一夜之间掉粉百万，被流量反噬的网红踩了哪些雷区？

“空空日记”可能是网络名人，今年掉粉最快。

他是一位拥有超过500万抖音粉丝的生活博主，仅仅因为一位网友说不喜欢他，就在直播中用“得癌吧”、“有病就赶紧投胎吧”等话语对他进行恶意中伤，甚至公开业余网友ID，疑似引导粉丝网络暴力。

事件发酵后，业余网友注销了ID账号，“空日记”也在批评和批评下发布了道歉视频，称“我们将努力提高个人素质，规范我们未来的言行”。

然而，这个视频并没有得到大多数网友的理解，因为它被剪辑得不流畅，而且有明显的跳帧感。过去一些关于“空日记”的争议言论也被曝光，被指出是人造假。#空日记人造#相关话题曾经在包括微博、抖音在内的多个平台上热搜。

在舆论的漩涡下，“空空日记”开启了视频评论区的保护，但仍然无法阻挡网友的愤怒。

从7月16日开始，新榜旗下的抖音数据工具新抖显示，“空空日记”正在持续掉粉，七月二十日一天掉粉近百万，一周的粉丝数量从550万下降到现在的344万，少了200万粉丝，而且还在继续掉粉。

翻车事件“空空日记”如何结束，暂时没有下文。 然而，“空日记”并不是今年第一个翻车掉粉的网络名人。在此之前，“王妈”背刺工人闹得沸沸扬扬。骆王宇上周刚宣布退网，赔偿1.5亿元，因为他带来了CSS橄榄油。

在网红接连翻车的同时，抖音、快手、视频号、小红书等多个主流内容平台也在主动“出拳”，处理各种内容违规、人造假、有争议的热点事件。因为触碰规则红线，一些网络名人翻车后不仅掉粉，还被全平台封杀，比如“参哥”、“一人莎士比亚”。

由“空空日记”翻车掉粉聊到，我们盘盘盘现阶段网红拍视频，做直播有哪些创作雷区，又该如何避免？

一夜之间掉粉百万，“空空日记”踩了哪些雷区？

这场风波的导火索，“空空日记”，实际上是他自己对网络评论的“心态破甲”。

7月14日，Tiktok16.7万粉丝的账号“欢快葫芦丝”发布了一段以“如何摆脱互联网博主的魅力”为主题的视频。评论区很多网友扩散讨论，指出自己不喜欢的博主，其中一个提到了“空日记”。

没过多久，“空空日记”就回答了两个问题:“没事，我也不喜欢你。”“你也可以直接告诉我，因为我也不喜欢你。”

接着，他拉黑了这位网友，原视频作者“欢快葫芦丝”也躺下了，被“空空日记”拉黑。

这位网友还在小红书上分享了被“空日记”回复和黑化的经历，调侃“我们互相讨厌，为什么不双向前进呢？”他说:“博主做得对，我也是。总之，我就是讨厌他。”。

但是网上名人回复网友的情况并不少见，偶尔也会出现针锋相对的情况，但是硝烟大部分消退的很快，所以大部分网友看热闹，没想到事情失控了。

7月16日，《空空日记》发布视频，讲述自己在网上遭受了一些不好的评论。当天直播的时候，他在小红书刷了被黑网友的小红书笔记。他愤怒地说话激烈，直接导出了“得癌症”、“如果你生病了，赶紧重生”等攻击性话语，并曝光了网友的账号ID。

一些网友认为他在直播中“破防”、不能接受被骂，“空日记”也回复:“一本书来的是恨我，那就黑你吧。我能怎么做呢？”“我没有勇气被告知。我做了什么？关键是”...

新抖数据显示，“空空日记”每场直播平均观看人数超过10万，热播直播观看人数超过22万。预期中地，这次直播也带来了不可收拾的后续影响。

业余网友的账号ID被曝光后，遭到了很多攻击和侮辱，“空日记”也不好。直播间的演讲被录制后传播，变得醇厚，越来越多的网友站出来指责自己的演讲。

而且，因为他把“癌症”当成一种骂人的方式，导致很多癌症患者或癌症患者家属的情绪反弹。他们发视频反击“空日记”，觉得用“癌症”骂人对与癌症作斗争的患者和家属非常不尊重。

事件越来越严重，甚至“欢快葫芦丝”也卷入其中。一些“空日记”的粉丝认为他们引导网络暴力“空日记”，所以他们去网络暴力“欢快葫芦丝”。

7月17日，面对全网的质疑和谴责，“空日记”解除了对“欢快葫芦丝”的黑化，“欢快葫芦丝”也主动私下聊天，让他向业余网友道歉。

在“欢快葫芦丝”的调解下，7月18日《空日记》发布道歉视频，承认直播间攻击侮辱业余网友是事实，道歉，澄清网友没有攻击家人。

业余网友通过“欢快葫芦丝”账号向支持维护权益的网友表示感谢，选择取消账号。然而，更多的网民没有选择原谅“空日记”，从而找出了更多疑似人的分歧和不恰当的言语。

一场闹剧并没有因为道歉而结束，而是导致了“空日记”。整个账号运营了几年，人的设计和内容逐渐崩溃。账号流量一夜之间损失了几百万，一周损失了200万。

具有讽刺意味的是，在事件发生之初，“欢快葫芦丝”的视频中提到，消除互联网博主魅力的方法之一可以去看直播。“有些博主在视频中表现得很有教养，但他们在直播中说的是逻辑混乱，也有可能因为一个弹幕就打破了甲，网络暴力的业余爱好者”。

