高考学生集体换手机，618怎样接住这泼天富贵？

每年六月的高考不仅是无数学生生活的重要转折点，也是独特的消费节点。高考结束后，考生终于摆脱了多年的学习压力，迎来了自己的假期和新的生活阶段。这个时候，很多考生都会选择买一台新机器，作为自己进入大学生活的工具，同时也作为自己的工具。「戒手机」三年的「补偿」。

这种高考后的购买热潮已经成为每年手机行业的一大亮点。手机厂商和经销商已经关注到这种市场需求，选择 618 为了吸引刚刚解放的学生，电商优惠期间推出了各种营销活动和优惠政策。

不管是新手机的发布，还是旧手机的降价，都是为了迎合这些即将进入大学生活的新用户。这种现象的背后，不仅是考生对新生活的期待，也是手机行业供求关系的重要体现。

依据市场调研公司 Counterpoint 数据显示，2023 年度中国智能手机市场 6 月至 8 月销售额高于其他月份的平均销售额。 17%。这种增长主要是由于高考后学生群体的集中消费行为。

另外，艾瑞咨询报告还显示，高考后三个月内，超过三个月。 45% 中国考生选择购买新机器。这一信息，充分证明了高考后的购买热潮，对手机行业产生了显著影响。

01 从「奖赏」到「工具」，高考后购买手机已经成为传统？

尽管从现在的角度来看，高考后买手机似乎是一件事「从古至今」事，可以实际上这样的事「传统」也不过是近 10 2014年才开始出现。 多年前后，智能手机的普及率迅速提高，移动互联网技术日益完善。基于中国互联网信息中心（CNNIC）数据显示，2014 年度中国网民规模已经达到 6.49 亿，手机网民规模首次超过亿， PC 网友，达到 5.27 十亿。这说明手机已经成为主要的网络设备，推动了智能手机市场的爆发。

4G 互联网的广泛覆盖也是一个关键因素。在中国 2013 年底开始大规模布署 4G 网络，到 2014 年，4G 用户数量迅速增加，覆盖面不断扩大，为移动互联网的快速发展提供了坚实的基础。快速数据连接使智能手机的使用场景更加丰富，客户体验大大提升，进一步激发了消费者对智能手机的需求。

从这个角度来看，高考结束后买手机。 2014 多年前后成为一种趋势，的确是智能手机的普及，4G 多种因素共同推动的结果，如网络发展、品牌多样化和移动互联网应用的兴起。

以小雷身边的同事、同学为例，2012 每年都要参加高考「老黄」这意味着，在取得成绩后购买 iPhone 4S 事实上，与家人达成协议，想着趁这个机会用成绩换点成绩。「大件」奖励自己。是的 5 元 30 兆和 3.5 英尺「大屏」在时代背景下，手机的使用场景仍然比较有限：

购买手机对我来说更多的是一种奖励，而不仅仅是因为我需要一部高端手机，而是因为我需要一部高端手机。那时候，有一个最新的。 iPhone 4S 对于我来说，这也是一种鼓励，意味着人生新阶段的开始。尽管那时候 iPhone 确实很有吸引力，但更重要的是通过这种奖励来肯定和鼓励自己。

对实用性而言，老黄也表示离开。 Wi-Fi 就是上不起网的时代，「iPhone 4S 互联网的优势一点也没有体现出来，更多的是一台游戏机。」。

而 2015 年度高考的小李，在换手机的时候，对功能有了考虑。由于心思都在学习上，小赵在此之前用的是功能手机。他指出：

那时候我对手机行业了解不多。由于以前一直使用功能机，对各种品牌和型号的智能手机研究不多。选择荣耀手机的根本原因是价格比较实惠，在预算范围内。与此同时，网上商店购买更方便。

另外，学校里很多事情都需要手机来处理，比如选课和跑步。虽然这些可以用电脑处理，但是电脑有 Wi-Fi 由于网络的限制，使用手机会方便很多。

对于 2014 2008年高考的小雷，大一军训之后。 Lumia 900 换到了 Nexus 6——虽然当时学校和微软都有一定的优势。「合作」，还有一个创新杯「老玩家」，但是，学校的选课系统、教务系统只支持移动终端。 iOS 和 Android。即使是基于对实用性的考虑， Windows Phone 动画和交互非常流畅，但仍然改变了它。 Android 平台。

