日化巨头不能做美容生意？TA半年只增加2.3%

自今年年初以来，联合利华经常采取裁员、销售、投资等行动。归根结底，主要是企业内部业绩的压力。

现在，经历了大裁员，剥离冰淇淋业务，销售20。 经过一系列的行动，比如品牌，联合利华上半年的表现略有提升。

七月二十五日，联合利华公布了2024年第二季度和上半年的财务报告。

根据财务报告，2024年上半年，联合利华的收入为311亿欧元(约2433.6亿元人民币)，仅同比增长2.3%。；同比增长7.8%，营业利润为59亿欧元(约461.92亿元人民币)；同比增长3.5%，净利润为40.6亿欧元(约317.6亿元人民币)。

2024年Q2营收同比增长2.2%，达到161亿欧元(约1259.6亿元人民币)，基本销售额同比增长3.9%。

通过对联合利华财务报告的关键数据进行梳理，可以发现以下“看点”：

美容健康板块、个人护理板块、家庭护理板块与化妆品行业相关性强，涨幅不大，分别增长5.1%。、0.6%、2%。

海飞丝和多芬是美容和健康业务增长的主要原因。

在中国市场下滑的情况下，亚太和非洲地区的收入占总收入的43%，约为134亿欧元(约1050.45亿元)。

01 美容健康板块5.1%销售509亿美元！

目前，联合利华有美容健康业务组、个人护理业务组、家庭护理业务组、化妆品行业五大业务领域。

根据业务板块的划分，美容和健康2024年上半年板块的营收收入65亿欧元(约509.43亿元人民币)，同比增长5.1%，占总收入的21%。其中，2024年Q2收入为34亿欧元(约266.5亿元人民币)，USG增长3.9%。

联合利华指出，美容卫生业务的增长归功于美容卫生业务的增长。海飞丝和多芬在持续增长的推动下，护发产品实现了中等个位的增长；核心护肤品牌甘油和旁氏促使护肤品类呈中位数增长。

而个人护理2024年上半年上半年营收70亿欧元(约548.66亿元人民币)，同比增长0.6%，占总收入的22%。

主要得益于多芬男士而且护理产品实现了高个位增长，在多芬沐浴乳再次推出的支持下，销量增加了中位数。

此外，家庭护理2024年上半年板块增长2%至2%。63亿欧元(约合人民币493.75亿元)，占总收入的20%，主要是因为家庭卫生用品增加了高个位，销量增加了中个位，价格略有上涨。

值得注意的是，与之前联合利华五大业务领域的高个位增长相比，上半年却呈现出“颓势”。

根据区域划分，亚太及非洲2024年上半年地区营收为134亿欧元占总收入的43%，约合人民币1050.45亿元。

在这些市场中，非洲增长了两位数，印度增长了1.2%，而中国市场的下滑反映了大多数品类市场的疲软和消费者信心的低迷。

而美洲地区营收114亿欧元(约893.2亿元人民币)，占总收入的37%，基本销售额增长3.4%；欧洲地区营收63亿欧元(约493.57亿元人民币)，占总收入的20%。

值得注意的是，2023年联合利华亚太和非洲的销售额占总收入的44%，上半年略有下降到43%。不可否认，亚太和非洲仍然是其收入来源最大的市场。

对于这份财务报告的表现，联合利华CEO海因·舒马赫表示:“我希望在第三季度持续增长的推动下，销量增长有所改善。我们将继续实施增长行动计划，实现这一变化的关键是冰淇淋业务的分离，我们正在稳步推进。”

02 “边投边卖”能不能给联合利华带来转机？

从上述数据来看，联合利华的表现并不那么乐观。回顾过去五年上半年联合利华的表现，2022年上半年两位数增长后，2023年、到2024年上半年，只有低位数增长。

并且从2018年上半年2024年上半年的收入来看，基本上维持在2019.86亿-2433.6亿元之间，增长进入缓慢阶段。

从近两年的业绩来看，不难看出，联合利华面临着发展的“困境”，而联合利华今年以来动作频繁，希望通过裁员、剥离业务、投资品牌等方式，不断调整优化公司内部业务结构，提高业绩质量。

在过去的两年里，联合利华一直在“甩包袱”

据悉，联合利华今年3月宣布将剥离冰淇淋业务，预计将在2025年底前完成相关拆分工作，并将降低其他领域的成本。

另外，去年年底，联合利华出售其Elida。 2020年Beauty业务组合 精简商业版图的品牌。

海因·舒马赫说:“联合利华未来的成功取决于做更少的事情，做更好的事情，产生更大的影响。这就要求管理层设置更明确的工作要点，包括处理好投资组合的方法。”

另一方面，不断销售和剥离业务的联合利华也在不断投资新品牌，7月份投资了三个品牌:身体护理、素食美容、护肤。也许这也是联合利华想在细分赛道上寻找“新机器”的愿望。

使用“大裁员”、人员调整可以降低成本

不仅如此，今年3月，联合利华宣布将在全球范围内裁员7500人，约占全球员工总数的5.9%。不久前，联合利华计划在欧洲裁员三分之一的办公室工作，到2025年底将裁员不超过3200人。目前，英国约有6000名员工。

另外，据聚美丽不完全统计，自2023年10月以来，联合利华至少出现了8起重要的人事调整，其中涉及CEO。、关键职位，如美容健康业务总裁、家庭护理业务总裁等。

事实上，在成本上升、局部环境动荡的市场中，不仅联合利华被裁员以换取增长，许多也面临发展“困境”的国际美容集团也希望通过裁员来降低成本。

可以看出，在目前市场环境不稳定的情况下，这些措施可能会给联合利华带来一定程度的变化，但这从来都不是长久之计。

对于联合利华来说，不仅要预测当前的市场环境和未来，还要完善品牌实力，扩大品牌矩阵，提高市场份额，才能获得稳定的增长。然而，在宝洁等竞争对手的攻击下，联合利华还有一场“硬仗”要打。

本文来自微信微信官方账号“聚美”（ID：jumeili-cn），作者：璞玉，36氪经授权发布。

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