爱情不谈，谁还看国产爱情片啊？

电影界难得捧出的“流量新星”于适出演，但《欢迎来到我身边》的成绩依然不尽如人意。

据猫眼专业版数据显示，上映第一天，不敌上映三天的《默杀》，在排片占20%的情况下，客座率仅为3.6%，最终获得1481万票房。起步不利，影院纷纷调整电影安排策略，黄金比例从最初的20.5%下降到4.6%，日票房下降到1000万以下，猫眼和灯塔也分别下降预测票房，从最初的1亿减少到5587.7万和6031.1万。

这样的结局超出了大多数人的预期。毕竟《欢迎来到我身边》的放映前数据给了电影院很多信心:放映前一周，预购突破1000万；淘票票想看10万；官方抖总是赞1947万，有两个百万视频。主演于适是目前影视圈最具流量特色的艺人。智库星途年度数据报告指出，于适在2023年电影角色吸粉艺人中排名第一，吸粉132.2万。

现实证明，流量时代已经过去，粉丝的购买力不再决定电影的最终票房。粉丝只能起到衬托作用，不能起到决定性的作用。路人是获得可观票房的基本板块。

对于路人来说，《欢迎来到我身边》既没有摆脱过去爱情电影的把戏，也没有开发出爱情电影的内容创意。作为一种曾经陷入信任危机的国产电影，《爱情电影》仍然没有等待新的例子来扭转烂剧的印象。可以说，《欢迎来到我身边》的失败再次将观众对国产爱情电影的鲜明抵触态度放在了舞台上。

然而，过去的观众仍然一边看一边骂爱情片，但现在他们懒得骂爱情片，更不愿意花钱买票。巧合的是，好莱坞也面临着爱情片由盛转衰的局面，但流媒体给了它另一条复苏之路。国产爱情片有机会参考和突破吗？

国产爱情片，好牌烂打烂打。

长期以来，国产爱情片一直以主力的身份存在于电影市场。

据中国电影行业备忘录统计，爱情电影长期以来一直是市场的主要类型。2011年，爱情电影以23.7%的绝对比例排名第一。爱情电影不仅在数量上有优势，而且在票房份额上也表现出色。据统计，到2013年，爱情电影的票房已经可以占到全年票房的36%。

就在IP流量浪潮来临的时候，从《失恋33天》到《小时代》系列，爱情片多次创造了票房黑马奇迹。制作成本低、门槛低、制作周期短的爱情片，可以高效完成收入和收入，甚至有可能获得几倍以上的收入，吸引了很多制作人。

同时，随着国内电影市场走上正轨，走向商业化，建立了档期概念。除了传统的假期档期，每年的情人节档、520档、七夕档三部爱情片的专属档期也给了国产爱情片充足的票房空间。

根据电影网的市场报告统计，2015年有46部爱情片，其次是喜剧片。2016年，爱情片大幅上涨，多达99部。

但值得注意的是，虽然数量有了很大的提高，但爱情片的整体票房并没有明显提高。2015年，爱情片票房达到42.47亿元，2016年为43.25亿元，增加了53部，但票房上涨幅度不到1亿元。一些变化正在悄然发生。

(资料来源：1905电影网)

随着电影观众的逐渐成熟，他们对内容有了更多的价值期待，对爱情电影套路也有了一定的审美疲劳，只依靠IP。、流量“两把斧头”不能再为国产爱情电影赢得高票房。当时《夏有乔木雅望天堂》《微笑倾城》等作品的市场表现都不如预期。

市场逐渐收窄，爱情片从数量到票房都在大幅下降。2019年以后，爱情片直接消失在票房市场的主要类型之前。

(资料来源：猫眼研究所)

观众的热情也不是没有道理的。在最好的成长时间里，爱情电影并没有探索出自己的制作方法论。比如韩国爱情电影以悲伤著称，日影更善于呈现小清新的感情。相反，国产爱情电影形成了路径依赖，不断排列组合狗血桥段，让国产爱情的呈现集中在“工业糖精”和“人工泪水”的套路上。

