《玫瑰的故事》爆红，为什么刘亦菲不杀马特？

刘亦菲的新剧，流量这么高，哪个品牌赢麻？

古代手机诺基亚、摩托罗拉、三星，这次集体重返江湖，成为剧中人物的必备；奥迪TT、由于20年前的故事背景，方头大众捷达、早期QQ等也纷纷出现在剧中。

但是和充满时代感的品牌相比，剧中的人物在服装造型上被一些人抱怨太现代，与20年前单调的颜色和雷人的风格不符。

然而，在电视剧的流量加持下，剧中同款的服装、饰品等。，虽然有时间和空间混乱的嫌疑，但他们仍然可以利用这种情况起飞，获得良好的销量。

或许，剧中现代的穿着风格就是制作人故意去做；毕竟，中国社会经济和外来文化的快速发展导致了强烈的审美变化。

说到底，那些做玛丽苏梦的观众，如果想要完美的cos剧中人，20年前就不能穿衣服了。

古代品牌，集中到来

《玫瑰的故事》上映后，不仅刘亦菲的粉丝们乐在其中，许多热爱“考古”的观众也在剧中感受到了“回忆杀戮”。

毕竟20多年前的故事背景，在人物设定、道具设置等方面，很容易打动中年观众的DNA，死去的记忆开始攻击我。

比如剧中直板、滑盖、翻盖的手机，很容易让中年观众想起桌下盲目玩耍的快感；而且对于年轻观众来说，这些手机造型怪异，有点“酷辣”。

其中，剧中人物黄振华的手机让很多年轻人感到困惑。从侧面优雅地打开滑盖后，手机变成了迷你笔记本电脑，用双手敲击键盘。不要太帅。

而且对这款手机的型号，很多网友认为是诺基亚9210C，当年价格超过5000元；现在在闲鱼App上，二手价格在300元左右。

与此同时，刘亦菲饰演的黄亦玫也有一部诺基亚手机，有网友认为是诺基亚8210，当时售价3000元左右，与当时的收入水平相比，也算是一件贵重物品。

昔日的王者诺基亚，如今已成为时代的泪水，与之一起走下神坛，以及剧中其它手机品牌。

举例来说，剧中人物白晓荷的手机，看起来像是摩托罗拉的V60；苏更生的翻盖手机，看起来像三星的A288。；而且庄国栋的直板手机，是法国品牌阿尔卡特，现在市场几乎灭绝。

除古代手机品牌外，剧中人物的其它道具，也显得年代感十足。

举例来说，黄亦玫的富士拍立得mini20，造型就像一个大贝壳，现在二手价格在300元左右；与此同时，宝丽来636相机，二手价格超过300元，也出现在电视剧中。

另一方面，朱珠饰演的姜雪琼，在剧中拥有一辆奥迪TT轿跑车，最初售价超过60万元，曾经是很多人的梦中情车，如今早已停售多年。

与此同时，佟大为饰演的大哥黄振华，也凭借一款方头大众捷达，让很多年轻观众了解到：20多年前，方头车就是主流。

但是除了复古道具之外，剧中古老的QQ版和怀旧的视频聊天页面也让很多中年观众微笑，想起了当时年轻的自己。

现代化的服饰，装扮过去

虽然各式各样的古代品牌，让观众穿越20年前，但是剧中人物的现代风格却让大家瞬间穿回来。

举例来说，网友小C说：“剧中黄亦玫的搭配，曾经是Diesel粉红色裹胸，搭配开放式牛仔外套；但是Diesel这种裹胸，是近年来设计的。”

与此同时，蓝盈莹饰演的关芝芝，剧中穿着PH5波浪服，在淘宝官旗店售价2475元；但潘哥发现，这个品牌直到2014年才成立，电视剧的背景是2001年。

不仅如此，刘亦菲饰演的主角也多次穿胆碱:有时候是一件黄色的小香味外套，搭配白色吊带和紧身牛仔裤；有时候是白色灯笼袖衬衫，搭配黄色蓬松连衣裙。

为了让大家知道20年前大众的穿着风格，潘哥找了几部古代偶像剧，想从剧中人的服装风格中了解一下那个时代的主流穿着。

在这些人中，2000年的《永不失望》、2002年的《用什么来拯救你我的爱人》，剧中人物的服饰色彩，整体更倾向于高级灰色，着装风格以简约、干练为主。

另一方面，2003年的潮流剧《粉色女孩》，虽然人物的服装颜色比以前的作品更加华丽，但整体穿着风格现在似乎依然令人震惊。

然而，对于这种穿搭风格的吐槽，也有网友持反对意见，认为“不是她太潮，而是你太土”。

比如有网友说:“是刘亦菲美丽的外表让这些衣服有了时尚感。如果你把她的脸掉了，虾追剧，吃头，你会发现这些衣服都是那个时代的风格。”

