在这届欧洲杯上，中国赞助商的数量再创新高。
欧洲杯即将举行，全世界球迷的目光都转向了德国，经历了一场精彩激烈的比赛，以及-13家赞助商。
许多人还没注意到的是，其中有5个来自中国。包括：
速卖通，比亚迪，海信，Vivo、蚂蚁集团 (包括支付宝在内的13个子品牌)
这个数字，再一次打破了记录，比例接近40%。
尽管各企业的具体赞助金额尚未披露，但据估计，每个企业至少向欧足联支付了5000万欧元(约3.9亿元人民币)，比2022年卡塔尔世界杯增长了一倍左右！
从十几年前没有中国公司，到2016年海信拉响欧洲杯赞助“第一枪”，再到2020年的四家公司(海信、Vivo、支付宝、TikTok），以及今年的数量创下新高：
在欧洲杯上，中国公司牵手的频率越来越高。为什么高昂的赞助费用，仍然无法阻止中国企业对欧洲杯赞助的热情？
为何在中国无数企业中，最终这5家龙头企业，来到了欧洲杯的超级舞台？
在背后，发出耐人寻味的信号。
01
越来越多的人认同这样一种观点：全球化深入到今天，不出海，就出局。
对于打算和全球巨头“掰手腕”的中国企业来说，出海已经是一个“必须的选择”。在加强自身硬实力的同时，打造品牌形象是提升软实力的重要组成部分。
所以，欧洲杯已经成为一个很好的舞台。它的能量是多少？
可以说，欧洲杯的影响力绝对是世界级的，这是世界上最具商业价值的体育IP之一。
欧洲杯，又称“没有巴西和阿根廷的世界杯”，几乎涵盖了世界足坛的主要强队。英国、法国、德国、意大利和西方都是获得世界杯冠军的大师。因此，每一届欧洲杯都充满了精彩和悬念。
就2020年欧洲杯而言，其直播覆盖全球229个国家和地区，累计观看人数达到52.3亿，平均观看人数超过1亿，流量超过排行榜。其中，决赛观众人数高达3.28亿。
根据欧足联官方预测，本届欧洲杯也将吸引全球50亿/次的观众，其中约有300万粉丝来到德国观看比赛。在第一窗口销售门票时，我们收到了2000万份申请。
在第二轮抽签中，我们已经收到了来自206个国家的超过3000万张门票申请。决赛门票申请量已达220万张，但柏林奥运体育场最高座位不足7.5万张，超过体育场容量的33倍！
这样的盛会，当然是企业不可错过的绝佳机会，对于提升赞助商品牌形象，好处难以估量。
到底赞助欧洲杯的收入有多高？
以欧洲杯赞助商的第一家中国公司海信集团为例。
根据TopMarketing的报道，2016年，海信花费5000万欧元到海外，换来51场欧洲杯每场8分钟的品牌宣传，票面，官方背景墙上海信logo的展示，以及海信电视和手机的应用。
最终在那一年，海信品牌的全球知名度提高了6%，第二季度欧洲市场销售增长65%、国内电视市场份额增长1.87％。海信在欧洲杯主办国法国的本土销售额增长了近300%。
不仅在欧洲，根据益普索的调查数据，海信在国外的11次调查中，我国的知名度从31%上升到37%。
喝了“头汤”的海信，乘胜追击，在2020年再次赞助欧洲杯，海信商品在欧洲的市场份额也超过了5%。
难怪今年我们在欧洲杯上再次看到了海信的名字。2024年，海信进一步成为本届欧洲杯VAR(视频助理裁判)的官方合作伙伴。
可以看出，通过欧洲杯，海信的海外战略取得了成功，构成了一个经典的全球传播案例。
02
现在欧洲杯如此“抢手”，想来全球巨头都在争夺，为什么这五家中国公司获得了赞助？
事实上，如果你仔细观察，你会发现这五家公司都是各自赛道的龙头公司。他们在海外市场深耕多年，构建了相对完善的全球化体系，在全球市场上具有很强的竞争力。
不用说，海信的背后是第一代中国制造业的杰出代表——家电行业，一个最早攻击海外市场的行业。
除海信外，其余四家公司，原本是各自赛道的最强势力，或者是跑道内出海的主力军：
比亚迪不仅是国内新能源汽车的大哥，也是海上的领头羊；
长期深耕海外的Vivo手机，频繁出现在世界杯、欧洲杯等国际级赛事中；
从2013年开始，支付宝就开始出海，目前已经覆盖了70多个国家和地区；
阿里旗下的海外电商平台速卖通最近风头正劲。在欧洲，它不仅渗透率最高，而且在研究机构“欧洲跨境服务”中压制了亚马逊。（Cross-Border Commerce Europe）“欧洲十大跨境电商平台”评选排名第一...
