让英特尔胆战心惊，让苹果微软高通氪金，何许人也要革命PC？

PC界正在发生一些事情，每一件事看上去都有无限的可能性，但总觉得自信不足：

1. 在Copilottottel中，微软亲自背刺Wintel联盟 Intel芯片在PC中没有使用，而是选择了Surfacece。 Laptop 7和Surface Pro 高通骁龙XX在两个产品中的应用 Elite或X Plus芯片。

2. 联想试图扛起AI 自去年十月Tech以来，PC的旗帜 World开始了，试图让每个人都相信AI。 PC是电脑的未来，而自己是AI。 在PC的未来，我们将积极与高通、Intel合作。

3. 据说英伟达正在开发PC端ARM架构的CPU。

4. 在iPad上，苹果比MacBook早 M4芯片安装在Pro上，有传言说MacBook正在开发折叠屏幕。在最新的WWDC上，MacBook可以进一步与手机结合。

5. 下一代AI在英特尔发布 LunarPC芯片 Lake，综合AI算率提高到120TOPS，完全偏向于手机。

缺乏信心的是，这些消息并不“爆炸”，基本上不可能“爆炸”成为社会热点，其热点水平甚至不如上周鸿祎在车前盖上砸大坑。但是这些都围绕着ARM、确实为未来的“爆裂”时刻铺平了道路。

两年后，基于ARM架构的PC，与平板电脑融为一体，形态全新，AI功能强大，或许真的可以实现ARM。 CEO 野望：“我认为，未来五年，ARM 在 Windows 中等市场份额可能超过市场份额 50%。”

好的技术，也要有人买

AI、ARM、计算率和芯片，这些都是一个PC背后的大人物，拥有最终购买它们的人，拥有良好的客户体验和先进的生产力的魔力。但前提是他们的产品已经购买。

购买需要一个动机和决策。有些知识渊博的用户会因为了解软硬件参数而做出购买决定，有些会因为新产品的口碑而购买，有些会因为每个人都购买而购买。对应营销，对应每一种消费行为，需要有针对性的背诵，或者宣传参数和功能，或者购买KOL进行传播，或者发展粉丝经济。

无论哪种方式，客户都需要做一个梦，梦见自己可以通过商品获得巨大的潜在价值，获得独特的好感，或者改善生活和工作，获得幸福。

能够让消费者做梦的科技产品，一定有一定的冲击力，在PC历史上，价格足够低的奥斯本一号，首款ThinkPad配有彩色TFT显示屏。 MacBook700C或者是从文件袋中取出的。 Air。

他们都在一定程度上达到了极致。除了以完美低价取胜，最被认可的商品通常是由先进技术的正确组合引起的“奇观”商品。而这种奇观是显而易见的。

无论GPT模型有多先进，都需要像ChatGPT这样的对话框来展示。无论PC功能有多好，都需要一些可以被营销放大的东西。当索尼VAIO笔记本刚刚推出时，市场上大多数笔记本都是为商务人士设计的，设计单调。VAIO突出了个人市场的设计感，因此受到了更多人的青睐。其背后的支持是大贺典雄在消费电子领域奠定的索尼设计理念和积累。

目前，重要的AI功能和ARM芯片只是背后的支撑，没有出现。除了背后的支撑，PC还需要一种正确的方式来组合这些技术，一眼就能记住。

苹果先成功的微软先探测？

2020年之前，PC在笔记本领域的消费者头脑只停留在几个方面:性价比高、外观好、游戏性能好、轻盈。随着这些头脑的逐渐固化，在手机的快速发展背景下显得特别孤独。没有新的营销头脑可以快速带动客户更换，甚至PC也被大多数人视为“单位可以使用”的工作工具，只有少数玩家和专业开发者仍然关心PC的创新。

2020年，苹果M1芯片的出现带来了一系列的变化。他们成功地将一个新概念植入到消费者的心中:能效比。这导致M1市场的成功。

在此之前，“高性能”和“续航长度”通常是两件事。而且能效比的“每瓦性能”新指标将其合并为一。这一指标早已广泛应用于数据中心或专业技术人员，但在消费市场上，普通人的心理却是陌生的。苹果找到了这个最能代表新型号能力的概念，并把自己作为这个概念和心智的代表，让M1和Intel、计算机产生了AMD商品的差异。

能源效率不仅代表更少的燃烧和更安静的设备，还可以通过Rosetta来使用。 2更新翻译层和各种开发工具，将ARM转换成MacBook的应用程序不仅没有减少，而且软件变相增强，因为iOS应用可以无缝使用。在“能效比”的背后，有一个可靠的技术生态支撑。

在2012年6月，微软首次在Windowsows基础上推出了自己的ARM架构产品，这是一个反面案例。 8 SurfaceeRT操作系统 RT时。那时，Surfacee Nvidia使用RT。 Tegra 3和Tegra 四是这两个ARM架构的英伟达SoC。但是问题是大多数Windows软件无法运行，微软经典的.exe文档也不能运行。

