谁在《生活的乐趣2》中赚得最多？
“大庆”项目，盆满钵满
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《庆余年 2》获得 32 个品牌的 286 一则广告，数量仅次于《花儿》和《南来北往》，但其广告收入可能高于《花儿》。
爆款剧带动新会员，“庆余年” 在腾讯视频拉新年排行榜上已经排名第二。
“庆余年”，从腾讯视频、新丽传媒到阅文影视， “腾讯一家”是背后最大的赢家。
作者 | 高越
封面来源 | 庆余年官微
“小范大人”范闲瘦了，但“剧王”“庆余年” 二是钱包鼓了。
根据豆瓣小组长期跟踪剧集数据的统计，“庆余年” 2》吸引了 32 一个“金主”，有 286 一则广告，超越了《狂飙》，与《花儿》相媲美。
就会员拉新而言，该剧在腾讯视频中排名第二。保守估计海外发行收入超过保守估计。 250 一万美元，以及不断扩大的资金。 IP "宇宙"。
有些网友开玩笑说，“有了这部剧，很多人在家，数不过钱”。
庆余年庆余年被贴上“破纪录”标签 对于2来说，这样的成就并不令人惊讶。 1800 万元预约，刷新全网电视剧最高纪录。只需使用 25 刷新腾讯视频站内热值最快的时间 33000 记录。同步上线 Disney ，成为国内最受欢迎的剧集，刷新了许多海外记录。
《庆余年 腾讯视频、阅文影视、新丽传媒背后，以及获得更多曝光后销售更多商品的广告主，共同分享这一盛会。
32 个金主，286 个广告
"五步一个广告，十步一堆广告"，许多人用这句话来形容《生活的乐趣》 二是广告密度高。
32 个"金主"、总计 286 一则广告，根据一部长期跟踪剧集数据的豆瓣小组统计，就广告数量而言，《生活的乐趣》 2的表现仅次于今年网播硬广数据最好的电视剧《花》和《南来北往》。与去年的《广告王》、《三体》、《长风渡》、《狂飙》、《去风中的地方》相比，《生活的乐趣》 二是显然更“能打”。
为容纳许多“金主”，庆余年 二是还将广告主排到番位级别。
一个是总冠名，一个是联合赞助，三个是领导特邀，四个是特邀合作伙伴——不同级别的广告主“咖啡馆”差别很大。整部电影的标题旁边只能是总冠名商纯甄，二级联合赞助商百雀羚可以出现在站内推荐页面的海报上；汤臣倍健，度小满，TCL 同类产品，分布在不同的位置，如片头、片尾、贴片、弹窗和进度条。
《庆余年 腾讯视频广告汇总
多年从事营销工作的秦恕(化名)告诉雪豹财经社，不同级别的广告价格不同，冠名商的出版价格一般在1亿元以上，其次是67000万元、35000万元，以此类推。
“像JD.COM超市、麦吉丽这样以剧场形式出现的创意插入广告，相对来说比较贵。平均值一集要换一集。”
业界流传着“庆余年” 开始招商时标的超过九位数，高于《花儿》。
关于上述数据的真实性，雪豹财经社向腾讯视频证实，官方没有回应。
即使是行业内不成文的竞争产品的唯一性，在这里也成了例外。蒙牛和伊利在同一张照片中“握手”。这代表了“生活的乐趣” 2》的抢手。
秦恕告诉雪豹财经社，以上广告主要分为剧情广告和平台自招广告，自招广告的收入全部归平台方腾讯视频所有。
据《综艺报》报道，2016 每年播出的《老九门》， 插入式广告带来了约会 4000 万元收入。一位业内人士透露，现在， S “庆余年”中插广告费用一般在百万至千万之间，“庆余年” “二”会更贵”。
年轻的导演向凯曾透露，“花”的广告收入大概可以达到总投入。 50% 此前网爆《花》的制作费用是多少？ 3~5 十亿元。庆余年 二是广告收入，高于《花儿》。
除广告外，会费也是腾讯视频的一大收入来源。
《庆余年 新的会员付费计划已经推出。在原本 VIP 会员继续包月 25 元 / 在月份的基础上，再加 16 元，升级成 SVIP，可以比 VIP 多看一集。这个方案从显示拉新能力的畅销榜(周榜)和经典畅销榜(年榜)来看，效果显著。《庆余年 第二，在周榜上排名第一，仅仅一天就能进入榜单，远远超过《与凤行》和《花儿》。 9 天。
6 月 3 日 VIP 完成日，“庆余年” 在年度排行榜上排名第二，仅次于《斗破苍穹年番》，在电视剧中排名第一。
根据《财经》报道，2018 2008年《延禧攻略》带给爱奇艺 1200 一万名会员创新。腾讯第一季度财务报告显示，腾讯视频依托《花》、《猎冰》等多部热门自制电视剧，推动长视频付费会员同比增长。 8% 至 1.16 十亿。相比之下，“庆余年” 二是只会有更多的数字。
《庆余年 第二名进入拉新榜第二名
新丽媒体获得的，也许不仅仅是 5 亿
《庆余年 “2”背后的另一个赢家，是生产者、内容承制者新丽传媒。
制片人一般采用两种模式将剧集卖给平台，版权采购和分帐。
版权购买对制造商来说是一次性的交易。一份在网上广为流传的采购费用清单显示，《如懿传》向平台销售的费用是 13.05 十亿元，《知否》十 “三生三世十里桃花”亿元 十亿美元。这些电视剧都是“大” IP 大制作的爆款。假如是“庆余年” 采用这种模式，作为观众等待。 5 一年一度的爆款续集，其价值只会更高。
