到了11年，追光动画离“中国皮克斯”还有多远？

百花奖提名名单公布后，唯一入选最佳影片奖的动画电影电影事实上，《长安三万里》已经成为获奖呼声最高的电影。。

去年夏天上映的《长安三万里》以18.24亿票房跃居中国电影史上动画电影票房亚军。虽然这一数据在今年春节期间被《熊出没逆转时空》超越，但《长安三万里》无疑是中国动画电影史上口碑、观众好评、IP知名度最好的。

《长安三万里》作为追光动画十周年的经典作品，不仅在票房和奖项上取得了巨大的成功，还在国漫市场找到了新的出口，进一步推动了其在行业内的头部地位。

到了第11年，追光动画保持了“一年一部”的新频率，建立了相对稳定的动画电影制作体系。在向工业化发展的过程中，它在商业化和艺术性方面取得了更大的突破。皮克斯的追光动画成立之初，距离之前的目标还有多远？

追光动画创造内容堡垒

算上今年七夕的《白蛇:浮生》，追光动画成立11年就上映了9部动画电影。自2016年第一部电影《小门神》问世以来，每年都保持着新的频率。

客观来说，这种产能相当突出。自1995年皮克斯开始制作第一部动画电影《玩具总动员》以来，29年制作了28部电影。从创作效率来看，追光动画已经赶上了皮克斯，这意味着品牌建立以来构建的动画电影产业制作体系已经成熟，可以保持稳定的作品导出。

但是对早期的追光动画来说，与内容系统相比，制作系统将首先完善。。稳定的工业制作体系就像一把剑。虽然它很优秀，但它不能发挥最大的杀伤力。内容的不足导致追光动画走了很长一段弯路。

2016年，随着《西游记之大圣归来》票房9.54亿元，电影市场已经开始大喊“振兴国家”。第一部追光动画的动画电影《小门神》时有变化。创始人王微自编自导，很多大咖都参与了配音，给了足够的面条。

但是《小门神》并没有继续《大圣归来》的辉煌，票房不到8000万，这其实是未来三年追光动画的巅峰。第二部作品《阿唐奇遇》票房只有3000万，第三部作品《猫与桃花源》刚刚超过2000万。三连败导致追光动画被掩盖。

事实上，追光动画前三部电影失败的原因并非一个无法解决的难题。

一方面，内容定位有偏差。追光动画的早期定位是家庭电影，但中国市场流行的“家庭导向”动画更倾向于年轻的内容，比如《熊出没》电影。追光动画的家庭欢乐内容对孩子和父母的吸引力不足。

另一方面，原创内容很难流行。追光动画的早期作品主要是原创人物和原创故事。与经典的大众IP相比，存在知名度、受众和传播范围有限的问题。

在持续失败的情况下，追光动画在电影内容上进行了调整，放弃了合家欢的定位和原创IP，开始了转变为制作低龄化内容，重塑经典IP。。

2019年，追光动画推出了《白蛇:缘起》，市场反响相当不错。豆瓣77万人获得7.8分，累计票房达到4.6亿元，成为追光动画第一部票房突破1亿元的电影。

《白蛇:起源》是追光动画的转折点。通过改编经典中国IP，内容定位从面向全年龄段的家庭幸福转变为青少年的动画内容进一步确立。中国队，中国观众，中国故事“发展目标，并沿此路线打造“白蛇”系列和“新神榜”系列。

但这远远不够。虽然两大系列四部电影口碑不错，但票房一直停留在5亿元左右。商业化的不足使得追光动画很难上升到一个新的高度。因此，“新文化”系列的第一部作品《长安三万里》成为了第二个转折点。

《长安三万里》在内容和形式上发生了很大的变化，通过电影文化影响力的提升，围绕中国历史上的闪光人物创作，结合中国传统文化，辐射到更广泛的受众。追光动画最初未能走通的面向全年龄段观众的发展路线，通过“新文化”系列走通了，就商业价值而言，《长安三万里》带着追光动画进入了一个新的阶段。

更重要的是，追光动画的内容体系得到了完善。在“白蛇”系列和“新神榜”系列不断成长的前提下，通过“新文化”系列建立了更坚实的内容堡垒，市场竞争力不断加强。

特别是在2024年，随着动画电影的涌现，追光动画的市场优势得到了进一步凸显。

进一步提高品牌知名度

到目前为止，动画电影在电影市场拉响了“国漫振兴”，尤其是2024年迎来了动画电影大年。

今年春节期间《熊出没逆转时空》票房20亿元后，预计暑期档上映的动画电影超过20部。国内主要从事动画业务的公司涌向电影市场，但拥有“一战之力”的国产动画并不多。

两大上市公司，华强方特和奥飞娱乐，一家手持熊出没IP，另一家手持喜羊羊和灰太狼IP，更倾向于制作低龄动画，但在创作成人动画内容时，追光动画和光媒则是两座“高山”。。

