升级华为与腾讯的博弈：腾讯游戏推荐华为应用商店“清零”

6月19日，腾讯手机游戏《地下城与勇士:起源》官方消息显示，由于合同到期，一些安卓平台的应用商店将不会从6月20日起上架。

不过，最近在这次事件之后，腾讯与华为的合作又一次发生了新的变化。

腾讯游戏的身影在华为应用市场和华为游戏中心的排名中突然下降，甚至可以说是“集体消失”。

具体来说，华为应用市场排名中的腾讯游戏除了首页的推荐位置外，都已经消失了。据GameLook报道，在华为游戏中心，如果用户使用旧版本打开，仍然有四款腾讯游戏在畅销榜TOP10中；但是一旦最新版本更新到华为应用市场APP(14.14).3.300)，腾讯游戏没有一款上榜。

现在，在华为这两个重要的商店-游戏中心和应用市场，腾讯游戏很难获得华为渠道推荐的流量。。尽管腾讯旗下的游戏仍能在华为应用市场下载，但是用户需要主动搜索并下载游戏才能完成安装。

类似的情况发生在三年前。当时华为游戏中心社区官方声明称，“不得不”决定将腾讯游戏从华为平台下架，因为“腾讯游戏单方面对双方合作做出重大变化”。

腾讯游戏社区在回应时保持低调，表示相关产品因未能如期续签被下架，为了尽快恢复合作，正在积极与华为手机游戏平台沟通协商。

随后，局势仅仅18小时就出现了转机。

当晚，华为再次上架腾讯游戏。腾讯游戏后，在官方社区宣布:“经双方友好协商，腾讯游戏相关产品已在华为游戏中心重新上架。双方将继续共同努力，为消费者带来更好的体验和服务。”

与三年前的事件相比，这次事件表现出了一个微小的差别：三年前，华为选择将腾讯游戏全线下架，而这一次，只是取消了所有腾讯游戏的推荐位置，游戏本身仍然可以在商店中获得。

更值得注意的是，这一事件已经持续了一个多月，但腾讯的态度始终如一，没有明显变化，无论是主动下架《地下城与勇士:起源》，还是其他游戏在华为渠道的推荐减少。

目前的市场环境与三年前大不相同，硬核联盟的影响力已经不再像以前那样，许多竞争者都跃跃欲试。

以《DNF》以手机游戏公告为例，心动企业CEO黄一孟迅速发帖，指责国内安卓渠道高分为产品包更换行为。

作为一家拥有TapTap第三方应用分发平台的心动企业，我们经历了这两次矛盾。2021年华为与腾讯发生纠纷后，心动公司股价在假期后的第一个交易日飙升20.38%，最高价一度达到59.5港元，随后股价在二级市场持续上涨。

因此，今年6月腾讯与华为分歧再次升级时，黄一孟继续活跃在舆论前沿，强调其企业产品“起步麦芬”即使不依赖渠道分销也能跻身畅销榜第四，同时认为《DNF》、像《王者荣耀》和《和平精英》这样的头部游戏也不需要依靠渠道，这样可以节省很多渠道。

不过，时光飞逝，2023年TapTap在中国的月活跃用户数量已经过去。（MAU）已经下降到3581万，比去年同期下降了14%。所以这次的方式争端并没有对心动公司的股价产生明显的影响。

相较之下，新盟友腾讯字节跳动更符合腾讯对游戏业务渠道的期望。。尽管由于游戏直播版权等问题，抖音和腾讯已经进入法庭，但是自2022年以来，双方的关系逐步改善，商业合作也逐步恢复。

从2023年下半年开始，腾讯旗下的各种中重度游戏陆续在抖音直播，广告营销量也大幅增长。今年年初，随着网络名人中张大仙等腾讯游戏的加入，腾讯进一步向抖音开放了《王者荣耀》、《和平精英》等游戏的直播权限。

Tiktok在游戏推广方面的优势不容忽视。根据大型引擎OEGC游戏大会发布的数据，截至2023年12月，Tiktok的游戏用户数已经超过4亿，游戏激活用户数和付费用户数已经实现了151%和67%的快速增长。考虑到2023年中国移动游戏的用户数量为6.57亿，这意味着近60%的用户聚集在抖音平台上。

这种变化反映了用户行为模式的变化。在移动终端发展初期，客户主要从手机系统内置的应用商店下载软件和游戏，充分发挥传统渠道的联运和服务能力，大部分用户行为仅限于手机系统提供的整个场景。然而，随着社会的发展，用户的习惯发生了显著的变化，他们不再专注于主动浏览系统原生应用程序寻求解决方案，甚至对系统的主动推荐持怀疑态度。相对而言，抖音用户已经养成了观看短视频和直播的习惯，相关视频内容可以通过信息流直接接触到目标群体。

从行业趋势不难看出，颤音等短视频平台已经逐渐取代了传统渠道的地位。玩家接收游戏信息、观看游戏广告、创建游戏二次内容的主要平台已经转变为颤音。

除了新盟友字节跳动，腾讯的微信游戏也自成一体，发展成为一个单独的平台。根据7月16日微信游戏团队在开发者大会上透露的信息最新的微信小游戏数据显示，其用户数已达10亿，月活跃用户5亿，而且顾客的使用时间不断增加。

数据显示，小游戏用户每天上线时间约为一小时，14日留存率超过50%。其中，超过一半的用户使用微信下拉、对话分享等私域场景启动游戏，表明客户正在积极发现和享受自己喜欢的小游戏。

在业余时间“玩一个游戏”，逐渐成为用户的习惯。

当Tiktok和游戏掀起新的渠道势力战争时，强大的华为实际上在2024年发生了变化。据悉，华为已经启动了纯血鸿蒙系统的Beta测试，并计划在今年第四季度正式商业化。为了提高应用商城的游戏内容质量，华为正在积极与多家头部游戏厂商合作。

根据华为的官方数据，已经有超过5000个常用应用程序开始适应HarmonyOS NEXT的开发工作已经完成了1500多个应用程序的上架。

所以，从更深层次来看，在未来鸿蒙系统上线之后，华为与腾讯之间的冲突不仅仅是游戏渠道之争，还有微信、QQ、QQ音乐、腾讯视频等多个领域使用的合作游戏，标志着双方之间的摩擦已经上升到生态系统。

值得注意的是，截至目前，腾讯旗下的游戏产品已经在其他主流手机厂商的应用商店，如小米、vivo、在OPPO等平台上，仍然保持着正常的运营状态，没有受到这场争端的影响。这个细节从侧面证明了华为和腾讯之间的竞争非常有针对性和复杂性。

本文来自微信微信官方账号“眸娱”，作者：眸娱，36氪经授权发布。

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