独闯内娱，海外艺人方式多种多样。

《你的眼睛》在发行后的第三年，在短视频平台上因翻唱而变红。

有趣的是，当音乐平台数据突破1亿元时，更多的人发现了它的原唱Alec。 Benjamin(以下简称本杰明)不仅仅是一个地地道道的美国人，更是一首英文歌《The Way You Felt》的中文版。

截止日期，在Tiktok中，话题#你的眼睛#有2万多人参与创作，播放量4.8亿。在此期间，不仅中英版音乐发布三年后再次登上国内多家流媒体平台排名榜，本杰明的音乐平台账号也迎来了一波涨粉。

如今，越来越多的海外歌手以各种方式“闯华”，发行中文单曲只是其中之一。似乎国内娱乐消费市场越来越大，与西方市场的巨大差异已经成为评价海外歌手国际影响力的标准之一。

01 数据突破亿，纯属偶然？

谈到本杰明，也许有些人还有些陌生，但是很有可能听说过他的代表作也是全球冠军单曲。《Let Me Down Slowly》。

现在因翻唱而在短视频平台上走红的《你的眼睛》，是他成名后第三年发行的第一首中文单曲，以及原曲，《The Way You Felt》几乎是同时推出的。当时这两首歌在中国并没有引起多大的轰动，依然排在歌星页首位。《Let Me Down Slowly》。

从今年5月开始，《你的眼睛》在短视频网站上被大量用户翻唱，其中数据最好的视频来自抖音用户@漂泊声乐生，赞数已经超过200万。同时，这段视频也是迄今为止@漂泊声乐生数据最好的视频。

本杰明从14岁开始学习汉语，发行汉语单曲更像是理所当然的事情。其次，每首歌都有自己的宣传周期，无论是《你的眼睛》，甚至是近几天发行的《成长》，都已经过了宣传周期。本杰明一方，除了在@漂泊声乐生活 在视频下留言表示感谢，更是没有任何后续。

关键是除了歌词，中文版的《你的眼睛》和原版的英文歌没有区别。理论上来说，如果只是因为歌曲好听，两个版本被选中的概率是一样的。中英文通风点和歌词密度的差异使得中文版仍然有“外国歌曲”的味道。但是中文歌词从发音到密度都非常适合主题和编曲，减少了一些违和感，导致中文版的演唱难度翻倍。

所以第一轮翻唱视频走红后，音乐自身的难度吸引了更多以“秀一波唱功”为创作诉求的客户。与此同时，相关的演唱教学视频和合拍视频扩大了音乐所涉及的类别，在平台上生成的测试条目的支持下，实现了最终的破圈。

从各种因素来看，《你的眼睛》的走红更像是一个偶然的案例，而不是一个精心策划的营销事件。唯一不可否认的是，中文单曲的出现是本次事件的首要条件，但语言门槛的存在不仅促使这种形式挑剔，而且可能吃力不讨好。

02 语言门槛太高，运来凑？

海外歌手发布中文单曲并不是什么新鲜事，在网络开始影响音乐产业的时候，日韩明星几乎都有一首中文单曲。在这些歌曲中，Super Junior 那时也是为了进入中国市场，而专门成立了一个。 Super Junior-M 中区小分队。

但在知名度上，大部分中文单曲都不如原曲，基本上都归结为歌手的“宠粉行为”，在中国并没有打破圈子，最终大部分都沉入了歌手页面的灰尘之中。从数据上来说，能和《你的眼睛》相比的很少。

早期发行的艾薇儿《Girlfriend》《Hot》都有中文版。虽然艾薇儿的中文发音已经很标准了，但是中文版的歌词是英文歌词的直译。这就是为什么那个还没有。 AI 在背锅时代，这两个中文版一度被误认为是乐迷自己创作的。

Luis在后期稍微算了一下，玩出了一些新意。 Fonsi的《Despacito》和 Charli XCX 的《Boys》中文版。但是前者找到了林俊杰合唱，Fonsi 负责的中文部分不多；后者是全国知名制作人。 HowieLee 再次编曲，Charli 在最终录制完成之前，XCX也是经过几个月的苦练。