在账户分享模式中，新丽传媒的收入与观众数量和新成员数量密切相关。虽然不能知道具体数字，但从猫眼数据来看，“生活的乐趣 全网有效播放量已经突破 15 亿。这样的热度，足以带来不小的收益。
同时，《庆余年》 二是仍然在流媒体平台上 Disney 实时同步。
王乔是新丽传媒副总裁，国际部负责人。 36 氪星透露，剧集出海是公司内部的增量业务，虽然还处于探索阶段，但是“这一块的账目是平的，必须是盈利的”。
一位发行公司人士方洁(化名)向雪豹财经社透露，古装剧是海外发行费用最高的剧集类型，“一般单集七八万美元”，Netflix 和 Disney 这种平台的出价也会更高。
根据华策影视公开数据，2021 每年发行的《长歌行》海外发行费用为单集。 15 一万美元，突破了华语影视剧单集销售价格记录。
所以估计，“庆余年” 海外发行收入2 252 万～540 一万美元(相当于人民币 1824.48 万～3909.6 一万元)，甚至更高。
《庆余年 植入广告片段2
新丽传媒的另一大收入来源是软植入的剧情广告。
《庆余年 2开场范闲回京时，有人抢购纯酸奶的场景，旁边的市场上有“安慕酸奶”的摊位。《甄嬛传》中的东阿阿胶、《一起看流星雨》中的美特斯邦威、三只松鼠和维品会出现在很多剧中，都是剧情广告。
根据“搜狐娱乐”援引知情人士的说法，同样是爆款续集《欢乐颂》 2》有 51 个人品牌植入，个人广告报价 300 万～800 一万元，有的甚至达到千万元。
而《庆余年 2的座位不仅价格昂贵，而且依赖于抢劫。一位接近某消费品牌公司的人士向雪豹财经社透露，该品牌原本打算植入《生活的乐趣》 二是但是价格太高，只能选择其它剧集。
对于新丽媒体来说，“庆余年” 二是带来实实在在的收益。
早在《生活的乐趣》第一季上线 2019 2000年，阅文集团在《财务报告亮点》中特别提到了新丽传媒上映的多部精品剧，包括《芝麻胡同》《精英律师》《刺痛》，尤其是《生活的乐趣》是当年最受欢迎的热播剧之一。根据阅读财务报告，新丽传媒的净利润是 5.49 亿元。
今年，根据与阅文集团的新赌博协议，新丽传媒需要完成最高要求 5 净利润目标亿元。依靠“庆余年” 第二，它可能会得到更多。
“大庆项目”，盆满钵满
一部好剧，一个好角色，可以让一个演员吃一辈子。好 IP，对于企业来说也是如此。
《庆余年 二是制片人，原创 IP 拥有方阅文集团的版权 CEO 侯晓楠曾公开表示，“庆余年” “阅文在公司内部设立了一个公司级项目。” S 横跨多个部门的“大庆项目”，希望通过《生活的乐趣》，探索一种书籍、影子和游戏的衍生联动。 IP 新的营销模式，集中火力推动 IP 破圈。"
对于阅读文本，这意味着不同的版权收益。
《生活的乐趣》第一季播出时，曾推动原本完成十余年后重新登上热销榜首，获得热销榜首， 350 万次推荐和 60 多次奖励。今年，庆余年， 二是播出后，衍生作品《叶轻眉日记》也在阅文旗下的网文平台“起点阅读”更新。
最近，IP 衍生剧《庆余年少年风流》公开了小组新闻，讲述了主角团上一代人年轻时的故事。目前，衍生剧就是影视剧。 IP 吸金的好方法。《去有风的地方》衍生短剧《我的归途有风》，11 天拍之后，播放量突破 1.8 亿。
此前，阅文还将版权作为游戏开发出售。盛趣游戏旗下传世工作室开发的手机游戏《生活的乐趣》在上线当天上线。 iOS 免费游戏排名第一，排名第二。5 月 16 日本第二季播出，这款手游还推出了新版本的剧播。
另外，由于新丽传媒已经被阅文收入所占据，前者所获得的收益最终也将被视为阅文集团的版权经营收益。
过去 3 2008年，阅读文章的利润分别是 86.7 亿元、76.3 亿元以及 70.1 1亿元，持续下滑，一度归因于“新丽传媒带来的收入减少，阅读文章的版权运营收入受到很大影响”。今年，这种情况可能会改变。
从《庆余年 二是吸金最多的个人，就是扮演男主范闲的张若昀。
根据多家娱乐媒体的报道，第二季，张若昀的片酬是 2800 一万元，比第一季多 100 一万元，远高于李沁、辛芷蕾、宋轶等配角的几百万元。
过去 5 张若昀新增了一个月 9 代言，累计代言 17 一个品牌，商业价值堪比流量小生。其中，他代言的品牌德佑推出了“生活的乐趣”联合衍生品，预定销售额超过 300 一万元。京东超市等品牌的中插广告，也多由张若昀拍摄。
根据猫眼数据，今年 5 月亮的“角色热榜”冠军，就是张若昀扮演的范闲。
另外一位依靠庆余年“致富”的人是原作者的猫腻，他主要依靠报酬和版权费。
根据《华西都市报》发布的信息 2014 年度第九届作家名单，猫腻以 1700 在网络作家排行榜上，万版税收入排名第六。这 IP 每次版权开发，他都会得到一笔版权收益，在特定的分配机制下，也许还有额外的分配。
《庆余年 二是成为猫眼数据第一周集合，完成集合，有效播放双榜冠军，许多人感慨，等待。 5 年剧，15 这一天就结束了。作家王倦在结局之后发声，“第三季不会等太久”。
挣钱的赢家，也已做好了迎接下一波“泼天富贵”的准备。
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