短剧又出新玩法，二次元霸总俘获小红书姑娘。
真人剧卷生卷死，动画短剧却开辟了一个新的战场。
借助新榜单下的小红书数据工具，新榜单编辑部发现，在过去的一年里，小红书出现了大量的动画短剧，其中至少有9个粉丝超过100万。
腹黑小姐&忠犬保镖、顶级女明星&禁欲男医生、超A女霸总&傲娇少爷...就像近年来流行的真人短剧一样，动画短剧也充满了脑洞和清爽，以动画的方式上演了霸主的甜剧。
“心跳投递员Nana”依靠一集玛丽苏爱情剧。不到一年，小红书就涨了115万，其中“听障少年和温柔女记者的救赎感情”得到了73万多的好评。“心跳投递员Nana”也受到广告主的青睐，多次登上新红商业笔记排名月榜。
不仅仅是小红书，动漫短剧在抖音等渠道的流量表现也不错。其中，“罗曼蒂Choco”、“李漫妮Money”、“心动投递员Nana”、“都市女孩Vivian”的抖音粉丝数量已经超过百万。
动画片短剧会不会成为新的内容趋势？将来能不能像真人短剧一样扛起一个新生意？
最近以小红书为主要研究对象，新榜编辑没有完全统计20个粉丝多的动画短剧号，还和一些从业者进行了对话，希望能找到一些答案。
做一个没有定义的女孩，动漫短剧成为女性专属爽剧
动画号并不新鲜，最早可以追溯到微信官方账号时代的漫画号。短视频兴起后，业内也出现了一批动画账号。以“兔姐姐爱美”、“哆哆妈妈”等账号为例。这类账号更多的是通过动画分享美容护肤、母婴育儿等知识，本质上是知识分享账号。
不同于这种以分享知识为主的动画号，动画短剧一般都有比较完整的剧情和人物设计，故事设计更大胆，更像是剧而不是剧情段子。
人生无限创始人洪奕伟透露，最早的动画短剧可以追溯到人生无限下的“人渣少女”。早在2021年，《人渣少女》就开始用动画分享英雄的搞笑故事，包括《失恋反击》、《痔疮少女康复》等。
以2023年2月开始运营的“罗曼蒂Choco”为代表的具有爽文特色的动画短剧。在“罗曼蒂Choco”的视频中，crush们排队与女主人谈恋爱，从专属男模、顶级男明星、学生哥哥，到暗恋同事、闺蜜弟弟、女领导孩子，类型多样，令人耳目一新。
截至发稿前，“罗曼蒂Choco”的小红书粉丝数已达152万。在这些视频中，有超过56万人称赞了一段关于“女主和女老板弟弟暧昧拉扯”的视频。
又是从2023年开始，大量动画号开始增加短剧元素，转变动画短剧号。
就拿粉丝数量最多的“SuperGirl顾一夜”和“希雅与cat”来说，两个账号最初主要是通过动画来分享变美技巧，2023年开始增加短剧元素。在这些因素中，“SuperGirl顾一夜”成了人间清醒的都市女孩，而“希雅与cat”则希望成为每天疯狂惹不起的“恶女”。
现在，越来越多的从业者开始布局动画短剧，以生活无限、小雨互动、杠上开花几家MCN机构为代表。
为什么漫画短剧会成为一股热潮？
起初，女性用户的普遍期望是变得更漂亮，所以很多动画号码的内容都是为了帮助女性变得漂亮。如今，随着女性主义的兴起，越来越多的女性开始拒绝身材PUA、为了满足用户的喜好，拒绝被定义，他们希望成为更好的自己，动漫号也开始调整方向。
根据内容选题的划分，动画短剧大致可分为三类：
一种主推霸总的超宠感情。
“小岛假日”，你可以看到《腹黑大小姐与疯狗管家》和《纯情前夫哥又破防了》；“一新酱”可以看到《财阀千金与她的忠犬保镖》和《流落街头意外被藏族帅哥收留》。
一种以大女主为主的爽文生活。
在“惹不起小姐Gianna”中，你可以看到一个爱美、有个性的拖姐，她最好的朋友是富婆，女人是团体宠物。在“都市女孩Vivian”中，你可以看到一个在职场、感情、生活中都很舒服的现代女孩。
一类专注于真情、友谊等细分选题。
《闪光麻麻Emma》塑造了一位非常爱女儿、特别酷的母亲；《闺蜜图画书》塑造了一位大多数女孩都期待的神仙闺蜜。
虽然选题不同，但共同之处在于满足了女性的美好期望：更加浪漫的爱情，更加完美的闺蜜，酷酷的母亲，不屈不挠的工作场所，不无聊的生活，不被定义的自己。
这一点也得到了动画短剧粉丝画像的证实。据新抖和新红统计，大部分动画短剧粉丝主要是年轻女性。以“罗曼蒂Choco”为例，“罗曼蒂Choco”在抖音和小红书两个平台的女粉丝比例都在85%以上，24岁以下的客户比例也不低。洪奕伟透露，动画短剧的用户主要是一二线城市的女大学生。