由于发行中文单曲的难度和风险过高，新媒体成为海外歌手闯华的主战场。以微博为首的社交媒体是第一个实验场之一，海外歌手官方账号的发布内容主要是运输他们的海外账号，即使 IP 不管地址有多正确，“真人”的含量还是被粉丝诟病太低。一些欧美歌手官方认证的社交媒体账号的粉丝数量还是不如同平台的后援会账号。

在少数打破这种困境的海外艺人中，Cardi B算其一。去年九月，Cardi B一口气继续进入小红书，微博，抖音。进驻当日，Cardi B在三个平台上分别发布了拍摄给相应平台的中国粉丝的原创视频；其中，抖音账号单日上涨10万粉。到目前为止，虽然三个账号的粉丝总数还不到300万，后续发布的内容主要是处理，但是账号评论区的活跃度一直很高。

Cardi B抖音账号

就Cardi而言 b就这个例子而言，是否体现了海外艺术家在同样以运输为主要形式的运营前提下呈现的性格特征，以及他们过去对中国的态度，是他们的国内社交媒体账号是否会被粉丝认可，从而提高国内知名度的重要因素。

03 回归作品，垂直吸粉

客观来说，国内大部分海外歌手的新媒体账号都是由自己的音乐公司或代理商运营的。再加上中西网络情况的差异，筛选后加工运输是最快最安全的方式。但就目前社交媒体的效果而言，这种运营模式并不讨好。

与社交平台相比，音乐平台的效果更为显著。在2016年，有一个名字叫Galen。 Crew的美国歌手受到鼓舞，得知他们的作品网易云音乐拥有大量粉丝，然后成功地在中国巡演。巡演现场几乎爆满，在中国期间吸引了很多新粉丝；巡演结束后，Galen Crew正式进入网易云音乐。

当时，Galen Crew的例子已经成为国内外的一个故事。第二年，网易云音乐迎来了包括Maroon55在内的第一轮海外歌手。、FloRida、Juicy J等的进入热潮。随着国内音乐平台生态的完善，这些账号也通过发布音乐动态、分享歌单、在歌曲评论区回复粉丝等互动活跃起来。

R3hab也是2017年入驻的。经过一年的运营，网易云音乐的粉丝数量从最初的不到8000增加到了28万多，翻了35倍。与此同时，它在中国的微博账号粉丝数量还不到10万。到目前为止，这个账号已经发布了1000多个动态，获得了60多万的关注，其成立分享电子音乐的播客订阅量也超过了1万。

归根结底，目前海外歌手利用新媒体闯华的主要目的还是扩大个人音乐创作的影响力，还不足以像国内歌手一样，每个账号都要兼顾接代言、固定个人设计、获取商业资源等功能。在这种情况下，发送到哪里可能比发送什么更重要。

近年来，许多海外歌手在中国参加综艺节目。显然，这种方法比发行中文单曲的门槛更高，但效果最好。尤其是像“歌手”系列这样的竞技音综，海外歌手的加入，不仅增强了节目的亮点，激发了内娱效果，还以最直接的方式接触了国内表演市场，提高了在华的知名度。

从经营过海外歌手的从业者那里了解到，与国内歌手相比，海外歌手能够开始的运营模式要少得多，更难转化出愿意买票进入市场的粉丝。尤其是在中国经营一些海外非一线歌手的时候，上面提到的方式大部分要么是资源不匹配，要么是很难刺激浪花，但还是阻挡不了越来越多的海外歌手闯入中国。

就目前海外歌手闯华的情况来看，音乐创作仍然排名第一。而且国内音乐行业，尤其是表演市场，经过短暂的升温，已经疲软，粉丝们厌倦了一遍又一遍的表演名单。在这种情况下，这种趋势的上升可以算是一件好事。

本文来自微信微信官方账号“新音乐产业观察”（ID：takoff），作者：九鱼，36氪经授权发布。

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