为什么优衣库“千禧一代柏金包”在欧美流行？
“千禧一代柏金包”火了，优衣库20美元。
随着夏天的热浪逐渐席卷欧美街头，优衣库的廉价单肩包在欧美掀起了一股热潮。它有一个响亮的名字——“Millennial Birkin中文可翻译成“千禧一代柏金包”。
这个包在中国以“饺子包”的名义被大众所熟知，价格只有99元。
然而，在欧美，它已经成为时尚人士的宠儿，并经常出现在街上。无论是购物还是聚会，都可以成为醒目的焦点，与各种风格的服装完美结合。
由于其轻便、实用、便宜的特点，这款包包俘获了一大批千禧一代和Z世代的年轻人。
仅在5月，“uniqlo birkin”和“millennial birkin uniqlo“搜索量激增了5000%以上。这个数字反映了这个包的受欢迎程度。事实上，在过去的一两年里，这个包已经卖完了至少7次，它的受欢迎程度可见一斑。
在TikTok上，大量关于这款“千禧一代柏金包”的内容出现在#uniqlobag标签下。从时尚达人的搭配展示到普通用户的日常生活分享，这款包包已经成为年轻一代表达自己风格和生活态度的时尚单品。
事实上，这个包并不是第一次流行，它的第一次流行可以追溯到2022年。
01 TikTok推爆千禧一代柏金包
2020年，优衣库推出了这款单肩包。这款包因其简单的设计、实用的功能和贴近百姓的价格，迅速在亚洲市场赢得了消费者的青睐。然而，它在当时远没有今天那么受欢迎。
2022年，命运的转折点悄然而至。
CaitlinnintikTok博主 Phillimore-Price发布了一个视频，Caitlin在视频中展示了包的容纳能力。她从包里一个接一个地拿出零食、钥匙、手机、钱夹和耳机，令人惊叹。
该视频迅速走红，观看频率迅速突破百万，无数人被这款便宜包的实用性和性价比所吸引。
在官网上，优衣库迅速分享了Caitlin的故事，这位博主成为了优衣库的免费代言人。
随后，优衣库借势升级产品，通过推出新颜色、不同面料和定制刺绣选项，进一步保持了该包的市场热度。
顾客们被这个包包的多功能性和时尚感所吸引，纷纷在社交网络上分享自己的使用体验。
TikTok客户shirleye_于2023年发布的视频再次引发了这个包细节的热潮，获得了7万多个赞誉。
如今，“千禧一代柏金包”已经成为优衣库最成功的产品之一，全球粉丝众多。优衣库全球商品总监Kanoko Takenokuchi表示，到目前为止，这个包仍然是许多市场上最畅销的产品之一。
02 时尚，实用小包的回归
千禧一代柏金包的流行与这款包的特点密切相关，尤其是满足了Y2K复古风格的市场需求。
近几年来，Y2K风格强势回归，推动了时尚潮流的变化。Y2K以其鲜艳的色彩、金属光泽和大胆的设计而闻名。
在Y2K风格的穿着中，便携式小包已经成为一种象征性的饰品，既体现了轻盈的时尚态度，又体现了当代年轻人对实用性的追求。
2020年Prada再次发行的90时代尼龙包，是Y2K风格振兴的典型代表。
这就是所谓的Re-edition Re-以复古而现代的设计，Nylon的新系列迅速赢得了时尚界和消费者的青睐，并在2022年受到时尚搜索引擎的青睐 Lyst 被评为年度最畅销包。
在设计上，优衣库的“千禧一代柏金包”参考了这一趋势，同时也做出了自己的改进。
它把这个包设计成一个容量更大的斜挎单肩包，不仅保持了小包的轻便特性，还增强了它的实用性。这款包采用耐用轻便的面料，即使装满了物品，也能轻松携带。
这个特点，让这个包解放了消费者的双手，人们可以更自由地行走，刷手机，或者完成其它需要双手的任务。
特别是在炎热的夏天，人们倾向于选择轻便的衣服，而不是背着沉重的包。优衣库的斜挎包完美满足了这些需求。
