音乐的终点是社交
最后，Spotify发表了评论。
七月九日，Spotify宣布播客新增评论区，立即引发热议，一些媒体认为，“Spotify不再仅仅是一个流媒体应用程序，它已经成为一个社交网络。”一些媒体推测，Spotify将来可能会将评论区扩展到歌曲播放页面。
近年来，Spotify尝试了社交功能，包括艺术家的故事功能和用户的合作列表。Wrapped的年度盘点也被认为是Spotify在社交工具上的成功尝试。但是，Spotify在社交道路上仍然迈出了最大的一步，这引起了一些争议。
一些媒体建议Spotify悬崖勒马，而另一些网民则要求Spotify“学点好东西”。但是，就目前的媒体环境而言，对Spotify进行评论可能是必须的。
评论区有Spotify
七月九日，Spotify发布了一个新功能：评论区。
对国内音乐平台的用户来说，评论区再普遍不过了，但是对Spotify来说，这的确是一个新的功能。
国外音乐APP，如Spotify和Apple，行业领先。 Music也没有评论区，YouTube 虽然Music有一个评论区，但是它使用了自视频版本。Spotify新设置的评论区，也没有播放到歌曲页面上，而是播放了客户播放页面。
对于这一点，Spotify表示，“播客一直是一种单向格式，虽然我们已经提供了一段时间的投票、问答等互动功能，但是人们告诉我们，他们希望有更多的直接联系方式。”
为何要在播客上添加评论区？
《如何征服世界》的创作者本·威尔逊也在Spotify的官方消息中引用了这样的说法：“Spotify上的评论为我提供了宝贵的反馈，这使得制作我的播客更有意义，并允许我与观众建立更强的联系。
玛雅·普罗霍夫妮克，Spotify的播客产品副总裁。（Maya Prohovnik）进一步解释:“我们发现，与节目互动的观众在30天内回归节目的可能性是其他人的四倍。他们平均每个月听两倍的时间不互动。”
提高内容和观众之间的粘性，是评论区的重要价值之一，但Spotify过去从来没有把自己当作一个社交平台，现在Spotify也在尝试随着媒体的发展趋势和Spotify内容属性的变化而做出一些改变。
目前评论区的功能只针对播客，但有业内人士分析认为，相对来说，先在播客上添加评论区更符合逻辑。如果效果好，Spotify可能会把评论区扩展到音乐上。
不过，也有业内人士提醒Spotify，对于播客来说，评论区可能是有价值的，但是如果把这个放在歌手的页面上，就会创造出一个网友互相攻击的战场，Spotify可能会失控。
让人又爱又恨的“评论区”
与国内音乐平台不同，国外音乐平台一般没有评论区，这也成为国内一些喜欢Spotify或Apple的用户 原因是Music。
一个干净的播放页面是一个安全的空间，可以自由发现和听音乐，而不用担心有人从虚空中对你大喊大叫。这种体验可能是Spotify最被低估但最重要的部分之一，也是Spotify如此成功的原因。本质上，这是一种完全积极和消极的感觉。
所以，有网友对Spotify开评论区这件事表示反感，有网友评论“不喜欢听歌APP有评论”，也有网友要求Spotify“学点好东西”。
在国外，音乐APP用户普遍反对“评论区”，原因一般是担心音乐评论区会像视频平台的评论区一样烟雾弥漫。
科技媒体“连线”（Wired）甚至建议Spotify“停下来，不要试图成为社交媒体APP”。根据《连线》，“Spotify已经证明了它可以在不引入评论可能带来的混乱的情况下，通过它流行的Wrapped功能开发出成功而独特的半社交功能。”
对于可能引起的混乱，Spotify的解决方案是由创作者自己批评和评论，美其名曰将控制权交给创作者。但是有些创作者不买，说不打算评论，因为担心增加工作量。
评论可能会带来混乱，也可能带来更多的联系。
哈利·海耶斯，音乐营销专家（Harry Hayes）相信大家都想传达，想参与，想和自己喜欢的艺术家交流，想引起情感联系。“如果有评论区，Spotify可以成为音乐社区发展繁荣的地方。”
从国内音乐APP的发展来看，最新的评论也为音乐传播创造了一些新的概率。一个有趣的评论也能引起很多人的共鸣，从而给作品带来新的认知维度和营销方式。
问题是，在短视频社交如火如荼的今天，社交属性相对较弱的流媒体平台也必须正视媒体环境的变化。尼尔马尔·帕特尔，Obscurify的用户体验设计师（Nirmal Patel）直言不讳地说，在社交方面，“音乐流媒体服务不如TikTok，TikTok很容易分享音乐。”
要知道，TikTok不仅仅是一个短视频平台，从流媒体到版权投资，字节跳动的音乐产业布局无处不在。对于习惯了TikTok式社交的Z世代年轻人来说，Spotify正在成为一种新的“古董”。
音乐的终点是社交
此前，一篇新观的文章《歌曲不需要超过2分30秒》引发热议。从00后音乐人对音乐的看法来看，音乐的社会属性是前所未有的重要。
如果你觉得流行歌曲很丑，可能是因为音乐不仅仅是“作品”，更是“社会素材”或者“社会货币”。社交平台给音乐带来了更多的流动性，年轻人享受它。甚至有人说音乐是Z世代的社交媒体。
最近的一项研究发现，45%的18-24岁的年轻人使用TikTok这样的社交媒体来发现音乐，但是在TikTok上，音乐只有拥有足够的社交基因，才能传播并被年轻人接受，年轻人在社交媒体上分享作品，更多的是为了吸引同类，而不是为了寻求共鸣。
把“社会决策”带入创作中并不少见。JVKE根据网友在评论区的反馈创作音乐。《Upside Down》，通过与粉丝的互动和阅读他们的评论，GAYLE获得了创作灵感，并创作了《abcdefu》，这些自带社交基因的歌曲，无一例外都取得了成功。
根据Collabstr在线名人营销平台上发布的数据，TikTok热门音乐从2023年9月到2024年5月在Billboard上流行。 对Spotify这样的流媒体平台来说，Hot100排名中的份额不断上升，目前平稳地保持在18%左右的水平，这是一种无形的压力。
Spotify不仅需要年轻的观众，还需要年轻的创作者和更多的流动性。在Spotify适应TikTok时代的一种方式上增加“评论区”可能被认为是Spotify的一种方式。Spotify还提到，“评论区”是为新一代创作者提供的，他们更需要这样的新功能。
无论Spotify是否在歌曲播放页面上添加了“评论区”，都不会改变这种趋势，未来的音乐会更加社会化。
在过去的半个世纪里，音乐传播网络已经从过去围绕传统媒体的构建转变为围绕以“人”为核心的社会网络构建。社会传播也被证明比传统媒体和传统网络更有效。这促进了音乐创作的社会化，也促进了音乐APP的社会化，“人”在音乐传播网络中的作用变得越来越重要。
大卫·拜恩，摇滚传奇（David Byrne）曾经说过，音乐的价值体现在社会化中。所谓“社会属性”，就是人的属性。人是社会动物，自然需要社交。音乐是人类社会本能的延伸，从诞生之日起就发挥着重要的社会作用。
音乐从作品、商品、商品变成了“社交素材”，可能被认为是音乐社会性的回归，尤其是在AI不断入侵的大环境下。未来的创作者只有给自己的音乐更多的社会属性，才能在不迷失在人工智能音乐中的情况下，有效地连接观众。
本文来自微信微信官方账号“新音乐产业观察”，作者：忆千、36氪经授权发布。
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