当观众看透了诀窍，就会对爱情片感到厌烦和反感。翻看国产爱情片，可以发现很多跌破天际的烂剧都是来自爱情片，比如《十年一品温如言》2.8分，《别忘了我爱你》3.1分，《月半爱丽丝》3.4分。

爱情电影已经成为烂剧集中的地方，不断消耗观众对爱情电影的基本认知。是观众态度和社会情绪的变化，从骂声到沉默。

观众还爱吗？

在大多数情况下，观众对影院电影的期望来自两条路线：视觉效果大片和话题片。

对于爱情片来说，大量的商业作品不适合细腻的爱情呈现，最多可以尝试幻想类型，比如《画皮》《美人鱼》。而且爱情片的优势在于规模轻、回报高，所以市场很少选择制作情感商业大片进行探索。

相对来说，爱情片和话题片的关系更紧密。情感问题诞生于日常生活中，与观众有一定的相关性，更能契合观众的情绪。《失恋33天》《前任3》等电影创造了票房奇迹，都讲述了失恋的故事，引起了观众广泛的情感共鸣。

可以说，爱情电影可以更完整地呈现观众的生活方式和情感思想，可以让观众更有代入感，也方便创作者从生活中汲取灵感。

然而，在当前的市场环境下，创作者对爱情的呈现缺乏想象力，只能刻板地复制旧套路，不能表现出轻微的张力。《爱情神话》等少数优秀案例，既表达了中女的情感价值观，又展现了情感中的情感细节，如诱惑、竞争、顾忌等。

而且，创作者对爱情片的想象力不仅缺乏当下的话题呈现，还束缚在角度上。国产爱情片长期与青春片捆绑在一起。从《致我们终将逝去的青春》开始，《同桌的你》《匆匆的那一年》等作品反复将爱情套路搬到校园。对于成年人来说，爱情没有被提及。作为一个25岁以上有电影消费者的女性，她们在今天的爱情片中找不到自己的影子。

另一个值得注意的现象是，近年来观众的情感观念发生了变化，每个人都不像以前那样相信爱情。后浪研究所的《2023年轻人爱情观报告》(以下简称《报告》)提到，年轻人的爱情意愿越来越低，满分10分，男女的爱情意愿徘徊在5分左右。

与过去相比，年轻人更注重精神上的个人感受，对情绪质量有更高的要求。当情绪观念翻新时，之前爱情片呈现的“糖点”就会成为现在的“槽点”，引起大多数观众的不满。这种跟不上时代步伐的作品，必然会被市场迅速淘汰。

同时，观众对爱情的期待也被许多娱乐商品转移到其他跑道上，如恋综、古偶、乙游等。报告还提到，25.1%的受访者会选择从剧综、游戏等活动中填补情感需求。创作者无法开发爱情电影的新内容价值，所以爱情电影缺乏力量将观众拉到电影院的座位上，观众也转向其他更容易得到的选择来获得情感需求，双方的芥蒂越来越大。

所以，在强烈的需求和变化下，国产爱情电影还有其他可能吗？

如何突破爱情片

爱情片在好莱坞的发展路线，与国内有些相似。

在2018年的一项研究中，美国电影数据分析师斯蒂芬·法萝指出，在过去的40年里，爱情电影占美国所有故事片的4.4%，但占电影院上映电影的13%，显然供不应求。2001年巅峰时期，当时电影院上映的电影有18%以上是爱情片，但2017年跌至5%，不仅数量下降，而且票房收入也下降。