总的来说，这个小包弥补了大包和微包之间的空白，既不像大包那么重，也不像小包那么容量不足。
与此同时，由于Y2K风格的参考，这款包在实用性的基础上也不失时尚感。
它简单的线条和中性的色调让它很容易搭配各种服装。这款包包可以完美融入，展现佩戴者的独特品味，无论是休闲牛仔裤还是t恤，还是更正式的商务装。
另外，优衣库还提供了多种颜色选择，让顾客根据自己的风格和喜好进行选择，进一步突出个性化的时尚态度。
03 消费者降级，性价比高的胜利
根据麦肯锡的一份报告，消费者对美国经济实力的乐观情绪正在进行。 2024 年度第二季度下降，为 2023 今年年底以来的最低水平。高通胀率导致很多家庭购买力下降，客户开始更加注重性价比，重点购买价格较低的产品。
因此，不难理解“千禧一代柏金包”火爆的背景原因。
"Millennial Birkin“这个名字其实是一种自嘲的幽默。它直接对比了爱马仕的柏金包——一个价值几万美元的奢侈品包，而优衣库的包只需要20美元。
有些人笑着说，这是一款“20美元的奢侈品”，这种高性价比的选择背后，是千禧一代和Z世代对消费的重新定义。
第一，这个包的设计符合现在流行的“no logo“概念与极简主义风格，它不具有醒目的品牌标识，以简洁的线条和色彩呈现，注重休闲与实用。
宽敞的内部空间，轻便的包体，实用的多功能口袋，都是这款包包的显著特点。
它的旧质感和简约造型拒绝了奢华和新颖的概念，其造型和设计更适合休闲生活方式，可以轻松容纳手机、钱包甚至大水瓶。
第二，这个包包是年轻一代不再盲目追求昂贵的品牌，而是更注重产品的实际价值和个人实际需要的体现。
奢侈品在欧美也面临着消费降级趋势下的困境。
据巴克莱银行和花旗银行的美国信用卡数据显示，去年11月奢侈品支出同比增长 下降 15%。
去年，LV集团拥有迪奥、芬迪、纪梵希等品牌，在10月第三季度财务报告中报告称，经过多年的增长，其销量有所下降。
而且扑克牌的另一面是Tume，Shein狂扫美国市场。
这样，年轻人就开始重新审视奢侈品牌的价值，反思自己是否真的需要那些昂贵的奢侈品。
与上一代相比，千禧一代和Z一代更注重生活的自由和休闲，更倾向于选择能体现自我个性、满足生活需求的产品，从而不再过度痴迷于奢侈品。
所有这些事情的结尾都是“加速名牌包老化，加速休闲酷的流行。”
优衣库千禧一代柏金包在欧美爆红，产品本身性价比高，消费降级，社交网络推广。
那这个包到中国怎么样？到小红书搜索笔记，会发现这个包同时也很火，但是还没有达到欧美的火爆程度。
其背后是两个消费市场的差异，美国千禧一代的成长环境是品牌时代，20美元的挎包性价比很高，而中国千禧一代的成长环境是“多时代”。99个挎包早就习惯了，最多也就是不贵，但不划算。
在上面小红书的笔记中，有一个是29元平替优衣库99元的饺子包，这个问题非常明显。
当美国市场用千禧一代柏金包代替爱马仕柏金包时，我们用29个“莆田包”代替了99个饺子包。
参考资料
MarketWatch《What Uniqlo’s ‘millennial Birkin’ bag going viral again says about shoppers right now》
The Guardian《How Uniqlo’s £15 crossbody bag conquered the world》
本文来自微信公众号“寻空营销启示录”（ID:作者：寻空，36氪经授权发布，xunkong2005)。
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com