过去世界上第一个“贱卖”，叫价24元。
The Body Shop美体小店将再次被出售！
继英、德、美业务暂停、破产之后，The Body 法国Shop业务也面临破产收购。值得一提的是，在相关收购要约中，一些企业出价3欧元(约合24元人民币)，试图接管法国28家品牌门店。
作为世界上第一个以化妆品单品牌专卖店方式发展起来的全球品牌，从10亿欧元被Natura&Co收购，到现在濒临“贱卖”，The Body Shop是怎样打破一手好牌的？
28家店卖24元？
据公开报道，今年三月十九日，The Body Shop 在4月4日被巴黎商业法院接管之前，France在法国宣布破产。那时，The Body Shop France在法国有51家商店，其中巴黎有13家，其他地区有38家，还有6家特许经营商。
这个消息一经传出，引起了市场的高度关注。到目前为止，已有两名客户向巴黎注册院提交了部分收购要约。
据报道，Horizon是买家之一。 Pharma，2020年，Parashop(法国著名药店)的销售点成功接管，是一家在药品和辅助药品分销领域有着丰富经验的专业公司。
这次对阵The Body Shop 在France的收购价格中，Horizon Pharma提出以24元的价格接管28家商店和238个工作岗位中的105家。不仅如此，该公司还表示有意接管该店的库存，并计划在Parashop商店开设新店，以进一步扩大其业务版图。
另外一个备选客户，Emosia集团的控股公司Berger International，拥有My的旗下 Jolie Candle和Maison Berger 两大品牌Paris，主要专注于家居香氛跑道。值得注意的是，Berger 早些时候，International已经通过了它的分公司Bougies La FrançAise变成了The Body Shop的供应商和债务人，对他们在法国的经营状况有全面的了解。
关于收购要约，Berger International提出以157万元的价格接管Theernational Body Shop France有17家商店和21个工作岗位。对于The Body Shop France的未来，Berger International有一个明确的计划，它计划将一些商店转化为包括My在内的全新多品牌方式 Jolie Candle和Maison Berger 多个品牌，如Paris，为用户提供了更加多样化的选择。
现在，有关收购要约仍在谈判中。但是，根据有关法律法规，自The Body Shop 为了实施恢复计划，France在今年3月19日宣布破产后，被允许有6个月的考察期。换言之，The Body Shop France是最终走向破产，还是被收购，最迟在9月19日也将明确。
由“单品牌鼻祖”到“烫手山芋”
公开信息显示，The Body 安妮塔是Shop•Anita罗迪克 Roddick于1976年在英国布莱顿成立。该品牌以道德消费、环保理念和可持续性为核心理念。产品包括身体护理、护发、护肤、香水和以天然成分为核心的化妆品，强调拒绝动物测试和支持公平贸易。2024年1月，该品牌进一步宣布，所有产品的配方组合都通过了素食协会的认证，成为第一个使用100%素食配方的美容品牌。
不过，自2006年被欧莱雅集团收购74亿元以来，The Body Shop的表现出现了明显的下滑。到2017年，欧莱雅集团以79亿元的价格将Thee Body 向Naturara转让Shop&Co。
Natura&Co在同类产品运营过程中积累的运营经验并没有得到有效改善。 Body Shop的表现。根据Natura&Co集团销售The Body 根据Shop前发布的2023年第三季度财务报告数据，The Body Shop的销售额下降了15%，而雷亚尔的净收入仅为8.294亿元(约12.10亿元人民币)，业绩持续低迷。这种情况引起了市场对The的关注。 Body 担心Shop未来的发展。
到2023年11月14日，Natura &Co决定要The Body 向德国私募股权机构Aurelius出售Shop Group，交易价值19亿元，与之前的购买价格相比，其净资产大幅缩水约70亿元。
Aurelius 在Group接管之后，市场对The Body Shop的未来趋势充满了担忧。在接下来的三个月里，The在市场上频频传出。 Body Shop在全球范围内重组、破产、拆分或再次出售的消息。
The Body 破产，拆分销售的Shop消息列表
- 有传言说Aurelius将销售Thelius Body Shop业务
- 超过2200名员工面临失业风险，英国企业进入破产管理。
- 德国分公司宣布破产
- 停止在美国的业务
- 关闭加拿大和英国数十家商店。
- 法国分公司宣布破产
- 破产保护无法启动，The Body Shop International 有关业务和资产将被拍卖
回放The Body Shop的历程，不免让人唏嘘不已。
作为化妆品单品牌店的鼻祖，The Body Shop鼎盛时期，全球拥有4000家门店和营销渠道(包括直营门店和特许经营门店)，覆盖五大洲70多个城市/地区。无论是破产、停业、全球销售，还是法国公司出价24元收购几十家品牌门店，都说明市场和资本对品牌发展前景的不确定性。
还能崛起吗？
那么，The Body 有没有可能Shop改写结局？
Thee首次在Aurelius宣布 Body 当Shop英国业务破产时，品牌可能会将资源投入到在线业务中。
此外，青眼号还发现，尽管在英国和欧洲市场受到挑战，但是在新加坡、马来西亚、中国台湾省、中国香港和中国澳门等亚洲的一些地区，The Body 据报道，Shop业务暂时不受影响。
截至今日发稿，The Body 在中国大陆跨境电商渠道开设的Shop天猫海外旗舰店仍在正常运营，并积极参与平台618推广。
截自The Body 天猫海外旗舰店Shop
但是，一位从事美妆行业20多年的人士指出，作为一个以纯粹美妆思想崛起的品牌，The Body 由于拒绝临床试验和政治信仰问题，Shop早年错失了中国市场的机会。
但是在海外，纯美妆、自然概念已经流行了很多年，The Body Shop还面临着商品老化、吸引力下降等问题。瑞士瑞斯美品牌顾问、香港国际商业发展委员会顾问邹斌更是直言不讳，The Body Shop概念差异化的优势已不明显，目前，品牌知名度也早已落后，最初的消费者也都进入了老龄化。
The Body Shop的困境也反映了许多传统品牌面临的问题。随着消费者需求的变化和市场竞争的加剧，随着时代的变化，拒绝适应和发展品牌最终将面临边缘化的风险。
总之，品牌的发展一直是一个不断适应和创新的过程。只有跟上时代的步伐，不断优化和完善自己，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。为了你 Body 对于Shop来说，改写结局的机会仍然存在。
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本文来自微信微信官方账号“青眼号外”（ID:qingyanhw），作者：北斗，36氪经授权发布。
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