖啡作为中国客户频繁回购的品类之一，近年来在中国市场不断被卷入。王先生在全国数万个现制咖啡品牌之间的暗战，将咖啡价格带入了9.9元时代。与此同时，各大饮料品牌推出的即饮咖啡也给了客户更多的选择。

随着咖啡市场的壮大，无疑培养了顾客忠诚的商品信任，同时也在一定程度上推动了咖啡回购的机会。

据相关数据显示，大多数年轻消费者每天喝1-2杯咖啡。事实上，中国顾客喝咖啡的场景非常广泛，这意味着没有一个产品可以满足这么多场景的应用。因此，雀巢咖啡基于多场景应用推出了许多新产品。

由于半年财务报告的处理，可以看出雀巢对咖啡品类的投入还是很不错的。

普瑞纳宠物护理业务除了咖啡业务的增长外，还实现了双位数的增长，这是因为普瑞纳冠能的新产品发布和电子商务渠道的强劲表现。

而且这背后也是宠物市场日益增长所产生的品牌收益。

在糖类中，脆皮鲨鱼、徐福记、奇怪的商品也促进了高个位的增长。除了依靠新年销售旺季，徐福记等品牌的产品创新也是不可或缺的。

雀巢集团执行总裁、雀巢大中华区董事长兼首席执行官张西强针对大中华区的表现，在全体员工的信中表示，上半年的工作成绩体现了大中华区各业务团队和责任团队共同努力实现目标增长、共同努力、共同努力的精神。

它表明，在过去的六个月里，市场面临着巨大的挑战，消费者需求和市场结构也发生了变化。在这种情况下，大中华区各业务团队积极应对挑战，不断进步，实现销售增长和利润提升。

对大中华区未来的发展方向，张西强也给出了答案，那就是“成长才是硬道理”。

这意味着所有的产品策略、市场动作和销售实现都应该围绕增长。如果没有增长的表现，那就是耍流氓，也就是没有结果的努力。

上面这句话当然是个玩笑，但是不可否认的是，大中华区能取得好成绩，来自于大家的共同努力。

安娜娜雀巢首席财务官 Manz表示，上半年亚洲、非洲等地区经历了高通货膨胀，但大中华区出现了通货紧缩。然而，在这种环境下，大中华区仍然实现了较低的个位增长，这与大中华区在大多数主要品类中的增长、新产品的推广和营销投资的增加以及电子商务渠道和户外渠道的增长密不可分。

同时，咖啡业务是推动上半年大中华区增长的动力之一，没有中国年轻消费者对即饮新产品的选择和信任，就无法实现高个位增长。

除了区域贡献，从品类上看，2024年上半年，由于雀巢咖啡、星巴克、奈斯派索三大全球咖啡品牌的贡献，咖啡不仅是大中华区销量的推动者，也是整个雀巢有机增长的重要品类。

此外，调味料业务在全球范围内的美极实现了强劲增长，从而降低了北美冷冻产品业务的销量。

与此同时，宠物护理板块、糖块业务，也在全球市场上取得了较高的增长。

关于下半年的计划，雀巢集团表示，将根据消费趋势不断创新，进一步推动标志性品牌增长。因此，雀巢还调整了2024年的预期，预计有机增长率至少会达到3%。

虽然这减少了之前预期的至少4%的增长，但也说明雀巢集团选择了更符合消费者需求的发展方向，而不是一味的以数据增长位置表。

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