是的，Surface Laptop 7和Surface Pro 11并非微软拥抱ARM的开始。英伟达也早就做过PCSoC，早在12年前他们就做过。与iPad市场相比，当时微软主要推广“兼顾娱乐、办公双重属性，是创造内容的工具”的双重特性。实际上，Surface RT的硬件做工很受欢迎，但是由于缺乏软件应用，它们的双用特性成了笑话。

苹果，8年后，完成了微软一开始没有实现的事情，为未来可能发生的事情打下了基础:利用ARM系统的特点，为未来PC的彻底变化铺平了道路。

美丽，就是好的PC

当M1芯片MacBook出现时，AI还没有成为消费市场的引爆点。因此，即使M1已经集成了Apple神经网络引擎，机器学习计算加速、模型推理加速等功能也更多地面向开发者，而不是C端市场的最大卖点。

经过几年的比较，当Copilot 在PC计划宣布的时候，高通的宣传几乎都围绕着AI，比如集成Hexagon。 AI引擎、异构AI能力等，轻薄、能效反而退居第二。

AI是PC从根本上改变使用案例，是几十年来难得的市场机会。每个人都想抓住这个机会。在今天的进步中，市场上所有的商品似乎都不如真正被消费者认可的商品。因为消费者会问，PC上必须实现哪些AI功能？

曾经的MacBook在能效赛道上是独一无二的；在3A级游戏体验中，X86在品类上是独一无二的，ROG和外星人在品牌上也是独一无二的。在AI领域，似乎每个家庭都没有生产出一种特别独特的产品，可以让每个人都眼前一亮，有足够的技术保障。

面对这个历史机遇，谁先拿出来，销售人员就能大显身手地投放广告，成为社会的热点，成为谈资，永远留在一代消费者心中作为一种头脑。

这种独特的突破可能出现在外观上——一个定义了AI。 PC美学产品。

对于AI来说，在当前时间点(2024.6) PC产品，比较创新的大概只有Surface和联想YOGA。 Book 9i AI元启。前一种是专门设置Copilot按钮，后一种是折叠式双触摸屏。此外，传闻苹果正在开发一种新型的折叠MacBook型号，将采用几乎无缝的折叠设计。

而且他们都指向一件事：PC与平板的结合。而且这个问题，几乎只有ARM。 PC能做到的。

如果说在过去的十年里，还有一款比PC更尴尬的科技产品，那可能就是平板电脑。iPad刚出来的时候，用户对可以触摸大屏幕的新鲜感过去了，平板电脑逐渐被嘲讽为“压方便面工具”。

其实“买前生产力，买后爱奇艺”真的是平板电脑的真实写照。除了艺术家可以用笔画画，平板电脑的不便输入特性使其很少用于工作。随着手机逐渐扩展到6英尺以上，更加便携，平板电脑的消费娱乐价值也在减弱。

此前，X86主导的PCCpu与ARM处理器主要用于移动终端的性能有很大不同，双方很难在性能、能源和电池之间找到平衡点。事实上，Surface系列产品虽然有很多亮点，但仍然更倾向于PC，平板效果的感觉总是很差，电池寿命总是受到批评。

和ARM一样 PC可以很好地保证性能，硬件参数和工程障碍已经消失。剩下的，就是各种应用兼容性的问题。

最激进的适应方式还是苹果，WWDC 新发布的用户可直接在24上 在Mac上打开任何东西 iPhone 应用，iPhone 声音也会通过 在此之前，iPad不仅使用了与Mac相同的芯片，而且通过“随航”功能和Airplay实现了深度交流。

微软这里，Windows 11 传统的ARM已经可以直接运行了.exe程序。并且使用Windows Subsystem for Android(简称WSA)也可以直接安装和运行移动安卓程序。甚至还有第三方，比如腾讯应用宝、网易mumu等。，已经开始提供集成的PC安卓应用服务。

还有一些问题还没有解决，比如未来的AI PC也许只能玩到有限的Steam游戏，这仍然是Intel的环城河。实际上，Intel最新发布的Lunar Lake架构已经成为一种不同于传统X86架构的混合架构设计，非常偏向手机。他们还在自己的路线上推动PC和平板电脑的结合。

未来很有可能会出现“不像PC的PC”。也许它更小，也许它会变形，也许它会和手机和电视有更好的互动模式。每次这个时候，我都会想起一件旧事。

在2018年，罗永浩曾发布过一种叫做“革命”的商品：TNT。尝试整合PC和平板电脑的优势，实现语音互动办公。当他被喷出异想天开时，他可能不会想到，在过去的六年里，他的一部分被吹得很厉害，并以另一种方式逐渐成为现实。

本文来源于微信微信官方账号“果核”（ID：作者：Guokr42：Timo，36氪经授权发布。

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