也就是说，虽然高考后换手机这种行为仍然有很强的行为。「仪式感」，但是后面已经出现了「工具」的属性。

但有趣的是，2018 2008年参加高考的小杨、小聂和小杨在考试后也没有换手机，考试结束后连换手机的考虑事项都没有纳入，甚至不换手机的原因都出奇的一致：这部手机已经足够好了。

小杨觉得「那时候的手机已经变得相当耐用了，自己不玩游戏的话性能也不差，所以也没必要换。」。小聂则表示「本人所使用的机器性能良好，并且 Android 与三星一枝独秀的时候相比，手机的价格已经变得很便宜了，想换手机随时都可以换，最好是在高考结束的时候安装一台高性能的台式机。」

小杨的情况和小聂差不多。他高考前已经用了一个不错的小米旗舰，所以考完试也没有换手机的想法。直到手机被偷，他才想换手机。更加有趣的是，三位 2018 年度高考的受访者，分别使用小米。 6、小米 10 和小米 MIX，只能说小米的知名度确实不一般。

从三人的对话中不难看出，当时高考学生考试后不再急于换手机，这主要是因为近年来智能手机的性能和价格有了明显的提高。小米等国产品牌推出的高性价比车型，促使学生在高中时购买高性能手机。然而，手机在耐用性和功能方面表现良好，即使使用两三年，仍然可以满足日常需求。所以，很多同学觉得高考后不需要专门换手机，而是继续使用现有的设备。

但是为什么近几年，高考后换手机又一次变成了「潮流」呢？

02 618 大促销，让手机战场回归线上

第一，旗舰机价格上涨是一个重要因素。近几年，手机市场高档型号价格持续上涨，旗舰手机价格已突破 5000 甚至更多的元素。

因此，很多学生和家长在考虑更换设备时更加谨慎，为了保证新机能在未来几年内保持较高的性能和实用价值，更倾向于在高考这一重要节点进行更换。这一趋势使得购买旗舰机不仅仅是一种奖励，更是一种长期投资。

第二，高考时间和 618 电子商务折扣的同步也推动了这一趋势。每一年六月高考结束后，接下来就是各大电商平台。 618 年中促销活动，为考生和家长提供了极好的购买机会。

各种营销活动、折扣和礼包让高性能手机更具成本效益，吸引了大量考生在此期间选择购买新机器。——不但可以享受优惠待遇，还可以在假期尽早上手新机器，为即将到来的大学生活做准备。

顺便说一句，小雷问到的 15 13名受访者 人在 2020 2000年以前的高考，只有一个人在小米商城买手机，其他人都在网上买手机；但 2020 2008年高考的两位受访者都选择了在线渠道更换新机器。就连最近几天，小雷也去了广州几家有代表性的手机线下店，店里高中生的买家并不多见。很容易看出电商优惠对高考考生的吸引力。

其次，近年来手机游戏对手机配置要求的提高也是一个关键原因。伴随着王者荣耀、和平精英的和平精英、大型手游如《原神》的流行，使得手机的硬件性能显得尤为重要。而高考作为「严有用手机」和「无论看手机」以前的过渡节点，自然也成了换手机的高峰期。

03 写在最后

归根结底，高考后换手机再次成为一种趋势。根本原因是手机在教育和生活中的实用性和重要性明显增强。伴随着 AI 随着技术的不断发展，智能手机不仅是一种通信工具，也是一种高效学习和生活的辅助设备。

未来智能手机将进一步整合 AI 智能学习助手、个性化教学应用、增强现实技术等功能，可以大大提高学生的学习效率和生活质量。当时手机本身可能会被赋予更多的特点，减少娱乐色彩，释放学习和生产力的潜力。

而且在手机成为教学的一部分之后，入学「发手机」也许不再是个玩笑了。

本文来自微信微信官方账号“雷科技”（ID:leitech），作者：雷科技，36氪经授权发布。

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