这艘电子竞技船，腾讯要踢人下海了。

六月十一日，腾讯(00700.HK）控股公司，英雄联盟游戏开发商拳头游戏微信官方账号，发布了《英雄联盟电子竞技赛事：为更加光明的未来》一文。

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本文提到了2025年即将到来的一系列比赛变化，包括开设全新的第三届国际锦标赛、整合新赛区、统一全球赛区等。

拳头游戏将优化世界各大赛区，整体方向将朝着更加精简的趋势前进，并分阶段总结和结算之前存在的诸多问题。LPL(英雄联盟职业赛)作为英雄联盟电子竞技系统中最强调体育和联盟的LPL，必将成为改革的最佳样本。

LPL是中国最高级别的传奇联盟职业比赛，也是中国大陆赛区每年通往传奇联盟季中冠军赛和传奇联盟世界总决赛的唯一渠道。

从LPL目前的舆论环境来看，热搜位置已经达成一致，比如排烂队的处理、联赛规模的判决、青训体系的可持续发展等关键问题。

超载LPL

拳头游戏方面承认，目前英雄联盟电子竞技体系中的顶级联赛球队太多，而这种现状与整个项目的可持续发展背道而驰。

其中，LPL已经“超载”。目前整个联赛有17支球队，远远超过韩国LCK隔壁的10支球队，有两极分化的趋势，即少数三四支争夺世界大赛名额的明星拥抱球队和大规模的球队。

图片：LPL夏季抽签池 | 来源：微博@英雄联盟比赛

从联赛结构来看，LPL模仿的是以NBA为原型的美国体育联盟模式，包括特许经营模式、工资帽模式等。，这是美国体育联盟标志性的，没有升降级制度。

然而，LPL模仿NBA只是学到了基础。就拿工资帽制度来说，NBA的豪华线是1.36亿美元，穷线是1.22亿美元，没有太大的区间。相比之下，LPL的豪华线是2100万元(人民币，一样)，穷线是600万元，差别太大了。

区间相差太大，虽然可以降低弱队的运营成本，让更多的资本和投资者参与进来。但是也很容易滋生烂队。毕竟只要有600万的人工成本，就可以通过考试。按照目前联盟规定的1200万顶薪玩家计算，全队的投资成本还不如一个明星玩家的工资。客观来说，它为放弃和争夺明星玩家创造了土壤。

在超过奢华线的部分，LPL并没有受到严厉的惩罚。奢侈税罚款倍数在2100万元至3000万元之间，超过3000万元为0.5，建立一套5人顶薪全明星阵容，需缴纳7725万元，对京东来说。（NASDAQ：JD，09618.HK）、B站（NASDAQ：BILI，09626.HK）、李宁（02331.HK）等资方来说，这一投入力度在全年营销费用数十亿、数百亿的规模之下，就是九牛一毛，很容易产生明星抱团到联赛中虐菜。

这样，摆烂队和抱团队就构成了一种说不出的“默契”，那就是抱团队可以轻松吸收摆烂队放弃争夺的明星球员，摆烂队可以继续以低成本的姿态在联盟中保持自己的席位，这样有兴趣进入电竞的管理层出现后，就可以卖掉席位，套现退出。

各队实力差距增大，摆烂队越来越多，直接导致LPL观赏价值下降。BLG和TES在S14春季赛揭幕战中的“强强对抗”，在过去的一周里播放量还没有突破百万；在S13春季赛揭幕战中，JDG打BLG的强强对话，仅在哔哩哔哩的总观赛次数就达到了98万；而S12的揭幕战FPX打RNG，在哔哩哔哩的数据就达到了120多万。

电子竞技、篮球等所有体育项目都遵循实现流量的原则。当流量和关注度严重下降时，触动了这项运动的核心利益。因此，在拳头游戏的这份声明中，我们可以看到这些特许经营“蛀虫”正在计划结算，以确保包括LPL在内的全球英雄联盟电子竞技生态的可持续性。

尴尬的“二级联赛”

从拳头游戏的赛制改革来看，LPL的“二级联赛”定位将进一步加强。

拳头游戏宣布将举办第三届全新国际锦标赛。这场比赛将与MSI一起举行。、英雄联盟世界总决赛将一年分为三个阶段，五个阶段将采用相同的阶段结构。

图片来源微博@英雄联盟比赛

这就是说，拳头游戏通过增加国际比赛的权重，进一步缩小了其所有赛区的联赛，从而降低了成本。

从玩家和观众的角度来看，明年可以观看更多的国际比赛，可以抵抗更多的赛区，可以有效缓解传奇联盟电子竞技赛事的人气下滑。

但是对LPL来说，它会变得更加“分裂”和“扭曲”。

虽然LPL在联赛结构和商业模式上模仿NBA，但在底层逻辑上，它不是一个独立的生态，而是一个依靠拳头游戏和各种国际比赛的“二级联赛”。

以NBA为例。这个体育联盟几乎和整个篮球世界不一样。它有自己的商业和竞争标准，甚至整个比赛过程都是闭环系统，国际篮联很难切入其中。

对于世界上大多数篮球迷来说，NBA联赛或商业联赛的冠军是篮球的最高荣誉，而不是奥运会金牌或男篮世界杯冠军。

但是在英雄联盟的世界里，每年的世界总决赛冠军都是玩家和观众最看重的冠军，而不是某个地区联赛的冠军。因为每个地区联赛的领军人物都应该在10月到11月之间与其他球队争夺世界总决赛的冠军。经过多年的发展，LPL未能像NBA一样完成对篮球世界的统治。“抗韩”仍然是LPL外战的主旋律。