现在看来，一语成预。

在道歉视频中，“空空日记”表示自己没有很好地控制自己的情绪，“心理素质差，剥夺了大家评价的权利和喜恶的权利”。

一些MCN从业者表示，没有人喜欢被骂或被审视，但进入这个行业需要做好心理准备。“网络名人赚的钱可能有一半是被骂的，因为一个人不可能被所有人喜欢”。

一位科普博主还告诉新排行榜编辑部，她已经习惯了评论区的负面声音。“被误解是表达者的命运。每个人都有不同的爱好。只要没有事实错误和逻辑攻击，我一般都会尊重和保留评论区的不同声音。”。

网络名人经常翻车，现在创作者应该注意些什么？

在网红圈翻车案例中，“空空日记”人设崩塌导致的掉粉反噬只是一个缩影。

在过去的一年里，许多网络名人经常陷入争议，其中一些人道歉掉粉，另一些人宣布退网，另一些人被平台封杀。

举例来说，由于CSS橄榄精华事件宣布退网的千万粉美人骆王宇。

今年2月，博主“大虎课代表”发布产品评估，称骆王宇带来的CSS橄榄精华没有相关功能和成分，涉嫌虚假宣传。此后，骆王宇在2月至4月发布了多段视频回应，并表示将起诉品牌所有者。

在此期间的近三个月里，骆王宇基本上停止了工作。直到7月12日，他发布了一段回应视频，称他将履行退款承诺。他解释说，售后计划拖了这么久。一方面品牌拒绝退款，另一方面涉及金额高达1.5亿元。他只能选择个人和合作机构共同承担退款。

此外，他还说他不会像以前那样被需要，所以他现在决定离开一段时间。与此同时，他还删除了之前对橄榄精华事件的所有视频。

根据新抖数据，自2月24日被质疑虚假传播以来，骆王宇抖音粉丝从1994万跌至1845万，跌至145万。

对曾经被称为“抖音美妆一哥”的骆王宇来说，退网加退款是一个很大的打击。

最早提出异议的“大虎课代表”也发布了一段视频，称“这是最不理想的结局...博主、粉丝、客户都被骗了，美容专家逐渐成为高风险行业”。

和骆王宇一样，另一位千万粉网红“一人莎士比亚”也在不久的将来引起了争议，更是被抖音封杀，限制了关注。

“一人莎士比亚”的视频大多是根据社会热点导出的。从胖猫事件到“数学天才”姜萍，从小米SU7到欧盟关税，他的话题跨越了各个领域，视频画面高度一致，几乎都是一个人出现。面对镜头，内容有很强的个人情感，主要是为了发泄自己的清爽。

在胡友平勇敢的事件中，“一个人的莎士比亚”说她是一个拯救日本女英雄的人，但在他之前发布的关于“日本事件”的内容中，他也称之为“结算日本是我们这一代人的职责”，前后的话语极其不同。

与此同时，Tiktok、Aautorapper、微信官方账号等主要内容平台纷纷发布公告，对煽动中日对立、挑起极端民族主义情绪的相关账号进行处罚，其中包括“一人莎士比亚”。

吸引眼球的不仅仅是热门流量话题，还有普通人无法企及的“豪门生活”。

满墙的大牌包包，各种翡翠首饰，买车买房，就像买菜一样快...这些超乎很多人想象的生活，都是“王红权星”的日常生活。然而，今年5月中旬，他的许多平台社交账号被禁止或屏蔽搜索，“柏公子”被禁止与他同行。、其他人炫耀网红，如“鲍鱼家姐”。

根据官方通知，“王红权星”涉嫌在视频和直播中夸大其词和虚假广告，利用粉丝进行商业欺诈。在被禁之前，“王红权星”已经直播卖货，3个月内带货13次，累计销售额超过2500万元。

对于炫耀网络名人直播带货的“王红权星”，有网友表示“富人还在想穷人口袋里的钢铁”，本质上是戳破真相后的“背刺感”。

而且今年五月，“最强打工人口替”王妈背刺打工人事件也同样沸沸扬扬了好一阵子。

事件的起因是MCN机构的荒野文化在“王妈”扮演“七只猩猩”的背后被网友爆料，说没有周末，每周工作，月薪4000元。

高韧性、低薪的工作与短剧中“王妈”向农民工发声的形象大相径庭。相关话题在微博上不断热搜，甚至《人民日报》也对“王妈成了自己的讽刺”进行了最终评价。最后，荒野文化官方账号发布声明，称将调整员工待遇。

除争议话题外，还有一些博主因为视频内容本身而翻车封号。比如编剧本全网标题的“猫杯”，利用AI噱头引起社会焦虑的“李一舟”，宣传厚黑学、伪成功学的“参哥”等等。

网络名人频繁翻车，也对各内容平台提出了更加全面的监管政策。

近日，Tiktok发布虚假人设的治理公告，重点整治“高管”、“专家”、“大师”等虚假人设；小红书具有非法发送领养信息、提示在线笔记风险等功能；视频号码继续打击非法直播等。

由“空空日记”到骆王宇再到“一人莎士比亚”，她们要么掉粉退网，要么被封杀帐号，背后的根源就是她们没有把握好流量这把双刃剑。

在网络时代，每个人都有15分钟的成名时间，但是正是在网络时代， 因此，拥有百万甚至千万粉丝的网红博主更应该正视自己创作的内容。

看着他起高楼，看着他宴客，看着他的大楼倒塌。也许只有更加珍惜羽毛，才能避免落得一地鸡毛，

本文来自微信微信官方账号“新榜”（ID：newrankcn），作者：松露 编辑：张洁，36氪经授权发布。

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