在他看来，制片厂对爱情电影的过度开发让观众对爱情电影失去了兴趣。超级英雄电影的出现吸引了观众的注意力，爱情电影从主流市场类型中被淘汰。

从这个角度来看，由于类似的内容制作，好莱坞和中国见证了爱情电影从繁荣到安静。然而，与国产爱情电影一路滑落不同，好莱坞爱情电影找到了另一个突破口——流媒体。

2017年是流媒体攻城掠地的关键时期。相反，被屏幕抛弃的爱情电影成为流媒体增加自己电影库制作的电影。那段时间流媒体开发设计了《致所有我曾经爱过的男生》《亲吻亭》《后来》《隔窗恋》等流媒体爱情片，为平台创新。《Digital Spy》曾报道，有8000 一万个订阅者至少看过一部新的浪漫喜剧。

最典型的例子是《致所有我曾经爱过的男孩》。它被Netflix称为“历史上观看次数最多、重复观看次数最多的原创电影之一”。未来，Netflix将陆续开发电影续集，甚至开发衍生剧《爱你的基蒂》，最大限度地发展这个浪漫IP的产品价值。

流媒体使用算法可以根据客户的爱好更准确、更有效地开发不同方向的电影，而爱情电影只是一个很好的话题器皿，可以容纳性别认同、种族认同、阶级差异等各种话题，这对创作者来说也有丰富的创作空间。

在接受《好莱坞报道》采访时，编剧克尔斯滕·汉森提到，她认为Netflix和Hallmark制作的浪漫喜剧更有趣，还有更多的肢体喜剧，而在她之前的剧本中，这些都需要“淡化”。

好莱坞的爱情片通过流媒体这个试验田慢慢焕发出不同的面貌。虽然爱情片消失在荧幕上，但并未完全消失在观众的关注中。爆发后，超级英雄电影的失势，让电影市场再一次失去了主流类型，这给了爱情片反潮的机会。2023年，索尼的两部爱情片《不要惊讶》和《只想爱你》都取得了优异的成绩，其中《只想爱你》以2500万美元的价格获得了全球1.51亿美元的票房。

回到国内市场，爱情电影推出流媒体，迭代更新内容，再次培养观众对爱情电影的兴趣。在好莱坞完善的流媒体市场建立这条发展路线是合理的，但在中国仍然很难。

国内流媒体面临的付费用户数量和用户的付费习惯与海外有很大不同，商业收入可见上限。此外，目前中国的网络电影主要集中在动作、喜剧等类型上，主要受众是男性，而不是爱情电影的主流受众。爱情电影很难分一杯羹。

（图 来源：优酷电影《泛人群类型》内容元素调查报告)

但从内容上看，好莱坞爱情片的振兴或多或少可以为国产爱情片提供一定的体验参考:爱情片的关键在于适合观众的口味，观察当下观众的情绪是不可或缺的，需要彻底摆脱过去的内容思维，才有机会焕发青春。爱情片的小规模制作方式也给了制作人更多的尝试和犯错的可能性，在不断的尝试中创造了“小而大”的奇迹。

归根结底，爱情片虽然长期处于衰退状态，但其市场前景仍不容忽视。《爱情神话》票房2.6亿，《花束般的爱情》票房近1亿，都证实了观众对爱情电影的期望。灯塔的《2023中国电影市场年度盘点报告》中也提到，在两部电影的类型中，爱情电影以62%的比例排名第一，可见爱情电影是爱情电影的首选。如果市场需求仍然存在，那么电影的潜力就会存在。

(资料来源：灯塔《2023中国电影市场年度盘点报告》)

从这个角度来看，我们似乎永远无法完全判断爱情电影的死罪。毕竟，爱情电影提供的情感价值是不可替代的。正如克尔斯滕·汉森所说，“幸福的结局让人感到安全。我们的世界和生活中有太多的不确定性，但在爱情电影中，事情会以幸福的方式结束，幸福取决于它是如何发生的。”

本文来自微信微信官方账号“毒眸”（ID：DomoreDumou），作家：李欣媛，编辑：刘南豆，36氪经授权发布。

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