董明珠“打假”小米：空调市场卷不可卷，AI成了大救星？

太阳像火一样，炎热的夏天很难。转眼间，又到了一年中最热的季节。空调作为现代人在炎热的夏天寻求凉爽的重要设备，许多消费者选择在618购物节期间购买或更换新的空调，以享受更舒适的夏季时光。

每年夏天，空调市场的竞争都会变得特别激烈。为了吸引客户，各品牌都会推出各种营销活动和优惠措施来争夺市场份额。这个过程通常充满了火药味。

董明珠“打假”小米，空调行业第一是谁？

近日，热搜上出现了一个名为“董明珠打假小米空调第一”的话题，瞬间引爆全网。小雷一时糊涂。董明珠和雷军友好交流不是一次两次。最经典的是之前的“十亿左右”。这次有新瓜吗？

据了解，事件的起因是董明珠在2023年格力电器股东大会上发表了有争议的开场演讲。董明珠说，最近网上有很多谣言，格力一直在打假。同时，她还提到了小米，并发表了犀利的评论，比如“小米(空调)说自己是第一名，全靠其他厂家生产。你的技术是什么？”“谁是第一，客户心中有杆秤”。

董明珠的言论引起了网民的广泛讨论。一方面，有人同意董明珠的观点，认为小米家电主要是代工生产的，所以对产品质量持怀疑态度。另一方面，有人反对小米空调销量的增长可能会给格力带来竞争压力。

在小雷看来，小米真的有点委屈。翻看资料，小米官方似乎从未公开表示自己是空调行业第一。今年4月，小米中国区市场部副总经理王腾在新闻发布会上介绍小米空调时表示，小米空调近两年在中国(空调)市场排名第四，不是第一。

然而，一些媒体声称，小米空调在618促销期间在线销售排名第一。但根据官方公布的排名，小米空调一般排名第三和第四。

回放天猫、JD.COM等电商平台的榜单记录，小米空调产品确实在空调热销榜上排名第一。然而，在JD.COM最新的空调热门榜单TOP10中，小米只榜单上有一款产品，排名第三；格力有三款产品，分别排名第一、第四、第七；其他席位由美的、华凌和TCL承担。

总的来说，空调市场已经结束了连续三年的销售下滑。奥维云网(AVC)报告显示，2023年空调市场零售额达到2117亿元，比去年同期增长7.5%，零售额达到6085万台，比去年同期增长6.5%。

其中，线上渠道零售额同比增长15.2%，为市场规模增长提供了强大的帮助。以抖音和拼多多为代表的新兴电子商务增速尤为明显，分别达到164.2%和81.0%，这表明顾客的购买习惯正在发生变化。

事实上，这场闹剧的两位主角，小米空调和格力电器，在市场份额上相差甚远。根据格力电器2023年度财务报告数据，格力电器去年实现营业总收入2050.18亿元，同比增长7.82%，其中空调业务收入1512.17亿元，同比增长12.13%，空调收入占格力电器目前的营业比例再次上升到74.14%。

基于i传媒《暖通空调与热泵》、根据艾肯的《2023年中国中央空调市场报告》等公开数据。com显示，格力中央空调市场份额已连续12年稳居行业第一。

在销售增长方面，小米空调表现出强劲的势头，但是从市场规模来看，与格力等行业龙头品牌相比还有很大差距。据小米此前发布的财务报告显示，2023年小米空调产品出货量超过440万台，同比增长近50%。与此同时，2024年小米空调增长势头持续，1-5月份线上销售市场占9.09%，销售额同比增长84.46%。；同比增长8344.41%的线下销售额。

2023年，空调市场的另一个头部品牌美的也实现了引人注目的增长和创纪录的利润。空调业务收入稳步增长，市场份额进一步提升。

综上所述，虽然小米的销售增速确实超过了格力和美的，但小米在市场份额上与格力和美的还有很大差距。

空调器发展新趋势：健康、节能、AI

归根结底，市场份额只是顾客商品态度的体现，如何提高产品实力是每一个空调品牌最应该关注的问题。

由于商品信息越来越透明，消费者的购买决策越来越专业、理性，空调品牌也做出了适当的调整。根据我们的观察，智能健康、绿色环保、AI智能已经成为当前空调发展的三大新趋势。

智慧型健康是当代顾客追求高品质生活的重要组成部分，室内空气质量是家庭舒适度的关键指标。空调器产品不再局限于传统的温度控制功能，而是进化成智能室内空气管理的核心。

目前很多新空调产品都配备了新风系统，可以持续引入经过高效过滤的新鲜空气，排出室内污浊空气，有效打破室内外空气的界限。这不仅保持了室内温度的适宜性，而且显著减少了室内污染物的积累。