所有这些，都是真正的海外记录，显示出他们的硬核实力。
此外，这些公司正处于占领国外市场的关键阶段，欧洲杯为他们提供了极好的“助攻”。
举例来说，Vivo作为一个长期深耕海外的中国科技品牌，其经验非常具有代表性。
与印度市场相比，欧美市场的科技消费电子完善，当地用户消费能力强，对产品质量要求更高。因此，Vivo仍然需要一个“通过上一段楼梯”的机会，尽管它已经进入欧美市场近四年。
Vivo波兰授权经销商于2022年停止运营。随后，由于专利的影响，Vivo暂停在德国市场销售手机。
在迫切需要突破的时候，出现在欧洲杯上，无疑将成为Vivo占领海外市场的重要手段。通过欧洲杯平台，我们可以缩短与潜在消费者的心理距离，向他们展示Vivo的技术和实力，从而提高用户的信任和认可度，这显然有助于提高他们在欧洲的市场份额。
03
另外一个非常有趣的观察角度是，在中国企业走向世界的过程中，他们是如何呈现“中国故事”和“企业故事”的？
像“欧洲杯”这样的世界舞台，也为我们提供了一个极好的窗口，让我们看到中国企业文化，如何获得全球认可。
在本届欧洲杯上，5家企业分布在不同的行业，企业文化也各有特色。
出海的老大哥——海信长期以来一直以科技为企业基础。在这次欧洲杯上，他凭借出色的技术成为了VAR的官方合作伙伴，展现了科技的“肌肉”。
比亚迪是欧洲杯第一个携手的新能源汽车品牌，也是第一个“联婚”中国汽车品牌，在全球减排环境下具有很大的象征意义。
据海外网报道，欧足联代表盖伊·劳伦特·爱普斯坦表示:“这种合作非常适合我们打造绿色欧洲杯的愿景。我们看好比亚迪推动欧洲杯绿色转型。”
2024年欧洲杯期间，比亚迪将带着各种车型出现在比赛场馆和官方球迷广场。同时，比亚迪新能源汽车也将作为官方汽车为比赛提供低碳出行服务。
毫无疑问，这加强了全球对中国“节能低碳”新能源产品的认识。
而且阿里旗下的支付宝和速卖通，展现了用数字技术改变现代生活的丰富概率。
这次欧洲杯期间，东莞速卖通“欧洲杯专线”正式开通，将运往欧洲的跨境包裹统一聚集在东莞的欧洲仓库，确保欧洲杯包裹“全球5日到达”。据悉，速卖通还将为包括欧洲杯门票在内的全球消费者提供商品折扣、互动游戏和各种奖品。
蚂蚁集团董事长兼首席执行官井贤栋表示，“我们希望移动支付能像足球一样成为全球通用语言，用技术为每一位消费者和商家带来更好的体验和全球发展机遇。”
蚂蚁集团在2024年欧洲杯“得分王”奖牌的设计中获得了独家赞助权益的荣誉。其设计理念以促进世界多元文化的融合和交流为立足点，以充分发挥数字技术和数字支付能力为重要目标，既时尚又宽容。
有趣的是，蚂蚁集团还将奖牌设计成“支”字，巧妙地将足球运动员的投篮动作与2000多年前的中国篆书融为一体，传达了中国文化的内涵和视觉之美。
此外，奖牌底座由24个起伏的海浪组成，分别刻上了欧洲杯24个参赛国家的国民。
2024年欧洲杯得分王奖
像这样的文化交流，润物无声，反而深得人心，越看其珍贵。
事实上，这已经不是蚂蚁集团第一次为欧洲杯设计得分王奖牌了。早在最后一届欧洲杯上，支付宝就为欧足联制定了第一枚得分王奖牌。当时C·罗拿起金杯，捷克球员希克和法国球员本泽马分别拿到了银杯和铜杯。他们三个的进球瞬间通过蚂蚁链技术生成了欧洲杯历史上第一个nft。
在中国企业积极走向全球的同时，不仅带来了商业互惠互通，也带来了文化碰撞与交融。
在充满激情的欧洲杯中，中国公司不仅展现了出海的野心，拥抱世界的热情，还展现了精彩的中国文化。
期待他们在欧洲杯上的隆重亮相。
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