与真人短剧相比，动画短剧不仅画面更加美观，更符合女性用户的审美，还有更多的创作空间，可以创作出更令人印象深刻的故事。动画短剧之所以受欢迎，本质上是因为它们塑造了女性用户想象的自己。
可能是因为女性用户比较多，小雨互动创始人小草爷爷认为，在同等前提下，小红书动画短剧的数据更加抢眼，更受用户欢迎。短剧在小红书也比较活跃。
有些动漫短剧号刚刚开播。
成本不低，价格不高，动画短剧陷入变现困境。
使用者喜欢，流量不错，动漫短剧号变现情况如何？
小草爷爷透露，经过三个月的运营，“心动投递员Nana”已经开始实现。目前小红书价格9.8万元/条，抖音价格15万元/条。两个平台一个月可以收到4-6个订单。
对这一成就，小草爷爷并不满意。对他来说，现在动画短剧号已经陷入了困境：流量可观，成本不低，但实现效率较低。
小草爷爷说，目前动画短剧制作一个视频大概需要15天，平均成本2-3万元。一个视频需要60-90幅原画，但是一个画家一天只能画5-6幅，市面上符合要求的画家并不多。
相比之下，一部100集的真人短剧，制作成本一般在50-60万元左右，制作精品短剧的成本在200万元以上。动漫短剧的单集成本可以和真人精品短剧相媲美，但在实现方面，精品短剧《金猪玉叶》第二季投资800万元，动漫短剧视频最高报价不超过20万元/条。
现实生活中的短剧有专门的平台帮助
据悉，生活无限、小雨互动等MCN都在尝试用AI帮助绘画，降低制作成本，但实践中发现，AI绘画的精细度并不能满足动画短剧的需要。洪奕伟说:“AI有用，但没那么有用。目前，我们主要使用AI来绘制场景。当然，我们将继续研究AI的应用。”
洪奕伟和小草爷爷都认为，动画短剧实现效率低下的主要原因是动画短剧还是一个新事物，客户认可度低，需要持续的市场教育。
“即使动画短剧内容好，流量好，客户也不愿意尝试。”小草爷爷举了一个例子:“在小红书，一个20万赞的视频可以卖40万。同样的流量，动画短剧只能卖10万。”
顾客太低幼化是用户关心的问题之一。虽然选题很成人，但是动漫短剧的粉丝还是以24岁以下的年轻女孩为主。
洪奕伟认为，动画短剧的二次元属性决定了其年轻粉丝的比例不会太低，但年轻人通常缺乏消费能力。这意味着动画短剧的实现效率肯定不如真人短剧。
漫画短剧是不是一个有噱头没赚到钱的生意？
洪奕伟和小草爷爷都认为，打破漫画短剧的关键在于从流量、商业等维度制作几个爆款案例。参考真人短剧的流行，漫画短剧不仅需要《逃离大英博物馆》和《哦！女王来工作》的流行作品，还需要成功的商业合作案例姜十七&韩束。
“我现在很期待和品牌合作一部12集的精品动画短剧。”在小草爷爷看来，客户往往对内容缺乏概念，更倾向于跟风。真人短剧火了，即使是差的短剧也有客户愿意投票。现在动画短剧缺少的是爆款。
虽然动画短剧参考了大量的短剧元素，但与完美的短剧《我是80年代的后妈》相比，行业内的动画短剧大多更加碎片化、微型化，缺乏连续精彩的剧情和鲜明的人物。
在一定程度上，今天的动画短剧更接近当年“歪嘴龙王”阶段的真人短剧，已经有了戏剧的雏形，但在创作上还有很大的进步空间。
洪奕伟还认为，动画短剧的优势在于能够准确地接触到一批其他内容无法接触到的A3群体。“动画短剧的客户年轻是事实，但这并不意味着他们没有消费能力。“胡渣少女”可以和顶级手表品牌宝珀合作3年。除了内容得到客户的认可，也是因为确实有销售转型。”
小草爷爷还提到，“都市女孩Vivian”与海蓝之谜等大牌的长期合作，证明了动画短剧在传播品牌故事、传递品牌价值观方面的价值。
总的来说，动画短剧的商业化刚刚开始，相对于已经证明品牌短剧的商业价值，开始探索文化旅游短剧的真人短剧。品牌客户还在观望和尝试水，从业者也在尝试更高效的商业合作。
洪奕伟补充道：“如果可以制作IP，动画短剧将有更广阔的想象空间。
本文来自微信微信官方账号“新榜”（ID：newrankcn），作者：云飞扬1993，36氪经授权发布。
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