同一商家的胜利

剧中人物的服饰时代，让观众争论不休，淘宝上的一些商家，却在这个过程中赢得了麻醉。

比如刘亦菲剧里穿的格子连衣裙，成了淘宝上的顶级商品，同款卖得最好。一件价格178元，已经卖了700多件，5000多人加入了购物车。值得注意的是，这家店叫“休老婆”，真的让偶像化明白了。

另一方面，剧中一对黄亦玫耳环的折扣价在47元左右，一周内有100多人购买。这家网店的名字其实叫“范闲旗舰店”。不知道老板是故意的还是粗心的。

除中小企业外，还有一些品牌服装商家，也想在流量池中分一杯羹。

比如在Moussy天猫旗舰店，一件度假风格的碎花连衣裙，在剧中贴上了黄亦玫同样的标签，折扣价格在1100元左右，一周内超过100人购买，9000多人加入购物车。

淘宝上众多商家，之所以纷纷演绎《玫瑰故事》，似乎因为这部剧，流量巨大。

比如在微博上，“玫瑰故事”这个词条的累计阅读量已经超过20亿，讨论量已经超过750万；在抖音中，“玫瑰故事”这个话题已经播放了130多亿，官方账号粉丝数量已经超过60万。

与此同时，灯塔专业版数据显示，《玫瑰故事》的市场份额高达13.05%，成为《生活的乐趣2》之后腾讯视频的下一个吸金工具。

潘哥了解到，自《玫瑰故事》播出以来，一周内有49个淘宝热搜，平均人气496.9万；其中，6月14日，“玫瑰故事刘亦菲格子裙”在热搜榜上排名第一。

但是除了国家女神刘亦菲之外，朱珠、万茜、陈瑶、蓝盈莹的同款，也纷纷登上淘宝热搜榜，成为观众的装扮参考。

审美在转换

电视剧《玫瑰的故事》，为什么过去道具用的时候，现在穿的时候？或许，这并不是因为制作人缺乏常识，而是因为20年前的搭配，今天已经过时了。

归根结底，世纪之交的服装风格，与现在的审美有很大的不同，如果贸然复制，不但会让观众觉得辣眼，甚至有弃剧的危险。

比如针对2009年的《让我们一起看流星雨》，有网友吐槽:“为什么那个时代的造型都是土潮？”“一件闪亮的粉色连衣裙，日本牛郎的视觉感。”

今天的观众朋友们，之所以普遍接受当时的搭配，似乎是因为中国的社会经济在过去的40年里发展迅速，引起了审美的剧烈变化。

毕竟经济基础、生产方式、社会思想的变化都可能影响审美的变化。比如北方冬天的“大棉袄、二棉裤”早就被轻薄的羽绒服取代了。

但是类似的审美变化在老牌发达国家的作品中并不突出。2007年的《绯闻女孩》、2003年的《白色巨塔》，剧中人物的穿搭风格，与近年来的美剧、日剧没有太大区别。

与此同时，各种外来文化的入侵，也对审美产生了影响。举例来说，杀马特的非主流造型，曾经在2008年左右流行起来，许多年轻人相识很久，却只见过对方一只眼睛。

这种“头上长角”的发型之所以能风靡全国，成为时尚的象征，似乎与当时流行的韩流和日本的视觉系有关。

从这个角度来看，更现代的穿着风格不仅让剧中的人物看起来很好，也让看电视剧的观众有更多的机会在cosplay剧中扮演人。

也许，人生本来就是一出戏，身处其中的人，尽情享受就好。

本文来自微信微信官方账号“智商税研究中心”（ID:gh作者：潘哥，36氪经授权发布，_c55b3561ece1。

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