纵观中国影史动画电影票房榜的前列，成人动画电影市场基本被追光动画和光媒划分。。事实上，在《长安三万里》登陆2023年暑期档之前，光媒仍然处于领先水平。

光媒的优势非常明显。首先，它有更多优秀和专业的创作团队。它通过彩条屋投资了20多家高质量的动画企业，其中两个品牌通过光源动画搭建了自己的动画电影制作体系。

第二，光源作为一家拥有更丰富宣传经验的老牌头部电影公司，与猫眼娱乐的深度绑定，导致光动画电影的发行和制作具有更大的市场优势。

在成人动画电影的商业制作中，光传媒可以算是“一家独大”。直到《长安三万里》上映，追光动画弥补了商业缺失的问题，隐约有了从后面来的势头。

与光媒相比，追光动画一方面具有内容优势，在整个国漫市场都围绕中国神话故事改编的环境下，追光动画多走了两步，第一步是将经典IP贴上专属标签，第一步是将经典IP系列化。

比如“白蛇”系列电影的持续输出，让“白蛇”IP甚至人物被贴上了追光动画的标签，“新神榜”和“新文化”系列都是如此。通过电影系列打造独特的内容堡垒，本质上是为了强化品牌的影响力。

事实上，光媒也在向系列化迈进。《哪吒2》和《大鱼海棠2》都在制作中，“神话宇宙”的创作也在推进。然而，动画电影的系列化需要更高的内容。如何通过更丰富的内容整合系列IP？目前，光媒还没有拿出一系列让市场信服的作品。

另一方面，有效率优势。虽然追光动画团队更加精简年轻，但完善的制作体系导致追光动画逐渐走向工业化，可以确保高质量、高频率的作品导出，《白蛇：浮生》是今年夏天档“白蛇”系列的第三部作品。

在动画电影的输出方面，虽然光媒有两个品牌，但是彩条屋的投资团队很多，电影质量也不够稳定，不仅可以打造国产动画电影的票房冠军，还有票房只有1000万的作品《妙先生》。然而，光源动画还处于起步阶段。第一部作品《小倩》原定今年五一上映。但由于点映口碑和人气不佳，被临时更换。质量和产能问题阻碍了光媒动画业务的发展。

追光动画在动画电影内容体系和制作体系方面的优势，提升了追光动画的品牌知名度，电影质量和票房表现相对稳定。从未来的发展来看，追光动画潜力更大。

离中国皮克斯还有多远？

虽然追光动画的创始人王微在采访中表示，他并不执着于成为“中国皮克斯”，但创始人王微创业成立追光动画的初衷确实是皮克斯。

到了第11年，追光动画变成了“中国皮克斯”吗？

碰巧皮克斯的新电影《头脑特工2》正在全球上映。从这部票房10亿美元的爆款电影来看，追光动画和皮克斯还是有差距的。

在世界范围内取得巨大成功的关键在于，通过情感拟人化和形象化，解构分析成长过程中产生的不同情绪，完成自我调解。电影提供的情感价值是票房爆炸的决定性因素。《心灵特工2》不仅是一部视觉效果极佳的商业电影，也是商业化和艺术性的结合，这是追光动画所缺乏的。

追光动画作品在视觉效果上确实达到了国漫市场乃至世界动画市场的一流水平，《白蛇2》：赛博朋克世界和《新神榜:杨戬》中的蒸汽朋克风格、建模、艺术、特效等视觉方面真的没有选择，但是青蛇劫起。但“文戏弱”却成了劝阻观众的最大问题。。

几乎在追光动画推出的每一部作品的评论中，我们都可以看到观众对剧情的不足感到遗憾，这已经严重到拖后腿的程度。人物塑造和故事处理真的不是追光动画的优势。

剧本是一部剧的基础。即使是动画电影，剧情依然是决定电影上限的关键因素，也是追光动画与皮克斯、国产动画与好莱坞动画的最大差距。

虽然《长安三万里》中“文艺剧弱”的问题有所改善，在艺术性和故事性上有了很大的进步，剧本也被提名为百花奖最佳编剧，但要想跨越与皮克斯的差距，就必须有更大的发展和进步。

这一战尤为重要，《白蛇：浮生》即将上映，能否进一步接近“中国皮克斯”的称号。

本文来自微信微信官方账号“眸娱”（ID:mouyuchanye），作者：眸娱，36氪经授权发布。

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