以TCL空调的小蓝翼P7新风空调为例，新风模式可以通风、加湿、增氧，使室内气体更加新鲜。小蓝翼P7新风空调标配空气质量传感器，可实时监控空气质量变化，完成空调与新风的二合一。同时，配备TCL智能软风专利技术，可实现全球健康送风。

此外，空调产品智能健康的另一个显著特点是健康杀菌功能。利用先进的杀菌技术，空调可以高效消除或抑制空气中的细菌、病毒等有害微生物，从根本上提高室内空气的卫生标准，为有孩子、有老人或对空气质量要求较高的家庭提供健康保障。

随着全球可持续发展和环保意识的不断增强，客户更加关注空调的能耗，这一趋势在下沉市场尤为明显，节能已经成为家电产品的又一重要发展方向。为进一步满足消费者的需求，空调品牌纷纷推出以节能省电为核心竞争力的新一代空调产品。

通过先进的压缩机技术、智能控制系统和高效的制冷剂，新一代空调产品显著降低了能耗，同时提供了优异的制冷和制热效果。这些空调的压缩机技术更加高效，减少了运行过程中的能量损失。

由于热泵空调在制热模式下具有较高的能效比，因此在使用过程中可节约能源，降低使用成本，因此热泵空调是特定场景下节能的代表。

以格力空调加热器为例，配备了格力第二代双极大排量变频压缩机技术，大大提高了低温供热和运行能力。同时，外部功能在异常高温和低温天气下正常使用，实现了宽域环境温度的运行。热泵空调对于生活在低温地区的用户来说是一个不错的选择。

最终是AI智能，继AI手机和AI之后。 在PC之后，AI家电也逐渐成为业界新的热门概念。从用户的角度来看，AI能力的加入确实可以让空调感觉更舒服。AI可以贯穿空调使用的方方面面，比如上面提到的智能健康和绿色环保。

比如全新的米家空调Pro系列，与AI技术紧密结合，搭载全新的灵云智能控制发动机，将实时监控环境温度、空调运行状态和设定值，基于空调与环境系统的交互模式。通过预测控制算法，温度控制曲线每分钟调整一次，保证空调在体验舒适度和能耗平衡点运行。

不仅如此，米家空调Pro系列还无缝连接到澎湃智联平台，实现与空气净化器、加湿器、温湿度计等各种智能家居设备的联动。，构建一个集成的家庭气体管理系统，简化操作步骤，让智能生活触手可及。

包括空调在内的AI和家用电器将成为必然趋势。

除上述三种趋势外，厨房空调、集成空调柜等新型空调产品也在悄然爆红。

以集成空调柜为例。这种集成空调柜通过集除湿机、空气净化器、新风系统、加湿器等功能于一体，完成了对传统空调功能的全面拓展和优化。客户不再需要购买和安装各种功能单一的设备来解决家里的空气问题，大大提高了家居空间的使用效率和便利性。

2024年下半年，空调将如何进化？

回顾过去几年智能家用电器的发展历程，我们可以清楚地看到，智能家居产业正朝着“集中”的方向发展。

从产品的角度来看，无论智能家居的智能化程度如何提高，客户永远是智能家电的关键。作为家居生活中的关键电器，空调的智能化趋势越来越明显。家电品牌一直在利用技术简化空调的交互过程，从最初的手机交互，到后来的语音控制，再到现在的AI驱动智能空调，实现更自然、更没有感觉的家居生活体验。

随着AI模型等新技术的出现，智能空调处理信息的能力大大提高。在这些大模型的计算率支持下，智能空调可以对客户的需求进行更深入的分析和理解，甚至在客户发出指令之前，可以预测和适应用户的场景需求，从而提高用户的综合体验。

未来智能家居的发展，可能会超越当前的智能化趋势，进入一个更加不受影响的时期。

从行业角度来看，空调市场在2023年短暂复苏后可以暂时喘口气，但未来在收益时代可能很难再现持续快速增长的盛况，未来在周期性和不可控因素的影响下会有更多的涨跌。空调器品牌也将面临日益残酷的竞争环境，这一点可以从过去的618营销活动中窥探出来。

空调市场的价格竞争越来越激烈。与此同时，空调的卖点也在向可视化、集成化和个性化方向发展，这仍然是消费者在选择空调时所追求的。市场渠道的表现出现了分化，品牌和厂商面临着这些变化。在这种市场变化中，只有积极适应变化，才能在激烈的市场竞争中获得增长的机会。

本文来自微信微信官方账号“雷科技”（ID:leitech），作者：雷科技，36氪经授权发布。

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