拳头游戏只要进一步增加对国际比赛的权重，就一定会让很多LPL球队向世界比赛学习。因为只有赢得世界比赛的冠军，我们才能赢得流量和关注。

在联赛体系中，目前也支持明星球员在联赛中抱团虐菜，使得LPL形成稳定的生态。也就是说，抱团队很容易在联赛中虐菜，然后在年底像“一场战役”一样冲击世界冠军，从而给整个LPL和中国电子竞技生态带来了巨大的回报。

这有点类似于初期的中国足球生态。所有的学习都是为了冲击世界杯。系统中的联赛、俱乐部等资源都是为了这个目标服务，然后忽略了青训等环节的建设。

同样 ，现在LPL也出现了人才断档的情况。许多退役球员，讲解和相关从业人员，早在公开渠道承认这个事实。

所以，即使LPL清除了目前存在的摆烂队，由于工资帽等制度的出现，一段时间后仍会出现抱团队和摆烂队两级分化的情况，国际赛事带来的流量收益终究过于诱人，iG、EDG等俱乐部在世界大赛中夺冠带来的流量霸榜依然记忆犹新。

电子竞技怎样分钱？

在LPL稳坐“二级联赛”的情况下，拳头游戏的改革可能不仅仅是清理烂队，只会减少参与“分钱”的俱乐部的数量。

对于大多数可以进行电子竞技的游戏产品来说，电子竞技一直是营销行为之一。虽然腾讯和拳头游戏都在尝试探索电子竞技生态的独立性，但随着经济环境和投资热潮的变化，步伐放缓。

三月十五日，拳头游戏发布了一篇CEO的文章。 约翰·尼达姆的文章宣布将继续在去年的基础上调整电子竞技业务，主要集中在收入分配上。预计2025年LCK将率先推出新模式、在LCS和LEC中实施。

据约翰·尼达姆介绍，拳头游戏将增加传奇联盟电子竞技游戏的资产内容，并将上述三大赛区收入分配机制的主要收入来源从联赛赞助转变为游戏资产销售份额，从而提高三大赛区参赛队伍的收入。

此外，拳头游戏还公布了一些关于其赛区球队收入分配的调整细节。例如，全球收益池（GRP）通过全新的分配模式，英雄联盟电子竞技的数字收入将集中在赛区联赛中排名较高但未进入国际比赛的球队和粉丝基础雄厚的球队将获得更多的利润(球队的“人气”比例为15%)。

从整体改革措施来看，关键是帮助俱乐部创收。与之前的补贴和激励俱乐部采取体育管理理念相比，电子竞技俱乐部直接纳入游戏的盈利体系，决定通过在游戏端增加主题道具来增加与俱乐部相关的收入。

这项改革被认为是进一步深化游戏与电子竞技捆绑的策略，这意味着腾讯和拳头游戏应该跳出传统的营销费用，直接打动游戏产品的收入份额，以支持电子竞技业务的资金来源。

对于大多数游戏公司来说，产品和市场是两个独立的部门，产品端通常有更大的话语权。为了让营销行为直接参与产品层面的份额，市场端需要取得足够的成绩才能动摇。

LPL是目前最“臃肿”的结构。、观看人数最多的联赛无疑是拳头游戏改革的最佳样本。展示的改革内容只是切除了排队，减少了参加分钱的俱乐部的数量，这可能很难打动产品端打开闸门放水。

腾讯与拳头游戏合资成立后，腾竞体育于2019年1月正式成立，主要专注于英雄联盟电子竞技的核心资产和品牌。从公司业务的大框架来看，腾竞体育实际上与中超、CBA等传统体育商业联盟有很大的相似之处。根据天空调查信息，腾竞体育在行业分类上被分为体育。

在商业规划方面，腾竞体育明确表示，将努力将LPL打造成世界第一的联盟和流行的生活方式。此外，三年来公布了三个目标:联盟总收入10亿元，联盟观看比赛时间40亿小时，LPL成为中国最有价值的体育IP之一。

腾竞体育联席CEO金亦波在2021年1月腾竞体育成立两周年的相关活动中表示，该公司在三年内完成了主要目标，并公布了下一阶段的核心发展目标:从多项目、多模式、国际化三个维度推动自身多引擎发展，同时将腾竞体育打造成“一个运营多个电竞产品的竞技联盟”和“具有国际影响力”。商业收入多样化的体育赛事运营商”。

如果腾竞体育能够顺利完成既定目标，自然可以推动LPL作为核心样本，说服产品开闸放水。然而，目前的经济和经济环境不利于腾竞实现目标，只有借助拳头游戏的力量才能成功。

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